“天猫双11”传奇在继续:助力消费拉动转型力证中国经济活力

（图说：全球52大核心商圈全面参战天猫双11，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市，辐射消费人群超过1亿。）

极客网讯（上海）11日下午1点零9分，2017天猫双11成交金额突破1207亿，用时13小时即超越2016年天猫双11全天成交额。从此刻到12日午夜零点，天猫双11的每一秒，都在持续创造着中国乃至全球商业的新传奇。

从2009年的5000万，到2016年的1207亿，天猫双11的成交额增长了2400多倍。今年的数字尤其令人惊艳，开场3分钟即突破100亿，比去年快了一倍多，截至13点09分49秒，已超过去年全天的成交额。毫无疑问，今年的GMV将创造远超预期的新巅峰。这个全球购物狂欢节已经发展到了第九个年头，它也像一个九岁的孩子一样具有蓬勃成长的动能。

但和今年“天猫双11”集结起的全球范围内社会大协同比起来，GMV的重要性就更多属于过去。GMV已仅仅只是观察“天猫双11”的一个侧面而已，通过新零售等“五新”激荡起的全球“共振”，我们看到一个经济体生态平台通过技术创新所带来的跨界共生合作，它更能代表人类商业文明的未来。

在11月11日当天，预计访问阿里巴巴平台的亿万消费者将触达超过60000个国际品牌和商家；天猫首次带着超过100个中国品牌出海，目标是亚洲和全球其他地区超过1亿的海外华人消费者。全球超14万品牌投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、超50万家零售小店等共同参与，带来真正立体的、全方位的新零售体验。

没有什么比“天猫双11”更能展示中国经济的活力，以及消费者正在迸发的巨大能量。它是中国经济蓬勃生机的晴雨表，也是中国经济正向消费拉动转型的最好体现。

天猫双11九年来2400倍的增长，与中国经济奇迹堪称互为镜像。正如阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在不久前阿里发布Q2财报时所说：“中国正在经历历史上前所未有的增长，这种长期趋势对阿里来说是一个好兆头”；而彭博社在最新报道中则认为：专注长期投资的阿里巴巴正是中国增长故事的映像。

（图说：天猫双11对消费的提升，不再是单纯的数量上，而是从品质、体验、文化、多个方面提升中国的消费层次）

中国经济奇迹助推天猫爆炸式增长

商务部报告指出，我国网络零售交易额年均增长40%，对社会消费品零售总额增加值的贡献率从17%增长至30%。网络零售已经是零售的关键组成部分。2009年双11，淘宝商城（天猫前身）的交易5200万元，共有27个品牌参加。2016，天猫双11全球总交易额超1207亿，覆盖235个国家和地区，6.57亿物流订单，支付宝产生10.5亿笔支付。7年间的巨大变化，体现的正是以双11为代表的网络零售对中国消费的提升、与中国经济的良性互动。

天猫双11销售额的爆炸式增长，当然得益于中国经济的活力。GDP快速增长，人民群众收入快速增加，社会保障更加完善，乃至资产价格的上涨，都使得人们消费额度欲望增加。另一方面，消费是有弹性的，方便、快捷的购物途径，丰富的产品，完善的权益保障，乃至各种促销活动，可以提升人们的边际消费倾向，从而提升中国经济的活力。经济的发展有三驾马车：投资、消费、出口。消费一直是拉动经济增长的一个重要因素。中国消费对经济增长的贡献率从51.8%提高到64.6%，连续三年成为拉动我国经济增长的首要动力；刺激消费，通过消费拉动经济增长，一直是重要的政策手段。而在消费的诸多领域中，零售业是最贴近民生的商业形态，是推动消费转型升级的核心。

（图说：已有600多家老字号品牌进驻天猫）

此前不久，阿里巴巴集团公布2018财年第二季度业绩显示，收入同比大增61%；同时，高达5.49亿的移动月度活跃用户和中国零售平台4.88亿年度活跃消费者数据显示出中国消费者对于全球产品日益增长的需求。

