得少年者，赢未来。新一代年轻力量在移动互联网构建的泛娱乐土壤下快速成长，这些年轻群体是所有企业所追逐的对象。他们日益增长的娱乐需求，推动了整个泛娱乐产业变革，如何围绕这样的少年群体打造文化圈，进行内容输出，是游族网络这几年布局的方向。
《少年三国志》三周年庆典上少年PROJECT启动仪式
近期，游族网络自研手游《少年三国志》举办了以“少年π”为主题的三周年庆典，发布会上公布了“少年PROJECT”，这是游族所打造的一个IP产业平台，基于游戏成功塑造的少年精神集聚年轻用户，在产品、市场及玩家之间进行无缝连接，通过一系列的产品及跨界合作巩固这个少年文化圈层，用少年化思维重塑IP产业模式。
少年π《少年三国志》三周年庆典
少年力量变革娱乐生态
游族网络副总裁李博在公布少年PROJECT时，强调了少年力量对娱乐产业的影响。他认为，网购、同人、朋友圈是现在年轻人的娱乐日常，他们对娱乐的天然定义是多元化展示、多类型衍生，一个经典内容可以在视频中展示、文字中演绎、游戏中体验，这一认知直接推动了IP产业概念的成型。
游族网络副总裁李博演讲
在李博看来，过去游戏在文化产业中地位并不高，仅仅是作为一种IP授权的衍生品，位于IP产业链的下游。但是如今年轻人掌握了更多娱乐话语权，他们喜欢的、他们所接受的，即便再小众也能够短时间内热度疯涨并走入大众视野，他们对精品游戏的高度认可，令游戏成为IP产业链的源头，向其他娱乐领域进行衍生，如二次元文化圈中大火的FATE系列、中国经典游戏《仙剑奇侠传》等。
在少年力量的变革下，IP孵化周期大幅缩短。在小说、影视剧为IP源头的产业运作中，制作周期时间长，因为是创作者向受众单向传递故事及内容，热度缓慢提升，IP孵化周期至少需要5-6年。但游戏在所有文化产品中与用户互动频次最高，快速接收玩家反馈，及时进行有效调整，能够短时间内积累大量用户，快速凝聚人气，品牌，IP化进程显著加速，这便是手游《少年三国志》在三周年之际大力布局IP产业化打造的原因。
少年化思维升级IP运作模式
事实上，《少年三国志》作为一款从少年视角讲述三国故事的手游，从诞生之日起就在改变三国文化在年轻人心目中的形象。曾经被脸谱化的三国人物，少年时代却有着如此意气风发的英雄事迹，有些事迹并不为人们所熟知，甚至颠覆了在人们心中千年来的刻板印象。
《少年三国志》游戏原画
这种突破传统思维惯性的少年化思维模式，在年轻人群中收获大量好感，上线20天流水破亿，跻身iOS畅销榜Top3，成为2015年的手游黑马。在这种少年化思维指导下，《少年三国志》产品保持高频次的版本迭代，突破卡牌桎梏，融入了大量的新玩法；在市场维度进行了一系列的探索及尝试，从陈赫代言、在线同人漫画、少年三国志电台、异业合作到定制616少年节。
《少年三国志》在游戏内依旧保持热血无畏、追逐梦想的少年风格，游戏外致力于为年轻人打造独有的少年文化，因此能够在如此上时间内保有超高人气，连续34个月月流水过亿，全球累计1亿玩家，其中55%的用户是25岁以下的年轻玩家。
现如今《少年三国志》正迎来第四个年头，李博认为，这款游戏升级为IP的时机已经成熟，IP打造的基础是游戏这三年所倡导的少年文化。但是年轻群体对娱乐内容提出了高频次、快节奏、强互动的全新需求，传统的IP运作模式已经不再适用。游族在少年化思维指导下，提出了少年PROJECT，打通玩家、产品与市场之间的联系，让所有的信息与内容都能够以最高速度传递，并能够产生高频次的互动，这有希望成为未来IP运作的升级模式。
多元产品跨界联动集聚年轻力量
在发布会上，李博分别公布了产品、市场及玩家三个维度的多个动作，其中产品维度的三个计划非常吸引眼球。首先，IP化运作必须要跳出游戏单一品类，《少年三国志》宣布2018年正式启动超级网剧计划，目前公开的是中国电影集团前董事长韩三平任监制、王光利任导演、月关为总编剧，汇聚了雄厚实力的制作班底，对未来成品提供了品质保障。
少年PROJECT发起影视、音乐及文学三大计划
其次，《少年三国志》面向少年PROJECT平台上的所有年轻用户发起幻想三国计划，邀请到古风圈知名歌手萧忆情、中国好声音选手朱强等加盟担任导师，年轻用户可以与导师共同用音乐来展示自己的少年故事，打造当代版的三国幻想世界。
相比较其他尝试IP化打造的游戏，《少年三国志》在文化的塑造上显得更为用心。据悉，游族网络公布的少年PROJECT的创三国计划，邀请《铁齿铜牙纪晓岚》、《妖猫传》编剧史航担纲创三国计划世界观架构师，用幽默的风格重构金戈铁马的三国世界。不断融入新鲜元素，融合全新风格，是少年文化保持持久生命力的关键，少年PROJECT在开展IP泛娱乐衍生的同时，还在不断为少年文化注入新的活力。
在玩家层面，《少年三国志》率先在少年PROJECT平台上集结热爱三国的少年玩家，组建少年联盟，与制作团队、音乐导师、网剧大咖共创全新的三国世界，还向社会上所有年轻人、对三国历史有爱的人发出邀请，在少年PROJECT上传播少年文化。
《少年三国志》跨界联动
值得一提的是，《少年三国志》IP化打造已经在市场层面率先启动，近期与日本知名动漫IP《妖精的尾巴》展开联动，在日本当地引发了极大的反响。除了线上的联动经典热血动漫IP外，《少年三国志》还在线下进行各种娱乐延伸，从国内餐饮巨头康师傅、金融专业机构民生银行、主流休闲娱乐好乐迪等品牌进行异业合作。
如今，少年PROJECT已经正式启动，未来将根据少年联盟的反馈，开展更多的IP联动、更多异业合作。以《少年三国志》为起点，游族网络借助少年PROJECT深耕年轻圈层，用少年文化沉淀用户，用共创方式推动内容孵化，中国年轻态的IP产业未来可期。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
