在不少消费者眼里，变形金刚象征着童年和情怀。而变形金刚的成功则要归于美国玩具巨头孩之宝长达数十年的IP打造和运营。苏宁年货节期间，玩具巨头孩之宝高层现身苏宁，外界猜测，2018年双方要联手搞大动作。
1月23日，孩之宝商贸（中国）有限公司总经理张宇晨率队到访苏宁，同苏宁易购集团副总裁卞农、苏宁易购集团红孩子公司总裁钱家祥及多位红孩子高管人员，就2018年规划展开深入探讨。1月24日是各大电商年货节的爆发期，孩之宝高管于年货节爆发前夕到访苏宁，足见孩之宝对于苏宁红孩子渠道的重视。
回顾2017年，孩之宝在玩具及IP授权等方面都取得了出色的成绩。目前，孩之宝的IP品牌不仅包括变形金刚、大富翁、小马宝莉在内的自有品牌，还包括漫威、星球大战、冰雪奇缘在内的合作伙伴品牌等。
而苏宁红孩子对玩具的销售表现也可圈可点。2017年双十一，线上线下玩具品类销售额再创佳绩。此外，为了给消费者提供更优质的商品，更是派出买手天团到CTE中国玩具展上挑遍好货。
2017年8月，苏宁红孩子首家二代店亮相南京徐庄，二代店在店面设计、商品服务、场景体验等方面都有大幅创新和升级，将零售、娱乐、服务和体验完美融合在一起。
谈及当前玩具行业发展的新趋势，孩之宝商贸(中国)有限公司总经理张宇晨将其概括成“IP内容驱动”、“体验式娱乐”和“寓教于乐”三个方面。张宇晨表示，孩之宝正在从传统的玩具游戏公司转型为娱乐体验公司，致力于为全世界特别是为中国家庭打造最佳玩乐体验，希望通过与苏宁红孩子合作，不断优化自身的营销方式，调整客户体验。利用苏宁的全渠道和新模式讲故事，让用户在购买之前与品牌产生紧密的“情感联系”。
苏宁易购集团副总裁卞农表示，苏宁已推出苏宁生活广场、苏宁小店、红孩子店、精选店、苏宁体育店等为代表的智慧零售店面，将便捷场景化消费以点及面地传递给消费者。另一方面，苏宁多业态是连接消费者的入口，通过数据营销工具，能了解消费者深层的、不以意志为转移的真实喜好，更快地抢占用户心智。尤其在消费体验上，苏宁红孩子与孩之宝沉浸式娱乐体验发展方向不谋而合，双方可针对2018年超品日以及大促节点，在线上线下同步优化用户互动体验。
据悉，孩之宝女性向IP小马宝莉推出的首部动画电影《小马宝莉大电影》，将于2月2日登陆全国各大影院。届时，双方将发挥各自优势，为小马宝莉一系列产品的销售带来新的增长。
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