中国出海品牌50强公布：联想蝉联第一，海外消费者最爱

2月6日，2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜及报告正式发布，联想以1697分的品牌力高分稳居50强榜首，紧随其后的分别是华为（1530分）和阿里巴巴（1101分）等，这是联想连续两年蝉联中国出海品牌TOP1。

自2017年以来，全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合Google，开始对中国品牌的海外实力进行评估，以甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场（法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本）的消费者认可度，上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的企业。

根据报告显示，相比于2017年上榜品类的分布，消费电子品牌仍是2018年表现最佳的中国出海品牌，此次共有10个中国消费电子类品牌入选50强榜单，其中联想位列榜首，同时入选榜单的还有华为、小米等。

得益于PC、手机、平板电脑、AR/VR等消费电子产品在海外的受欢迎程度，以及多年耕耘国际化的深厚积累和领先优势等，联想如今已成了中国出海企业中实力超群的龙头企业，其优秀的海外运营实力也成了驱动公司业绩增长的重要力量，根据联想最新的财报数据显示，目前集团70%的营收均来自海外。

海外布局领先，联想成全球百强榜常客

斩获“BrandZ™中国出海品牌50强”榜首的联想，如今业务已遍及全球160个国家，并在中美两国设立了双总部，也已打造出了以中国、美国、日本三地为支点的全球研发架构。

联想在进行全球化布局时，不只注重生产制造的全球落地，更在积极推行研发资源的全球配置。目前，联想在印度、巴西设立了四家工厂，每年生产超过2800余万部智能设备，产值超过45亿美元，总计创造了超过2万人的就业机会；在人才的本地化方面，联想几乎在所有的市场都是任用本地的人才当经理和领导。

多重布局下，联想在全球化的企业文化建设、全球化运营模式、人才构成、海外收入、全球品牌影响力等方面成绩卓著，不断获得业界和用户对联想品牌的认可和信赖。

2015-2017年，联想曾连续三年入选“Interbrand全球最佳品牌百强”榜单，成为中国仅有的两家入选品牌之一；2017年，在《福布斯》首次推出的最受信赖公司榜中，联想位列第27位，是17家入围的中国企业中仅有的两家进入前100的企业；2017年，在“BrandZ(TM)中国出海品牌30强”排行榜上，联想以超高分当选出海品牌首强，今年再次蝉联冠军。

联想推动中国品牌在全球树立前沿形象

不断深耕国际市场的联想，在刚刚过去这一季度，其海外业绩亦表现亮眼，为集团贡献了七成的营收额，其多款产品也在海外市场热销。

根据联想发布的2017/2018财年第三财季显示，联想个人电脑全球销量达到了1570万部，在亚太、拉美以及欧洲-中东-非洲市场的营业额年比年增速超过两位数。另外，根据2017年11月市场研究公司CMR的数据显示，联想的平板电脑以20.3%的市场占有率高居印度市场第一。

此外，联想的手机销量在海外市场也表现不俗。在第三季度，联想手机销量在北美市场实现了高出市场平均增速超过90个百分点的年比年增长；在拉美市场，销量同比增长24%，根据行业估计，联想手机在该地区市场份额上升3.3个百分点至15.9%。而联想的Moto Z手机目前全球销量已经达到了500万部，Moto Mods激活率比往年上升了64%，在西欧市场，Moto品牌销量同比上升了23%。

同时，联想新推出的非PC类新型智能设备亦广受全球用户的喜爱，比如联想曾联手迪士尼推出全球首款沉浸式AR游戏设备联想Mirage AR智能头盔套装，一经推出便俘获全球广大科技迷的喜爱，市场规模高居AR之首，短短几个月销量已逼近50万套。

亮眼的海外业绩，成了联想拉动整体业绩增长的强有力支点。在“三波战略”的有效推进下，联想业绩如今已重返强劲增长通道，集团营收和税前利润双双强劲增长，其中营收约130亿美元，创下了过去三年来单季新高并直逼历史最好水平；税前利润达到了1.5亿美元，同比大增48%。

作为中国企业“走出去”的先行者和探路者，联想已在出海方面累积了深厚的经验。 如今，随着中国移动互联网的高速发展，以及“一带一路”倡议带来的发展新机遇，新一轮“出海”大潮已经出现。如《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》所指出的那样，中国品牌正处于创新发展的最前沿，而联想这些出海领军企业，正推动“中国品牌”在全球范围内树立创新、前沿和领先的形象。

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