强监管时代来临，持牌消费金融加速布局场景金融

近期，网贷机构赴美IPO的消息将现金贷推至舆论的风口浪尖。监管曾公开表示，“要是搞金融，必须要坚持有牌照，要纳入监管，监管要全覆盖”。自7月14日召开第五次全国金融工作会议以来，央行方面也多次对外表态强调金融监管全覆盖，将所有金融业务纳入监管已经成为主旋律。除了互联网金融行业承受着巨大的、前所未有的监管压力之外，正规的持牌消费金融公司也将面临着比以往更频繁、更深入的监管，强监管时代已然到来。

对此，海尔消费金融相关负责人表示，海尔消费金融自成立以来就坚定产融结合的发展道路，多年来深耕场景金融，坚持走拉动消费增长，服务实体经济的“正道”，满足用户真实消费需求，助力美好生活。

产融结合，全面布局家电场景

“11月11号，海尔会员用户李先生在顺逛商城抢购了一台卡萨帝冰箱，并通过‘顺逛白条’进行12期分期支付。次日，日日顺大件物流的师傅如约来到了李先生小区送装刚购买的卡萨帝冰箱，以后每月只需按时还款即可，一笔账算下来，每月仅需800多元。

因李先生是2年以上的海尔会员用户，信用评定等级较高，还享受到了海尔会员专享金融服务，获得10万的嗨付授信额度。通过额度支用，李先生购入了2部最新款苹果手机。

近日，李先生的妻子王女士又想换一台卡萨帝双子云裳洗衣机，但没有见过商品实物，两人随后来到海尔专卖店体验，最终选中了一款较为合适的型号。因全场家电支持0首付分期购，李先生打开嗨付app，使用“扫码付”在线办理家电分期，当场将家电带回家。”

上述，顺逛商城、海尔会员、海尔专卖店、日日顺物流……串起这些产业、渠道、商户、用户，实现产业数据流通、共享、增值的纽带中的重要一环，正是海尔金控旗下海尔消费金融有限公司。

依托海尔1.5亿会员用户大数据、3万多家线下网点以及“三店合一”的大顺逛社群经济生态平台，海尔消费金融充分发挥产融结合优势，“赋能”实体产业，提供创新金融产品和服务，为产业链提供特色化、差异化、多元化的金融服务，充分发挥金融活水的作用，在海尔金控“产业投行”模式构建金融生态链引领实体升级中有重要战略意义。

线上，海尔消费金融旗下的嗨付APP已经与海尔会员用户体系实现一帐通，可为海尔优质会员提供最高20万额度、日利息低至0.04%的信用借款服务，并同步会员积分权益，将“会员用户”转化为“终身用户”。

同时，海尔消费金融联合大顺逛平台，为广大顺逛用户以及微店主推出了“先消费，后还款”的信用消费产品“顺逛白条”，搭建微店主和会员用户诚信模型，助力顺逛实现从交互到交付的消费体验升级,进一步深入场景营造信用经济模式，真正帮助缓解用户购买大家电的资金压力以及微店主庞大的消费资金周转问题。在嗨付APP平台上，海尔消费金融也自主搭建了商品分期商城，精选海尔、卡萨帝品牌精品家电，提供3-12期免息分期服务。

线下，海尔消费金融已在全国完成4000+家海尔专卖店布局，提供家电零首付分期购，金融服务触达到三四线城市甚至县镇地区，覆盖信用记录缺失、传统金融服务盲区的农村消费群体，践行普惠金融。

目前，海尔消费金融已完成线上、线下家电消费场景布局，以嗨付APP为平台，线下依托海尔产业全国广泛覆盖的网点优势，助力家电分期业务以及信贷业务的渠道下沉，深入渗透各级市场,进一步提升平台流量，拓宽业务规模。线上嗨付平台搭载信用借款、商品分期以及会员服务，通过线上线下的相互引流融合，实现多场景金融生态布局，以满足用户真实消费需求。完成这背后的平台逻辑，正是海尔消费金融多年来，始终坚持产融结合，全面布局场景金融的真正意图。

链接多方场景聚焦户式金融

海尔消费金融从成立之初就已基于家庭消费需求场景化进行积极探索和战略布局，根据消费者的消费行为和消费习惯，提供满足场景的金融产品和服务。除了与产业深度融合切入场景之外，海尔消费金融的产品和金融服务还链接了多方场景，聚焦户式金融。

截止目前，海尔消费金融已经链接了红星美凯龙、中国电信、有住、橙家等16个生态资源，获取了千万级的生态用户资源，场景覆盖家装、家居、旅游、教育、3C、医美、租房等多个消费领域，满足了用户从信用小白的大学生，到初入社会的白领，到幸福家庭的金融需求，实现了通过金融链接场景，场景链接生态资源，从原来的切分蛋糕，到共享16个生态圈的用户资源，从PK息差到获取生态收入，最终打造成为以用户为中心的物联网共创共享的消费金融社群平台。目前，海尔消费金融已累计服务数百万家庭用户，服务网络遍布全国338个城市。

打造差异化定位平台产品双驱动

在移动互联时代，如何满足用户个性化细分消费需求，提供专业、便捷、可靠的金融，是当前互联网金融行业共同发展的方向。海尔消费金融注重用户体验，致力打造消费金融行业的差异化优势。

“用户体验不止是互联网公司常挂在嘴边的专利，对于金融来说也要与时俱进。事实上用户体验包含了很多的信息，是贯穿用户的全生命周期的，从UI视觉、UE交互到产品设计、流程体验都是用户的体验，而我们就是要把金融做得无感化，真正融入到消费生活的方方面面。”海尔消费金融相关负责人表示。

目前嗨付APP除了线上信用借款、商品分期、会员服务以外，线下家电分期、装修分期、教育分期、医美分期、租房分期等场景全部实现嗨付APP扫码在线申请，终结了人们对线下消费分期手续多、资料繁、审批慢、流程长的旧印象。通过嗨付APP，用户还可以自主提额、主动还款、积分兑换商品等，通过一系列信用消费让生活变得更加轻松惬意。

不仅如此，嗨付还输出了标准化分期产品“嗨付白条”。“嗨付白条目前在用户端可以做到3秒体验，零人工干预，全自动审批放款。不仅如此，嗨付白条还输出了标准化接口，可以快速对接各大电商平台。”海尔消费金融相关负责人介绍道。据悉，此前双11大战，嗨付白条也提供了主动提额，全场6期免息以及3个时段的全场12期免息等服务。

目前，消费金融市场趋于细分化、金融借贷产品多样化。为了给年轻人提供靠谱信贷产品，海尔消费金融还推出了一款专为年轻白领用户群体打造的信用借款APP“够花”。结合年轻白领用户群体的互联网属性，“够花”APP的产品主打“够靠谱”“够便捷”“够透明”三大卖点，设计简单易用，利息一目了然，帮助年轻人告别各种“砍头息”、“服务费”雷区。目前，注册、额度申请、激活、支用、还款等金融账户功能齐全，可全程在线办理，最高可授信20万信用额度，借款日息低至万四。

海尔消费金融相关负责人表示，希望通过“嗨付”和“够花”打造双驱动，进一步提升消费金融综合服务能力，形成消费金融行业差异化定位，致力于打造行业引领的生活金融服务平台。

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