“史上最严”奶粉新政全面实行 爱他美和诺优能新包装开年即上市

随着中国国家食品药品监督管理总局公告的婴幼儿乳粉配方注册制过渡期于去年底正式结束，2018年1月1日起，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的实行进入新阶段。两周后，达能纽迪希亚生命早期营养宣布，旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的新品将以全新形象陆续在国内上市。

早在2017年8月，达能纽迪希亚在中国市场官方进口并销售的三个系列奶粉就已顺利通过国家食药监总局婴幼儿配方奶粉配方注册。在所有在华销售官方进口婴幼儿奶粉的经营者中，达能成为首个完成旗下品牌全系列在售婴幼儿配方奶粉配方注册的外资企业。

“达能纽迪希亚积极配合和贯彻《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，用不到5个月时间，就完成了通过注册到新品上市的过程。这也充分展示了达能纽迪希亚在婴幼儿配方奶粉的研发、生产、品控以及供应链管理上的卓越表现。”达能纽迪希亚生命早期营养中国区总经理谢伟博表示，“虽然我们的产品包装根据配方注册要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。希望妈妈们继续信任和支持爱他美和诺优能品牌。”

这一被称为中国“史上最严”的奶粉新政也引发了进口奶粉品牌的高度关注。办法规定，2018年1月1日（含）以后生产、未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。注册无望的奶粉企业万分焦虑，很多企业不得不面临清理库存的窘迫；通过注册的企业则积极为重塑品牌努力。

相形之下，达能纽迪希亚不仅毫无库存压力，而且第一时间推出新包装，并于近期陆续上架销售。新老包装产品的顺利衔接有效保障了产品供应，也给喜爱爱他美和诺优能的妈妈们吃了一颗定心丸。

按照配方注册相关规定，爱他美和诺优能新品名称和包装进行了以下变更。

爱他美——包装换新，爱他不变

原1段、2段“爱宝美白金版”改名为“爱他美卓萃”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美卓萃”。

“爱他美卓萃”系列依然采用原爱他美白金版配方设计——特别添加50%天然来源的乳脂、专利配比的scGOS/lcFOS益生元组合以及科学含量的DHA。

原1段、2段“爱宝美”改名为“爱他美”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美”。

爱他美系列仍然采用“Pronutra+”配方设计——从配比、含量及口味等多方面帮助满足宝宝天生营养所需，包括专利配比的scGOS/lcFOS益生元组合、根据不同阶段宝宝需求特别设计科学含量的LCP，以及清淡的口味。

诺优能——满满自然力量

原1段、2段“诺贝能”改名为“诺优能”，即全系列1至4段品牌名统一为“诺优能”。

诺优能秉承“满满的自然力量”品牌理念设计产品配方，追求选用天然牧草喂养的奶牛所产的鲜奶作为原料；100%乳糖配方设计（不添加除乳糖外的其它糖作为能量来源），不添加蔗糖和香精香料，口味清淡；还从天然植物中提取膳食纤维（多聚果糖）作为专利配比的益生元组合的重要成分。

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