为什么90后、00后都喜欢这样的商城活动？

继双十一为期三天的千人初选PK赛之后，11月26日，由咪哒和永旺梦乐城联袂打造的狂欢K歌大赛——"来永旺，放肆唱"迎来收官之战，入围决赛的12名优胜选手同台竞技，向冠亚季军发起冲击，最终由00后小鲜肉夺得冠军，获得5000元音乐梦想奖金。

本次大赛共分为初赛、半决赛和总决赛三个部分，初赛和半决赛于11月10日-25日陆续在广州永旺梦乐城正式打响。为了持续吸引年轻人关注，咪哒狂欢K歌赛也在不断创新玩法，在总决赛现场，首次引入了“系统评分+现场投票+鉴评团”多维评审机制，让年轻人更公正地玩比赛，享受音乐。据统计数据显示，活动初赛报名总人数就已经突破1300人，而刚刚结束的半决赛和决赛，火爆程度也超出预期，每场比赛都吸引了超过千名观众围观。

刷新年轻人娱乐体验感

歌唱比赛常有，但专业迷你KTV歌唱比赛却并不多见。在持续了半个月之久的音乐赛事活动中，咪哒和永旺联手打造的狂欢K歌赛依托专业音乐竞技系统，精准的评分系统以及现场人气投票系统，独辟出了一个新颖的赛事流程，无论是从专业性，还是娱乐性都被年轻人所喜爱，成为一场全民的音乐狂欢。而作为大赛的联合主办方，永旺梦乐城在极具娱乐属性的音乐环境中，也加强了与消费者之间的互动，体验好感度再次得到提升。

作为高参与性、高互动性、高执行性多属性聚合赛事，咪哒K歌赛可以延伸为长期性的商城活动，作为一种年轻人乐于追逐的音乐活动方式，这种活动的持续释放，将增加娱乐体验场景的互动性、丰富性，沉淀粘性消费流量，而消费者一旦形成对商城的娱乐体验好感，他们的消费持续性、消费带动性将会为商城带来长远回报。

赋能商城年轻活力

当下，90后甚至00后已被推上了时代的主舞台，他们正在潜移默化的影响整个市场的发展态势。结合1700万用户的流量优势，咪哒KSHOW融合K歌比赛，迸发出的化学反应令人欣喜，正如“来永旺，放肆唱”狂欢K歌赛的火爆，用事实证明，“咪哒+音乐竞技”这样的活动模式，能够轻松激活90后乃至00后新生力量。

对于商城而言，引入迷你KTV业态，更重要的是体验价值及所蕴含的流量潜力。咪哒通过音乐赛事活动聚焦年轻圈层，可以使商城实现精准的年轻人群锁定性传播，同时借助自带粉丝的属性和线上运营优势，吸引更多的年轻用户一起玩，实现引流变现，赋能商城年轻活力。

为了进行多维度辐射，本次大赛咪哒在线上策划了最具人气咪哒音乐之王的评选活动，引导粉丝上传作品，投票参与互动，使之成为吸引粉丝从线上到线下的另一个连接点。活动自上线以来，累积收获超过400首歌曲作品，从300多名参赛选手中脱颖而出的网络人气选手，决赛当天也来到了现场献唱。多种手段的灵活运用，使咪哒打通了线上线下两大渠道，在与粉丝形成良好互动的同时，更好地发挥了导流效应。

咪哒面向年轻受众，持续用他们喜欢的音乐赛事的方式，重构与年轻人的沟通通道，提升对年轻群体的吸引力和黏度，将带来更多惊喜和可能，未来或将成为业界运营赛事的新模式。

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