张近东的局：双十一和众大佬“青梅煮酒”，不论英雄只为“下半场”

1984年，张近东刚大学毕业，正想法设法“先富起来”。彼时的崔健还没吼出《一无所有》，郎平已在洛杉矶奥运会轰下金牌，功成名就。

1999年前后，苏宁决心从空调专卖转型大型连锁电器卖场网。彼刻的郭台铭，一口气吞下数家公司，鸿海集团摇身一为世界级企业。

2009年，张近东带着苏宁开启互联网转型。与此同时，海尔获全球市场5.1%份额，中国白色家电首成世界第一品牌。2017年，这些被时代裹挟着顺流而下的传奇，先后来到南京，或洽谈合作或帮忙造势。果然，这个双十一，苏宁全渠道增长163%，多个品牌在苏宁全渠道销量第一。

11月12日零点开始的庆功宴上，张近东没有再唱《恋曲1990》助兴。尽管那一年韦唯的《亚洲雄风》唱遍大街小巷，周迅还在拍年画挂历，刚创业的张近东很快将成为千万富翁。对于大佬们来说，青梅煮酒的怀旧永非主题，只有在互联网时代的下半场继续赢下去，才有资格论英雄。

同框照的威力：多品牌在苏宁全渠道销量第一

有评论戏称，双十一前后到南京拜访张近东的家电3C大佬，完全可以组一个“最强同框照”。

11月6日晚，鸿海科技集团总裁郭台铭现身南京苏宁总部，拍下三年500亿的合作大单，苏宁还将在2018年独家买断鸿海集团旗下一条夏普58寸彩电生产线。

10月20日，海信集团董事长周厚健拜访张近东，双方就进一步在专供机型、大单包销、新品首销等方面达成合作共识，海信一举拿出10万台55英寸4K核心爆款专供苏宁渠道。

10月30日，创维集团CEO刘棠枝也来到苏宁总部与张近东会谈，与苏宁签下200亿大单。

10月31日，海尔集团董事局副主席、执行总裁梁海山造访苏宁，定下了1000亿大单。

张近东的朋友圈刷爆双十一，不是没理由的。这个双十一，苏宁易购在海尔全品类、美的全品类、海信全品类、老板厨电、A.O.史密斯厨电、方太厨电、西门子厨电、索尼彩电、夏普彩电、格兰仕生活家电等方面，都拿下行业全渠道销量第一。

苏宁全场景体验优势，让消费者买买买毫不含糊。陕西苏宁易购含光店卖出了一台199999元的LG77英寸OLED壁纸电视，还有土豪买了台创维100英寸电视，价值188888元。

同时冲进苏宁易购的还有无数“果粉”，11月11日零点到12点，苏宁易购全渠道的iPhone手机销量已是全行业第一。对了，悄悄提醒一下“果粉”：苏宁有任性贷，你们的肾能保住了。

张近东比数据更想看到的是什么

品牌商全力“打call”，消费者任性“剁手”，让苏宁双十一在全渠道取得了163%的增长。然而，张近东没有紧盯销售数据，他更想看到的，是数据背后的发展潜力与战略格局。

潜力和格局，其实已经在此前大佬们的指点江山中有了线索。海尔董事长周厚健认为，“苏宁正在践行的智慧零售，既有27年来积累的核心优势做根基，又有科技作支撑。”

庆功宴上的张近东，也一直在强调科技创新。被他反复提及的包括物流机器人小Biu、国内最大AGV物流仓库群大量采用的搬运机器人，以及在全国5家无人店刮起的旋风。

（图：张近东在机器人小Biu的带领下进去庆功宴现场。）

最新被苏宁完全刷新认知的大牌人物是郎平，“苏宁科技感十足，大数据运营、自动化物流基地、无人店等，技术先进程度让我不敢想象。”

张近东在苏宁双十一庆功宴上的分享透露得更多，“当年以‘铁榔头’为代表的中国女排，深深影响了我们那一代人。郎指导参观我们公司，称赞苏宁‘低调务实’，她为我们点赞。”

的确，马云是爸爸，李彦宏是厂长，网上很少能看到有关张近东的段子，但11月12日凌晨，外界眼中低调且严肃的张近东，微笑地看着台下高喊“牛×”、习惯亚文化表达的90后和95后员工，“我还是早点走，免得影响大家的兴致”。

（图：杨洋的到来让苏宁员工兴奋异常。）

答案显而易见：这个形象有些“正”的企业家，其实完全能接受员工的“放肆”，毕竟决胜零售下半场，要靠“我们那一代”布阵，也需要“他们这一代”冲锋。

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