在线教育向三四线城市渗透，51Talk菲律宾外教优势尽显

今年7月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2017年6月，国内在线教育用户规模达到1.44亿。

在线教育市场的爆发式增长吸引了大批资本的涌入，成千上万机构纷纷入局，为行业营造了一片繁荣景象，也使一、二线城市的在线教育市场迅速趋于饱和，三、四线城市无疑成了在线教育的新蓝海。

然而，就在各方还在将三、四线城市作为渠道下沉卡位战的绝佳场所时，国内在线英语教育行业的领跑者51Talk已经摸清了一条以菲律宾外教为主体，凭借高性价比的产品和服务快速打入三、四线城市市场的进击之路。

三、四线市场需求井喷，51Talk外教供给充足

经济的增长带动了城市人口流动和居民消费结构的转变，据《中国人才蓝皮书：基础教育发展报告》显示，与2008年相比，我国二三线城市居民人均教育支出增加近6倍。而教育资源的相对贫乏使越来越多的三、四线城市用户把在线教育产品作为第一选择。

应对市场需求的井喷式增长，充足的师资力量是前提。作为国内在线英语教育开拓者，秉承“让每个人都有能力对话世界”信念的51Talk早已建立了完善的外教筛选与培养制度。51Talk在菲律宾拥有实地办公室，能够迅速吸收优质外教并实时对外教进行培训与管理。

目前51Talk已拥有来自欧美、菲律宾的外教共15000余名，充足的外教数量为51Talk的产品突破地域限制，迅速覆盖三四线城市市场提供了可能。

紧握目标受众脉搏，菲律宾外教性价比是王道

三、四线城市用户的收入和消费观念特点使他们对在线教育产品的性价比有着更高的期待。

与如今的主流在线（少儿）英语教育机构动辄数万元的费用门槛相比，51Talk推出40元起/节的菲教课产品在三、四线城市用户中有着更高的接受度。

虽然价格只是其他机构产品的四分之一，51Talk对于外教的职业水平却有着比行业其他机构更高的要求。5A(Able、Accredited、Articulate、Approachable、Accommodating)外教服务是51Talk长期以来严格执行的内部标准：所有外教100%拥有本科以上学历，其中20%左右拥有哈佛、耶鲁等名校背景；外教需语言地道并善于讲解和引导，保证学员听得懂、学得会；并针对每位学员进行个性化教学，让学员在轻松愉快的氛围中掌握知识，保障学习效果。

专家指出：菲律宾外教更贴近中国的国情和学情

在新浪此前发布的《2016年度在线教育用户白皮书》 中，超过三分之一的三、四线城市用户最关注K12产品，这也就意味着家长们会把孩子的能力甚至成绩的提高作为衡量在线教育产品效果的重要标准。

目前国内的一贯观念仍将“欧美外教”与“精英教育”划等号，但是欧美偏口语化、主要注重兴趣培养的教学方式对于渴望快速提升孩子应试力的三、四线家长来说往往显得力有未逮。

北京师范大学外文学院程晓堂教授表示：“目前，多元化的英语及英语口音越来越被接受，中国人的英语目前应该提高流畅性，特别是语气、语调方面。”

在这一方面，堪称“服务立国”的菲律宾外教显然更有优势。

首先，菲律宾人热情友善，服务意识也特别好，这些外教在讲课过程中自然而然地让学员接收知识，提高了学习效果；另一方面，作为同是亚洲人的菲律宾外教可能更具有“同理心”，更懂得根据中国学生英语学习的弱点“对症下药”；最重要的是，菲律宾外教注重标准化的语调和语法教育，除了能够帮助学员建立正确的英语思维，提高表达的流畅性，对于学员在中国应试环境下英语成绩的提高更是效果显著。

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