北京商报：移动游戏深陷同质化泥潭

随着手机游戏的快速发展，吸引了众多新型企业的加入。但专家指出，对于正处于转型上升阶段的手机游戏市场，无论是一直从事移动游戏开发的企业，还是顺应移动互联网浪潮加入的新型企业，都面临着产品同质化、渠道成本高等难题。

EnfoDesk易观智库日前发布的报告显示，企业在繁复的竞争环境下，不仅要在产品研发上加强自身修炼，产品内容上也要强调差异化。

同时，在产品运营上要建立必要的数据分析体系，并在推广渠道上有层次地发力。这样才能站稳脚跟，并不断前行。

易观国际分析师孙梦子表示，一个事物的发展壮大，固然有机遇的问题，但是产品质量不过关是无法最终得到市场认可的。因此，无论任何时候保证产品品质都是企业要注意的问题。

在2007年之前，由于市场的浮躁环境，抄袭、产品换皮是较为常见的手段，但是近几年的产品同质化、消费者对于移动游戏愈发不买账的现状已经给了市场最好的教训。

虽然业内普遍看好移动终端上联网游戏的前景，但是纵观目前既有口碑又有收入的游戏可发现，“捕鱼达人”、“愤怒的小鸟”、“割绳子”都是休闲类的游戏，并且都是利用了移动终端的触控技术，付费点都设计得比较浅，用户的付费反而比较高涨。反思目前大多数的游戏为了尽可能多地让用户付费，在游戏大场面、动作的华丽上下足了功夫，反而忽略了终端的特性。

此外，随着Android手机销量的快速增长，各种安卓应用服务也风生水起，尤其是安卓手机生活服务类和游戏类软件增长迅速，而游戏软件增长速度最快。目前，安卓游戏数量达40万个，用户下载安装量达20%以上，可以说安装比例非常高。

另一项统计报告显示，Android的付费应用平均价格高达20元左右，主要由于Android市场有大量的免费应用，付费的游戏应用下载占有5%的比例，中国的大量用户仍然习惯于玩免费游戏或者免费安装收费游戏。

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