海信花24亿将东芝纳入麾下 40年品牌使用权溢价多

近日，海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布，东芝映像解决方案公司（以下简称东芝TVS）的95%股权正式转让海信。该项股权转让金额约合人民币7.98亿元，预期将于2018年2月底完成交割。

需要指出的是，今年东芝TVS负债总额扩大到16.27亿元，再加上7.98亿元收购金，这意味着海信为这笔收购实际上付出了24亿元的代价。

有分析人士称，这笔作价 7.98 亿元人民币的买卖看似划算，实际上海信收购的东芝电视资产只是一个“财务垃圾”。

据了解，虽然东芝TVS目前负有大额的债务，但是此次股权转让完成后，海信将拥有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

从长达40年的品牌周期来看，海信收购东芝并非如部分分析人士所说的那样，只是捡回了一个“洋垃圾”，而是将给海信带来丰厚的回报。

首先，东芝电视在图像处理、画质芯片、音响等方面有深厚的技术积累，海信收购后可以实现双方在电视技术、产品方面的互补与提升。

其次，收购东芝可快速提升海信电视在国际上的高端品牌形象，从而带来品牌溢价。

第三，海信若能够吸收东芝的音像技术并创新突破，即可在短时间内提升新产品利润，扭转彩电行业利润率偏低的状况。

最后，收购完成后，海信可整合双方研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，加快国际化进程。

事实上，海信收购东芝彩电并不令人意外。早在2015年，海信就已托管夏普北美电视业务。据海信方面透露，接下来海信会做好海信、夏普、东芝三个品牌在全球化分区域市场的精耕细作，打造海信在全球彩电市场的多品牌经营集群。对于海信来说，收购东芝彩电是其从全球第三登顶世界霸主地位的关键一跃。

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