京东3C文旅双11战报数据发布 中国消费升级趋势明显

11月12日，京东正式公布京东“11·11全球好物节”整体战报，京东3C文旅增速迅猛，其中手机销售额同比增长远超50%,单价超6000元的笔记本销量同比增长112%.数码全品类销量突破1900万件，而作为今年双11京东重点发力的业务之一，图书文娱和生活旅行的销售额分别同比增长了80%、184%.通过京东3C文旅的消费数据，印证中国消费升级趋势的同时，也体现了消费者日益增长的美好生活需要。

手机销售额同比增长远超50%  荣耀成双11当天销量销额的双料冠军

作为中国最大的线上手机零售平台，京东手机销量排行榜备受关注。在今年11月1日0点-11日24点京东手机品类的销售额同比增长远超50%,华为、荣耀成为最大的赢家。在双11当天，华为成为销售额最快破亿的国产手机品牌，而荣耀则成为销量及销额的双料冠军，这也反映了随着中国手机品牌的崛起，中国国民在手机领域的消费愈发理性，从追捧国际品牌到信赖国产品牌的转变。

手机销量TOP10品牌依次为荣耀（Honor）、小米（MI）、Apple、华为（HUAWEI）、魅族（MEIZU）、360、锤子（smartisan）、vivo、三星（SAMSUNG）、OPPO;手机销额TOP10品牌依次为Apple、荣耀（Honor）、小米（MI）、华为（HUAWEI）、三星（SAMSUNG）、vivo、锤子（smartisan）、魅族（MEIZU）、OPPO、360.

手机品牌销额同比增长TOP10依次为夏普（SHARP）、诺基亚（NOKIA）、美图（Meitu）、HTC、vivo、锤子（smartisan）、华为（HUAWEI）、荣耀（Honor）、小米（MI）、Apple;手机销量TOP10单品依次为荣耀 畅玩6、红米 Note4X、红米 Note5A、荣耀 8 青春版、荣耀 V9 play、iPhone 8 Plus、荣耀 9、荣耀 畅玩7X、荣耀 畅玩6X、小米 Note3.

爆品店铺销量TOP5依次为佳沪数码手机旗舰店、易道手机专营店、牧申手机旗舰店、新松联手机旗舰店、培新数码旗舰店；手机品牌旗舰店TOP 5依次为vivo官方旗舰店、OPPO官方直营旗舰店、索尼手机旗舰店、长虹手机旗舰店、诺亚信手机旗舰店。

单价超6000元的笔记本销量同比增长112%  高端化消费成趋势

京东作为电脑办公线上零售的绝对领先平台，在今年双11销售数据依旧亮眼，其中单价在6000元以上的笔记本销量同比增长112%,这也显示了随着中国公众消费水平的不断提升，中国消费者在电脑方面的消费也呈高端化趋势。

在双11期间，京东笔记本整体销售额同比增长48%,笔记本销量TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、ThinkPad 、戴尔（DELL）、Apple 、华硕（ASUS）；轻薄本销量突破21万台，同比增长99%,销售额TOP5品牌依次为Apple、联想（Lenovo）、戴尔（DELL）、ThinkPad 、小米（MI）；游戏本销售额TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、惠普（HP）、戴尔（DELL）、神舟（HASEE）、机械革命（MECHREVO）；台式机销量TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、戴尔（DELL）、惠普（HP）、华硕（ASUS）、清华同方（THTF）。

京东电脑外设品类在双11期间的总销量突破356万件，其中游戏耳机销售额同比增长398%;体感车销量同比增长155%.键盘鼠标销售额TOP5的品牌依次为罗技（Logitech）、雷蛇（Razer）、雷柏（Rapoo）、美商海盗船（USCORSAIR） 双飞燕（A4TECH）。

电脑配件的总销量超过222万件，其中显示器销量TOP5品牌依次为三星（SAMSUNG）、AOC、戴尔（DELL）、飞利浦（PHILIPS）、惠普（HP）；显卡销售额TOP5品牌依次为七彩虹（Colorful）、华硕（ASUS）、技嘉（GIGABYTE）、索泰（ZOTAC）、影驰；机电（机箱+电源+散热器）销售额TOP5品牌依次为航嘉（Huntkey）、酷冷至尊（CoolerMaster）、美商海盗船（USCORSAIR）、安钛克（Antec）、长城（Great Wall）。

办公品类的总销量突破1135万件，其中喷墨打印机销量同比增长 77%,打印机销售额TOP5品牌依次为惠普（HP）、爱普生（EPSON）、佳能（Canon）、联想（Lenovo）、兄弟（brother）；文具产品总销量突破835万件；1080P全高清投影仪销售额同比增长193%,投影仪销售额TOP5品牌依次为极米（XGIMI）、坚果（JmGO）、明基（BenQ）、爱普生（EPSON）、米家。

精选商家销售额TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、戴尔（DELL）、华硕（ASUS）、武极、ThinkPad;精选商家销售额TOP5店铺依次为武极电脑DIY旗舰店、神舟游戏本专卖店、雷诺塔组装电脑旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、卓品数码旗舰店。

