乐歌股份(300729) 人体工学龙头 投资价值可期

一个民族，没有优秀的精神品格，就不能屹立于世界民族林；一个企业，没有高度的责任感和使命感，就不会长久屹立于激烈竞争的市场之颠。日前，乐歌人体工学科技股份有限公司获得了中国证监会的发行批文，即将登陆资本市场，标志着乐歌股份从行业“探路者”的地位升级为“领路者”。

乐歌股份主营业务为人体工学家具产品的研发、生产及销售，致力于以人体工学家具产品创新日常生活与办公方式，通过产品创新与组合为用户提供舒适、健康、安全和高效的人体工学家具产品。

高需求筑基石  卓越起航

人体工学对现代办公人群来说有着时代性的价值和意义。未来十年将是大健康产业的黄金十年，与人们的生活、工作息息相关的健康办公、舒适生活的需求将成为大健康产业发展的重点之一，人体工学行业将迎来良好的发展机遇，人体工学产品的运用领域和场景也会愈发广阔和频繁。

目前，人体工学家具在健康办公领域的应用主要体现在人体工学电脑支架、坐立交替办公系统和健身车等产品上，人体工学家具产品拓宽了办公家具的功能和理念，也及时地满足了近年来人们对健康办公的消费需求。根据美国办公家具制造商协会（BIFMA）统计，2015 年美国办公家具市场消费需求为 129.61 亿美元，同比增长了 6.5%；预计 2016 年美国办公家具消费规模将达 134 亿美元，2017年消费规模达 144 亿美元。根据中国产业信息网的统计，2015 年中国家具行业收入规模约为 7,872.50 亿元，而家具用品中约 20%为办公家具。随着国内外办公家具市场的进一步增长，人体工学家具在健康办公领域的应用将愈加广泛。

基于中美差距，乐歌股份顺势而为进入人体工学领域。并逐步从创立初期的OEM转型M2C直营模式，减少流通环节降低销售成本,重视消费者购买及售后服务体验,逐步由“乐歌制造”向“乐歌品牌”转型。在国内外，乐歌创立“乐歌LOCTEK”、“FlexiSpot”和“Fitleader”等品牌。产品远销美国、日本、欧洲等地,产品设计理念获得了消费者的充分认可,“乐歌LOCTEK”也成为享誉世界的中国民族品牌。

随着乐歌产品广泛应用于IT互联网、金融证券、政府机构、教育培训等领域以及相继在美国旧金山、孟菲斯，菲律宾马尼拉设立了营销分乐歌股份，加速推进了乐歌股份的全球化营销，公司近几年的营业收入也呈现出了良好态势。2014年至2016年，乐歌股份营业收入分别为357,751,406.49元、376,562,756.43元和487,862,606.10元。由此可见，乐歌股份整体业绩呈现出稳步持续上升态势，体现出公司较好的成长性和持续性，为公司保持市场竞争地位奠定了坚实的基础。

独特优势谋发展  成就未来

乐歌股份新一轮的整体战略思路及经营模式业已成形，实现了从传统制造商向人体工学整体解决方案提供商的转变，形成了乐歌股份独有的核心竞争力。

产品质量是一个企业稳定发展的血液，优质的产品品质是企业获得客户信任、赢得客户认同的基础。乐歌股份自创立伊始就坚持以品质作为乐歌股份生存和发展的根本。作为国家高新技术企业，乐歌股份产品已经相继取得了ISO9001质量管理体系、ISO14000环境管理体系认证并通过了UL、GS、BIFMA X5.5、EN957、CE、CB、IEC、IECEE、FCC、PSE、CUL、3C等各项认证。在行业内，乐歌成立了亚洲第一家UL目击实验室和德国TUC、GS目击实验室。

产品创新能力是企业利润和成长的核心基础。乐歌股份创始人项乐宏先生具有近二十年的国际市场经验和技术研发背景，密切关注国内外市场动向，长期致力于消费者行为研究。作为乐歌股份的首席产品经理，带领团队将市场商务、产品技术及战略运营相互融合促进，形成良好的企业创新生态环境。乐歌股份积极参加国内外知名展会，时刻捕捉市场动态和消费需求，乐歌股份拥有专业的产品企划和研发团队，针对用户需求和市场特点，能够迅速推出顺应市场趋势和消费需求的新产品，使得乐歌股份产品在广度和深度上均有较好的布局。一方面，乐歌股份通过精耕产品深度，打造差异化的产品竞争优势，产品附加值较高；另一方面，通过拓展产品宽度，乐歌股份有效降低经营波动风险，提升业绩稳定性。

未来乐歌股份将进一步进行产业价值链的拓展与整合，加速新产品的推出与升级，完善营销、制造、服务的国际化布局，坚持自主品牌战略，致力于成为人体工学家具行业全球领先企业。

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