FancyDigital观点：短视频营销，构建场景流是关键

刚刚过去的2017年，“短视频”作为营销领域不可忽略的关键词，成为内容价值、流量价值、社会价值集中释放的营销形式。 从风起云涌的平台圈地，到高度人均7次的打开率，短视频已经不再是单纯意义的视频形式，而承载了更多的娱乐属性、社交属性。

从大号数量之争到质量赋能。在营销层面，据数据统计，有45%选择与短视频达人进行深度内容定制。这种趋势下，品牌广告主投放越多，竞争越激烈，短视频KOL价格也持续走高，对受众的精准度要求也越高。原创与优质IP一直是平台追逐的对象，市场日渐成熟，短视频台平之间的竞争已经从拥有多少大号数量的比拼，转而进入对短视频内容的质量赋能。只有头部IP方能获得更多流量红利，作为平台方只有加速孵化更多立足于内容的头部IP，才破茧成为价值生态的窄门机会。

2017年中国原生视频广告的市场规模达到了95.8亿，与过去两年相比，实现了几何级的增长。有机构预测，到2020年，由短视频内容驱动广告规模将达600亿。快速增长的市场规模，代表着消费者的关注度，代表着品牌广告主想要抢占的营销阵地。而同时，短视频营销也遇到问题，除了平台本身，还有哪些分发渠道？如何既充分获得站内流量、又能站外导流? 这些疑虑在一定程度上也影响了品牌广告主的决策。

从单一依靠平台推广到多维组合。作为资源组合，平台除了提供内容创意及视频曝光，站内也相应匹配品牌logo露出、2D静态、3D动态等形式的屏幕前景贴纸，展示形式多样但传播效果有限。由此可见，站外导流必不可少。短视频所具有的内容独特性及社交属性，意味着单纯视频广告的投放模式并不适应。FancyDigital作为集合视频营销、移动营销、社交营销，三大业务版块的第三方数字营销服务商，基于数据及技术，联手头部短视频平台，共同探索、构建短视频营销场景。

身处在场景流动的时代，场景流就是情绪流、是信息流、是数据流，而融合场景化的视频营销正是FancyDigital立世之本。以短视频为接口形式嵌入，通过全新的算法，全新的游戏规则、全新的沟通语境，充分利用在视频广告优质资源上的优势，不仅提供视频推广，还通过串联消费者的触媒场景，利用开屏视频广告、原生视频广告、信息流等形式，融合媒体的优质流量资源；同时创建互动H5、引导社交话题，在相关KOL资源中进行创意植入，以剧情式、故事化的生动表达，构成更加完整的赋能话语体系和整合后的内容分发体系，将品牌沟通主题完整而深度的呈现于消费者面前，最终完成品牌价值观的传递。

在遵循“以用户体验为中心”的语境中，短视频帮助品牌广告主从用户角度出发，建立连接、实现沟通；FancyDigital则利用自身优势，将短视频的传播势能发挥至最大。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。