《恋爱先生》火了 原来苏宁才是背后的“心机boy”

2月7日，电视剧《恋爱先生》完美收官。数据显示，本剧的网络播放量已突破90亿。电视收视也是一路飘红，实时收视多次破2，可谓电视剧中的“超强战斗机”。作为主演的靳东和江疏影再借此剧再度圈粉无数。当然，借由此剧人气不断攀升的不仅是演员，在剧中怒刷存在感的苏宁易购，无疑也是本剧的大赢家。从选剧到植入再到播出时的整合营销及后续传播，苏宁易购“步步为营”，为消费者创造品质好生活体验，形成了一套独特的泛娱乐营销范本，为业界所称道。

眼光独具，苏宁挑中品质好剧《恋爱先生》

在题材上，《恋爱先生》是一部都市情感剧，以社会关注的恋爱话题为切入，能引发年轻人的关注与共鸣。这种现代都市的场景，也更方便苏宁超市、苏宁物流、苏宁门店等苏宁易购业态的植入，将苏宁的好产品、好服务、好体验进行最直观地表达。而电视剧的年轻观众，正是目前的网购主力人群，也正是苏宁易购想要抓住的目标消费者。

同时，强大的班底阵容及《好先生》攒下的人气口碑，也让苏宁看到了《恋爱先生》必成开年大热剧集的潜质，并毅然选择了本剧。作为“先生系列”的又一力作，《恋爱先生》延续了《好先生》强大幕后班底和高品质水准。电视剧的出品公司是国内首屈一指的大型国有影视公司，出品过《人间正道是沧桑》、《叶落长安》、《好先生》、《小别离》等影视精品。出品人贾轶群，被业内赞誉为“最真诚的制作人”，能洞察当代都市年轻人的情感诉求，为观众呈现独特生活视角和理解的影视精品。导演姚晓峰曾获华鼎奖百强电视剧最佳导演奖，剧本总监兼联合制片人李潇在都市题材方面更是颇有心得，她编写的电视剧《大丈夫》、《好先生》均收视飘红，口碑上佳。制片人张为为作为近年来多部优秀都市剧的幕后推手，对都市情感拿捏驾轻就熟。

当然，剧中的演员也是考验电视剧是否能火的原因。《恋爱先生》的主角靳东和江疏影，都是时下娱乐圈的当红明星。近年来，凭借《伪装者》、《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》、《我的前半生》等剧，靳东的人气一直居高不下。江疏影作为娱乐圈内颜值演技均在线、气质佳的女明星代表，一直被众粉丝喜爱。如此强大的班底阵容，也难怪能让众多网友组成“催播团”，每日打卡坐等开播。而苏宁易购作为植入本剧的品牌商，也跟着剧集的热播在观众中怒刷存在感，为用户打造品质好生活的场景。

润物无声，剧情植入让品质苏宁实力圈粉

在《恋爱先生》中，苏宁易购一直是暖心般的存在。上门送礼物安慰失恋的女主，送货临走倒垃圾……通过一次次的融入剧情的植入，潜移默化得让用户感受到苏宁的好服务，无时无刻不在呵护着你，陪伴着你，温暖着你。

剧中，罗玥发现了宋宁宇的不对劲后，悬崖勒马，从渣男家里搬出来时，罗玥收拾东西用的箱子来自苏宁易购。

当罗玥搬到一处老北京的旧楼里暂住时，苏宁易购送货员又再次登场。

期间，还有一个小插曲。因为罗玥搬家，把楼道弄得有些乱，倔强的北京老头儿程洪斗直接找上门，与罗玥大吵一架。

正在此时，苏宁快递小哥再次出现，温情地表示，楼道弄乱了，他们会负责清理干净，这是他们的业务范围。

苏宁正是通过一次次这样的植入操作，实现了与剧情的无缝对接，让苏宁好生活的品牌表达在剧中毫无违和感，更是迎来一片叫好声，植入可以说是非常成功了。

更为业界所称道的是，在剧中，苏宁的吉祥物小狮子苏格拉宁，更是突破了一般品牌吉祥物平面化的呆板形象，被赋予了暖心的人格化形象，在剧中狂送礼物、怒刷好感自是不在话下。而观众更是被这只呆萌的小狮子圈粉，记住了苏宁的暖心存在，更感受到了苏宁的好服务、好产品、好体验。

