如果你是农村人，稍微注意下就会发现村子的超市有银鸟花生牛奶、康帅傅牛肉面、日猫洗衣粉、奥利傲饼干等等“知名”品牌的商品。当然，这只是最低级的山寨！是针对广大农村的定制假冒商品。
别以为有假货的都是小城市，与去大超市的你无关了。日前江西日报公布了一起专门销往超市的假冒伪劣产品案，从外形看是真真假假傻傻分不清楚。
这并不是孤立的一起事件。
近日，由封面新闻发布的《眉山新消费测评》报告显示，农村的线下商超假货问题严重，眉山有66.67%的用户在乡镇线下超市买过假货，其中比较多的假货是日化类产品，占到了70.83%，食品占了58.33%，而服饰类占比也达到了37.5%。
中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥曾表示，“农村市场里很多都是小商户，他们通过非正规的管道进货，给假冒伪劣商品进入农村流通市场提供了机会”。这些小商户难以与正规厂家对接，只能选择二道贩子或者批发商来进货，加上农村消费者的选择太少，往往都是一个村一个店，这就给那些假冒产品提供了可乘之机。
要想解决农村的假货问题，就必须从农村店铺的进货渠道着手，然而，这在短时间内无疑是一项无法完成的工作。每个村有若干个超市，截止2016年7月，中国一共有641810个村（社区）。
无法从进货渠道改变农村假冒伪劣商品泛滥的局面，那提供更多靠谱的消费渠道无疑就是更简单的最优方案了。事实上，随着京东超市近几年在全国完成的渠道下沉和农村物流战略，越来越多的农村消费者也开始享受到了城市消费者的购物体验。
《眉山新消费大调查》调查数据显示，眉山的消费者对于通过线上超市购置年货的接受度较高，超7成受访眉山市民选择在京东超市购买年货。
《宜宾年货调查报告》显示，超过70%的宜宾消费者认为在线下超市购买年货体验差。他们主要吐槽点集中在“实体超市购买年货费时费力”；其次是“拎重物回家不方便”和“超市品类不丰富”。
而宜宾消费者们对京东超市这类网络超市接受度较高，有60%的市民都倾向于在网上购买年货，其中近3成是老年人和农村居民。
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