富聊上线有奖答题：激战中寻找另类出路

2018伊始，直播答题火遍了大江南北。不到一个月的时间，这个新出现的风口已经集结了十多个重量级玩家，引发各大平台“烧”钱大战。据不完全统计，包括冲顶大会，花椒直播旗下的百万赢家，映客旗下的芝士超人，今日头条旗下的百万英雄等国内众多直播答题平台已经累计“撒币”超过亿元。

疯狂撒钱为直播平台找到了一个高性价比的“获客”渠道，巨头纷纷涌入。7日，网易新闻宣布上线“网易大赢家”，18日，陌陌直播答题“百万选择王”在安卓版悄然上线，留给普通创业者的风口期越来越短。

业内分析人士认为，直播答题内容极为同质化，对于用户体验来说没有任何不同，直播答题带来的流量是不稳定的。现有的直播答题的出题模式，是每场活动由一名主持人在线直播出题，一般有12道选择题，每道题有3个选项，10秒钟的答题时间，依靠高额奖金吸引用户。

大学生小方说，他制作了一个各家APP答题时间的表格，然后订好闹钟，每天和室友一起赶场答题。一方面，很多用户在多家答题的直播间赶场，用户在一天几场直播答题外，就不会打开这个App。另一方面，直播答题一旦停止烧钱，而竞争对手还在继续投入，用户会很快流向竞争对手。海量用户来得快，去的也快，这是直播答题APP绕不开的挑战，如何让用户在平台沉淀，增强用户留存率和活跃度，是开发者急需思考的问题。

想要在风口中分得一杯羹，就必须与众不同。1月18日，富聊上线“有奖知识答题”功能，将自身的产品特色与用户需求相结合，在激烈的竞争中找到了自己的特色之路。

作为一款社交软件，富聊的目的是借助有奖答题的形式，引入社交场景和内容形态，为社交服务。富聊的有奖答题是系统自动出题，每场12道选择题，每道题有4个选项，用户可进入任意直播间答题。基于已有的社交模式，在答题的过程中，主播可以组织粉丝一起互动答题，粉丝也可以在直播间内互相交流。在这个过程中，主播可以吸粉，粉丝可以打赏。有奖答题成为富聊快速建立社交关系，增强社交黏性的工具。

互联网的风口稍纵即逝，直播答题能否站得住脚跟，最重要的是将自身的产品特色与用户需求相结合。互联网行业内有句话：“用户选择你很容易，放弃你也很容易。”实现可持续发展和差异化的模式转变，将是直播答题需要认真探索的方向。

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