易观：2011年新房品牌网络广告规模达37.3亿

根据EnfoDesk易观智库研究显示，2011年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到37.3亿元，与2010年相比同比增长45.2%。

2011年中国新房网络广告市场同比增长45.2%，主要影响在于2011年全年房地产市场不断受到市场放缓的影响，导致开发商对网络营销的需求进一步增大，从而拉动2011年中国新房网络广告市场继续保持平稳的增长势头。

从广告主数量情况来看，2011年广告主数量平均达到4185个，同比增长18.3%。随着房地产网络媒体继续向二三线城市渗透深入，将会促使广告主数量继续提升，此外丰富的营销手段，包括电商平台、线上线下整合式服务也会进一步加大广告主对于房地产网络营销的认可。

2011年房地产网络广告主平均ARPU值增长至22.19万元，与2010年相比上涨3.9%，主要原因在于受到房地产市场持续放缓的影响，开发商新房成交量持续下降，这也导致开发商对于网络营销的推广力度继续增大，从而带动广告主ARPU值大幅增长。

EnfoDesk易观智库研究显示，2011年新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下：  

在2011年全年新房网络广告市场当中，新浪乐居、搜房网继续领跑行业竞争。新浪乐居继续在房地产新房网络广告中占据第一的位置，新浪乐居依托新浪网、百度、微博和房产电商四大互联网平台、通过微房产等多元化产品完善了自身的房地产营销网络，同时也通过线上下线整合营销服务强化其差异化特色；搜房网通过整合多种媒体资源，拓展新的营销平台，进一步扩大了其广告资源，新的市场为搜房带来新的潜在房地产开发商机会的同时，也对搜房网的市场教育能力提出新的挑战；搜狐焦点在保持向二三线城市拓展的同时，增加了与其他媒体合作，并且搜狐焦点也在四季度推出了其电商平台，搜狐焦点一系列动作为其业务在后续的回归奠定了基础。

随着电子商务的用户使用率不断提升，电子商务已经逐渐成为中国互联网用户重要的网络应用，也使得开发商对房地产电子商务平台的关注逐渐加大，2012年房地产电子商务平台市场的竞争将会更加激烈。

研究定义：

房地产行业品牌网络广告市场规模：以房地产开发商在网络营销上的实际投入为计算额度，包括网络媒体和代理商的收入。

注:自2010年第1季度易观国际针对上市公司财报对房地产网络营销规模进行了校正，上文中所有过往季度数据均进行了修正。

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