如此炉火纯青的植入方式，源于苏宁丰富的影视剧植入经验。早在2014年的青春爱情电影《匆匆那年》中，林嘉茉通过苏宁易购APP，在婚礼现场为赵烨订购新婚礼物。婚礼还未开始，苏宁易购的快递员就带着订购的牛奶，来到了现场。

超快的速度，再加上影片剧情的铺垫，当荧幕上出现快递包裹时，观众们集体笑了。凭借这次植入，在2015年的上海电影节上，苏宁易购夺得最佳植入品牌奖。

此后，苏宁更是在影视剧植入中频频发力，在TFBOYS主演的《我们的少年时代》中，苏宁与满屏的小鲜肉一起追逐梦想，在《复合大师》里，苏宁的吉祥物苏格拉宁现身，暖心安慰失恋的王晓晨。在《鬼吹灯之黄皮子坟》里，胖子为讨燕子欢心假装发烧，却被万能大师苏格拉宁识破……

在《那年那兔那些事》的彩蛋中，苏宁化身“苏格拉宁”狮现身。作为国产良心漫画，那兔对赞助商的品质要求很高，最终选择苏宁，可见那兔的制作方对苏宁品质的认可。

趁热打铁，苏宁顺势火速签下江疏影

在剧中，苏宁与女主江疏影频频互动。在剧外，苏宁更是趁热打铁，于近日火速签下江疏影作为苏宁的又一位代言人，让《恋爱先生》带来的热度持续升温。

众所周知，智慧转型后的苏宁易购，已经成长为国内最大的全品类经营、全渠道覆盖的互联网零售企业。近年来，除发力优势家电、3C品类，苏宁易购在超市、母婴、美妆、生活家居等领域也是动作频繁，已成长为消费者追求高品质消费体验的首选平台。而江疏影会穿搭、优雅气质、美丽智慧的时代新女性形象，与苏宁易购的品质电商形象很搭。基于此，签约江疏影为倡导好生活的苏宁易购代言，也是顺理成章。

此外，江疏影主演的另一部剧《一路繁花相送》，还将接档《恋爱先生》，继续开启霸屏模式。苏宁也将借江疏影作为其代言人的身份，持续提升热度。

整合资源，打造泛娱乐营销范本

苏宁对于《恋爱先生》的植入，不仅局限于剧中的单纯品牌性露出，在剧外，苏宁更是整合多产业、类目、品牌资源，持续扩大品牌影响力，满足用户对美好生活的向往。

在线上，苏宁超市、百货、小家电等类目结合《恋爱先生》的剧情，推出了“恋爱生活馆”专题页，给爱情以生活，给生活以爱情，倡导用户追求品质好生活。

基于《恋爱先生》中的经典台词，苏宁推出了情人节限定版代金卡。

此外，在电视剧播出期间，苏宁与同为《恋爱先生》植入品牌的良品铺子、王老吉、rio-POPSS、LOVO家纺、科沃斯、丸美、珂兰钻石等积极社交互动，实现了品牌间资源整合的共赢。

近日，有着英国留学背景的江疏影，更是担任了英国首相梅姨的翻译。如此人美又有才气的江疏影，自然是圈粉无数。苏宁海外购也立马借势推出了英国好物推荐，为消费者盘点年货节期间值得买的海外好物。

近日，苏宁易购超级年货节正火热进行中。苏宁在《恋爱先生》大结局期间，放出了由新晋代言人江疏影录制的膨胀红包的ID，持续为苏宁易购超级年货节造势。

业内人士指出，从选剧到剧情植入，再到签代言人及最后的整合营销，苏宁通过植入《恋爱先生》，让用户记住了致力于打造品质好生活的苏宁。2018年才刚开始，期待接下来苏宁给我们呈现更多精彩。

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