“看明白今天这个案例，你会发现，跳舞+短视频，不仅能让营销更有看头，还能玩出高传播、高转化。”
“大吉大利，今晚吃鸡”，虽然一只佛系小青蛙近来频频被提及，但不可否认的是，吃鸡游戏的火爆热度依然不减。
这不，由腾讯天美工作室出版的正版吃鸡游戏《绝地求生全军出击》手游将要上线了。据说，这款游戏完成了原版端游《绝地求生》在玩法、地图、道具和画面上的经典还原，将为广大吃鸡游戏玩家带来“正版”游戏体验。
实际上，早在游戏上线前，腾讯已经携手微播易，在各大社交视频平台展开了一场魔性“全军出击摇”大赛，以此来吸引活跃在视频平台上的《绝地求生》端游游戏用户及潜在热爱吃鸡游戏玩家的注意。
据Mobdata2017年短视频行业研究报告显示，34.8%的短视频用户都是对战类游戏的深度爱好者，这也是广告主选择在视频平台先行预热的原因。为此，《全军出击》还对社会摇进行了升级，并基于游戏画面和内容，量身打造了“全军出击摇”这支舞蹈，由微播易智能营销平台智选的25位短视频KOL众包创意，在各大短视频平台进行演绎和扩散。
这些达人的内容核心以吃鸡游戏中的枪战和组队为依据，针对泛娱乐受众，衍生出不同的趣味版本：魔性吃鸡摇、短剧吃鸡摇、街坊吃鸡摇、rap吃鸡摇……这吸引了广大粉丝跟风模仿，让绝地求生全军出击的关注度提高。
吃鸡摇究竟有多魔性？舞蹈达人蕊蕊linda在1分钟左右的时间内，通过变化场景、变化服装，和她的小伙伴们共演绎了3段吃鸡舞蹈。
吃鸡摇的舞蹈动作简单、易模仿，通过重复演绎可以达到洗脑的目的。除了蕊蕊linda，还有14位舞蹈达人进行了吃鸡摇舞蹈的传播。在推广期内，横扫各大短视频热门榜。
屠峰豪真人版吃鸡游戏深度还原，这个视频厉害了！视频内容还原了吃鸡游戏中的场景，由真人演绎，且画面质量和拍摄质量高。更可贵的是，屠峰豪将帅气的舞蹈动作融入到了激烈的枪战中，而视频最后，魔性吃鸡舞再次上演，让人深刻理解了吃鸡摇每个舞蹈动作的精髓。
吃鸡游戏的魅力究竟有多大？一不小心就患上了“吃鸡综合症”。搞笑达人阿黄AWONG就用一段3分钟的幽默阐述，对《吃鸡综合症》，也就是重度吃鸡游戏玩家的“病症”进行了阐述，并给出了治疗方案。全军出击手游和魔性吃鸡摇作为治疗方案被巧妙植入其中，来治疗这些深度游戏玩家的“出格”表现。
据了解，这个案例集中推广期为6天，25个短视频PUGC的短视频内容总体播放量达到2.3亿，点赞量达到151.5w，互动评论量达到5.3w。
毫无疑问，这又是一场充分发挥短视频内容传播魅力的短视频营销案例。
那我们有哪些经验可以借鉴呢？这里总结了3个要点，来学习一下吧！
传播节奏层层递进发挥不同类型KOL众包创意
目前，一个完整的短视频执行的平均周期是14天。而这场吃鸡营销，则在6天内完成，可谓是迅速而高效。实现这样的结果，跟层层递进的传播战略密不可分。
据了解，这场营销的传播实行了三步走战略。首先，官方发布了魔性全军出击摇范文，接着短视频舞蹈达人入局，大跳吃鸡摇，强化舞蹈洗脑属性，最后由剧情原创达人跟进，通过剧情演绎，将吃鸡摇舞蹈植入，并强调了“正版”卖点，进一步拓宽了全军出击正版属性。
多位KOL获得官方推荐、专区推荐、小助手私信等优质推荐位，获得大量曝光
需要提醒的是，短视频KOL的内容特点和价值各有不同。此案例中，先有舞蹈达人激发粉丝热情，再由剧情原创达人深入植入游戏特点，是非常巧妙的一个营销策略。
升级社会摇，魔性“吃鸡摇”引发病毒式传播
大家都知道，社会摇是短视频平台衍生出的一种独特的舞蹈形式，它是一种极易被复制、被反复观看、被记忆的传播内容，风靡于当下的年轻朋友圈。而“魔性”的内容会拉近品牌与玩家的距离，使用户的主动扩散成为可能。
这个案例就充分借助了“社会摇”的传播特性，并且融入了更多的创意，让“吃鸡摇”更有看点。
例如，在扩散的25支短视频中，除了吃鸡摇的魔性演绎，众多达人还将短剧、街访、Rap与其进行结合，让内容更加多样性，有可看性。
KOL内容引发粉丝好评，“魔性”“给广告打100分”等好评，还提及了“空投”“游戏怎么还不出”等与游戏本身相关的讨论多次被提及
而内容中，“手枪”“军装”等服装道具，“空投”“狙击”等游戏术语也多次在视频中提及，大大加强了舞蹈与游戏强关联，让大家“哈哈一笑”“随性模仿”之际，也产生了对游戏的兴趣，成功唤醒了已经体验过‘吃鸡’游戏的粉丝注意。
借助全渠道实现传播最大化
在微播易全新的短视频产品矩阵中，全域分发作为四大产品之一被重点提及。集合多社交平台对短视频内容进行分发，可以充分发挥社媒的社交价值，而收获意想不到的全民注意力。
在这个案例中，传播和分发渠道涵盖了当下最火热的视频平台。除了最热门的美拍、秒拍主流平台以外，快手、抖音、西瓜、土豆、优酷等视频平台也作为了传播阵地，进行全域分发传播，最大限度地保证了粉丝能够触达全军出击手游的信息。
每一个广告主的需求都是不同的，品牌侧重的目标市场和人群也有明确区分。找到、找对、用好KOL，并选择适合的短视频营销形式才是一个案例成功的前提！
好经验，值得被借鉴和学习！
微播易短视频智能营销平台将全面助力你的短视频营销！
微播易，短视频智能营销平台
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