数码全品类销量突破1900万件 智能产品消费习惯日渐普及

在今年双11期间，京东数码全品类销售量突破1900万件，销售额TOP10品牌依次为Apple、佳能（Canon）、SONY、小米（MI）、斐讯（PHICOMM）、华为（HUAWEI）、微软（Microsoft）、尼康（Nikon）、普联（TP-LINK）、beats.在今年的数码产品的销售中，智能家居的销售增长喜人，销售额同比增长了202%,智能产品消费已从早前的的噱头产品，而是实实在在称为了中国消费者生活中的一部分，帮助中国的老百姓真正的感受到智能时代为生活带来的便利。

平板电脑销售额TOP5品牌依次为Apple、微软（Microsoft）、华为（HUAWEI）、荣耀（Honor）、联想（Lenovo）；

智能穿戴销售额TOP10品牌依次为Apple、小米（MI）、华为（HUAWEI）、小天才、荣耀（Honor）、360、HTC、AMAZFIT、三星（SAMSUNG）、小寻；智能家居的销售额TOP10品牌依次为小米（MI）、斐讯（PHICOMM）、米家（MIJIA）、玩客云、荣耀（Honor）、360、萤石、小蚁、科大讯飞（iFLYTEK）、创维（Skyworth）。

网络设备销售额TOP10品牌依次为斐讯（PHICOMM）、普联（TP-LINK）、小米（MI）、华硕（ASUS）、网件（NETGEAR）、华为（HUAWEI）、荣耀（Honor）、腾达（Tenda）、水星（MERCURY）、极路由；电子教育销售额TOP10品牌依次为Kindle、步步高（BBK）、SONY、小天才、小霸王、卡西欧（CASIO）、优学派、掌阅（iReader）、飞利浦（PHILIPS）、爱国者（aigo）。

影像销售额TOP10品牌依次为佳能（Canon）、SONY、尼康（Nikon）、大疆（DJI）、富士（FUJIFILM）、适马（SIGMA）、GoPro、卡西欧（CASIO）、INSTAX、松下（Panasonic）；耳机销售额同比增长105%,其中销额TOP5品牌依次为beats、SONY、博士（BOSE）、森海塞尔（Sennheiser）、铁三角（Audio-technica）。音箱销售额TOP5品牌依次为漫步者（EDIFIER）、博士（BOSE）、JBL、惠威（HiVi）、SONY;

手机配件销售额TOP10品牌依次为小米（MI）、闪迪（SanDisk）、三星（SAMSUNG）、品胜（PISEN）、罗马仕（ROMOSS）、华为（HUAWEI）、绿联（UGREEN）、爱国者（aigo）、亿色（ESR）、荣耀（Honor）；

精选商家销售额TOP5店铺依次为科族数码专营店、云星平板精品专营店、小狗摄影旗舰店、大有元亨数码旗舰店、微软数码平板专营店；精选商家销量TOP5店铺依次为图拉斯旗舰店、第一卫旗舰店、品胜数码旗舰店、科凌官方旗舰店、三力浦旗舰店。

图书、生活旅行业绩增速喜人 中国百姓日益重视精神生活的提升

随着中国国民消费水平的不断提升，消费者网购已经不仅仅局限于物质消费，对于图书、生活旅行等精神层面的消费需求也呈现了高速增长的态势。在今年的京东双11期间，图书文娱销售码洋超23亿元，销售额同比去年增长了80%.

生活旅行业务销售额同比增长184%,双11当日0点至2点生活旅行整体销售额同比增长超过500%;双11当日生活旅行业务整体销售额同比去年增长440%;双11期间生活业务销售额同比去年同期增长474%,出境游产品总销额比平日增长458%,预订五星级酒店的女性用户量同比增长240%,生活服务业务销售额同比去年同期增长5351%.

线上线下联动 “无界零售”创新中国消费体验

作为京东3C文旅重点项目之一，3C文旅零售创新业务部也在今年双11期间表现的极为出色，成功地践行了集团“无界零售”的战略布局，在方便消费者购物的同时，也为消费者提供了很多近距离体验新品的机会。截止11月11日京东之家&京东专卖店共计开店160家，11号当天新开业门店21家，双11期间共计开业33家。

同时，京东之家&京东专卖店也日益成为品牌商们最为看重的渠道资源，双11期间京东之家&京东专卖店销售额排名前5的手机品牌依次为华为、Apple、小米、荣耀、三星；数码品类销售额TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康；电脑品类则依次为联想、戴尔、华硕、惠普、ThinkPad.

京东运营商业务增长迅猛 办号卡同比增长134%

随着手机5G时代的即将来临，京东提前加码运营商业务布局，助力智能连接、万物互联的时代到来。在今年双11期间，京东办号卡同比增长134%,参与购物赠送流量用户数同比增长153%,参与购物送流量商家数同比增长139%,装宽带环比增长308%,三大运营商商家店铺订单量环比增长200%.

透过京东3C文旅双11的整体销售数据，揭示中国民众消费升级趋势明显，无论是客单价的提升，还是对个性化、品质化的消费需求，都在印证着中国消费者追求更高层次的消费体验。作为中国3C最大的线上零售平台，京东3C文旅也在不断提升自身的服务水平，打造包括京东之家在内多样化的消费体验场景，进一步助推中国消费的持续升级。

关于京东

京东（JD.COM）是中国收入规模最大的电子商务公司和最大的零售商。通过内容丰富、人性化的网站和移动客户端，微信和手机QQ <http://www.jd.com）和移动客户端，微信和手机QQ>入口，京东为消费者提供卓越的用户体验。京东拥有全国电商行业中最大的物流基础设施和网络，截至2017年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了335个大型仓库，覆盖全国范围内的2691个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。

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