网易云音乐与KKBOX联合推出“华语速爆新歌”歌单 助力华语音乐新兴力量

（网易云音乐与KKBOX达成战略合作）

11月15日，网易云音乐与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作。据了解，双方将共同推出“华语速爆新歌”歌单，并在音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多方面展开联手，打造全球最大的华语音乐宣传平台，助推华语音乐复兴。此外，网易云音乐正式公布用户数突破4亿。

（网易云音乐CEO朱一闻在发布会上发言）

发布会上，网易云音乐CEO朱一闻表示，音乐有两次生命，一次是创作，一次是传播。作为中国最大的UGC音乐平台和最活跃的音乐社区，网易云音乐有责任，让更多优质的华语音乐被发现，被分享，在传播中获得第二次生命。KKBOX执行长林冠群也表示，KKBOX和网易云音乐都有着极致的音乐产品追求和相似的音乐态度。未来，双方将共同打造规模最大、效益最高的华语音乐宣传平台，完成助力华语音乐发展的共同目标。

（KKBOX执行长林冠群在发布会上发言）

年仍是周杰伦？华语乐坛亟需新声音

朱一闻认为，音乐的价值体现在传播和分享之中。而实际上，传播推广，却恰恰是今天华语音乐面临的一大问题。

网易云音乐上播放量最高的华语歌手是谁？网易云音乐副总裁丁博上台发言前，先向台下抛出了一个问题。答案是周杰伦。据丁博介绍，从2013年网易云音乐上线，到今年前10个月，网易云音乐全站播放量最高的华语歌手始终是周杰伦。2016年播放量前十名中，不少都是十多年前流行的歌手。丁博表示，这说明今天的华语音乐，很多时候还在“吃老本”。

丁博认为，华语音乐圈并不缺少优秀的音乐艺人。去年11月，网易云音乐启动扶持独立音乐人的石头计划；在执行过程中发现了不少优秀的音乐人和作品。音乐人王三溥的作品《我们的太阳4》曾在云音乐赞赏榜周榜上位列第一名，云音乐赞赏榜总榜TOP100上更有十首都是他的作品。应该说，今天，互联网让好音乐有机会更快速和更便捷地被发现。此时，平台的宣传推广显得愈发重要。

在音乐宣传推广方面，网易云音乐和KKBOX都已经进行了不少创新实践，并体现出强大的平台优势。据了解，网易云音乐的曲库使用率达到80%，远高于业内平均水平；自制艺人视频节目播放量也明显高于同行的同类型节目。网易云音乐已成为媒体属性最强的音乐平台，也是中国最强的音乐传播平台之一，其华语音乐播放量也迅速增长，今年前三季度同比增长超过230%。而KKBOX在台湾地区市场占有率超过60%，在香港、新加坡、马来西亚、日本等地都拥有广泛用户，其打造的亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜，仅2016年就有超过1200万人收看，全亚洲近30家媒体直播，转播。

但与此同时，网易云音乐和KKBOX方面都认为，华语音乐圈各地区之间的音乐宣传推广还做得很不够。许多在大陆很受欢迎的音乐作品，苦于在台湾很难打开市场。而大陆用户对台湾音乐的认知，可能也还停留在周杰伦、林俊杰和老滚石的那批人上。可以说，华语乐坛亟需更多的新声音，华语音乐亟需一个优秀的宣传平台。

（网易云音乐副总裁丁博介绍双方合作具体内容）

联合推出“华语速爆新歌”歌单打造华语音乐最大宣传平台

网易云音乐和KKBOX的战略合作，也正是为了助推华语音乐的宣传推广。发布会上，丁博对合作内容进行了具体介绍。据了解，双方将联合推出华语新歌推荐歌单——“华语速爆新歌”，并从音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个维度展开合作，线上线下联动，辅之以多样化的传播工具，深挖音乐价值，聚合用户，为华语音乐传播构建良好的平台生态。

（网易云音乐“华语速爆新歌”歌单截图）

在歌单推广方面，双方将共同上线“华语速爆新歌”歌单。这一歌单结合双方平台的数据，选取两周内上线的20首优质华语新歌，双方联合进行推荐，每周二更新。据了解，今年9月，双方已在这一方面开始进行尝试，这一歌单也初步显示出“黄金版位”的潜质。从台湾市场推广到网易云音乐平台的作品中，新人吴卓源（Julia）的单曲《别哭了》一开始播放量只有几百次，经过“华语速爆新歌”推广后，播放量跃升至几百万次，评论数也早已突破999+。音乐人及作品知名度迅速提升。据了解，未来双方也将拿出最好的资源共同推广“华语速爆新歌”，并将其IP化，延伸打造更多形式的推广计划。

与此同时，在音乐巡演方面，双方也将加强在两岸三地的合作，推动两岸音乐理念的碰撞和音乐作品的交流，更加直观、真实地展示音乐作品，实现音乐人与粉丝的近距离互动，提升市场知名度；在短视频领域，双方将共同探索合作，联合打造音乐视频节目IP，以新型的视听方式传递音乐价值，把原来的音频、图片和文字介质变得更加多结构、多工具化，强化音乐社交，为音乐人及歌曲推广提供更多样化的渠道；在原创音乐推广上，双方将共同扩大优质原创音乐在亚太地区的传播，包括将网易云音乐扶持的独立音乐人及其作品进一步深耕台湾地区，将台湾音乐艺人及其作品推广到大陆，实现音乐作品在多地区、多人群的立体覆盖。

据了解，网易云音乐和KKBOX有着用户数量大、覆盖地区广、用户质量高、平台影响力强、生态系布局完整及华语音乐优势强大等共同特点。双方表示，通过战略合作，打造全球最大的华语音乐宣传平台；相信能有效助推华语音乐的复兴，助力华语音乐走向全世界。

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