更进一步的看，天猫双11对消费的提升，不再是单纯的数量上，而是从品质、体验、文化、多个方面提升中国的消费层次。近年来，依托阿里天猫平台，不少企业打造出自己的品牌，韩都衣舍、三只松鼠都是其中的佼佼者，还有数十家成功上市或者在IPO路上。除了新兴的品牌，今年天猫双11期间，通过天猫出海等业务，天猫上的各国品牌正在席卷全球。不仅如此，在此之前，著名的奢侈品牌爱马仕、天梭、兰蔻、阿玛尼旗下Armani Jeans、Burberry、Calvin Klein、LA MER等品牌相继入驻天猫。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，有超过3/4的品牌已入驻天猫开展销售。“天猫双11”已是品质消费的代名词。

在中国的电子商务之初，中国市场是一片信用荒漠的情况下，阿里巴巴通过自己的努力，让消费者敢于信任电子商务。随着经济的发展，消费者对权益有了更高的要求。从这个角度看，天猫平台更完善的消费者权益保护，也让“天猫双11”进一步提升了整体的中国消费环境。

天猫双11是中国人消费升级的一种反映。消费升级是一连串事件，不会仅仅停留在消费内容的升级，也必然带动消费途径，消费方式的变革，进而连带改变生产组织形式，为中国经济做出新的探索，进而提升中国经济的活力。

当下的天猫双11，已经不再是电商那么简单，在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已经变为线上线下，全球范围内的社会大协同。每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个网站、每一个商业体都在同一个目标下高效的协同运行。

阿里巴巴“五新”战略助推中国消费动能

天猫双11不仅仅停留在电脑与手机屏幕上，而是覆盖从街角村口的小店，到一线城市核心商圈的全场景双11。

从更大层面看，“新零售”正通过大数据和互联网重构“人、货、场”等商业要素而形成一种新的商业业态。此前，耐克、绫致、GXG、拉夏贝尔、海澜之家、太平鸟等品牌都已开始与天猫合作，实现门店自提、门店发货，释放线上线下融合发展的巨大潜力，为中国提升消费注入新的活力。

根据统计，在货物生产、批发、零售各环节中，零售的产值贡献约为11%，还有89%左右的产值贡献在生产和批发环节。这也意味着，通过新零售平台每拉动100元的销售额，将拉动89元的生产和批发产值。新零售的兴起，必然也将为制造业带来新的活力。

据近期在山东召开的全国就业创业工作座谈会上透露的数据，阿里巴巴零售平台直接间接创造3300万就业。在许多地方，以天猫为依托的企业，已经成为当地的纳税大户。以天猫新零售典型代表品牌“三只松鼠”为例，该品牌于2012年在天猫开始孵化，2013-2016年的税收贡献分别为12万、600万、4300万和1.5个亿，目前已经成为当地的纳税大户。

天猫双11也在持续的为物流行业带来新的动力与活力。曾经，“双11”时，快递爆仓，货物堆积如山。但到了2016年“双11”时，当天6.57亿的订单是2013年的4.3倍，快递速度却越来越快，签收1亿包裹用时从9天缩短为3.5天。

天猫双11持续为物流行业带来新的动力与活力，

图为菜鸟与日日顺首次展示大件物流无人仓，1万多平米的立体仓库无需人工作业

目前，中国物流的市场规模已稳居世界第一，目前，中国快递量已达到1天1亿件的规模。产生出一批市值数百亿、上千亿的物流公司。社会物流总费用占GDP的比重也从2012年的18%降至2016年的14.9%，社会综合物流成本降低10%。今年双11，各物流企业的自动分拨流水线、机器人分拨等相继投入使用。全国有4万家菜鸟驿站，近20万组智能快递柜，数十万快递代办点，300万快递人员共同在为天猫双11服务。

原本被传统金融忽略的移动支付，在双11中供需两旺；原本传统产业无法承接的个性化、定制化需求，也大行其道……它们共同构成中国经济活力的种子。“五新”激励现在，更代表未来。

中国经济几十年高速发展，这是人类历史上的奇迹，让传统经济学难以解释。中国经济具有如此活力，很大程度上要归功于中国人对新的商业模式、新的经济增长方式的成功探索。某种程度上，“天猫双11”也是在为中国经济的未来做新的探索。一部“天猫双11”的发展史，也是中国消费升级和经济活力的进化史。

商业未来已来。在这次面向新世代的商业探索中，阿里巴巴比全球任何一个经济平台，更加具备多样的生态性和开放的赋能机制。“天猫双11”形成全球共振的社会大协同，并非偶然。从线上到线下，从境内到跨境，从B端到C端，双11涵盖了全世界绝大多数的商业形态，提供了一整套面向未来的商业进步“中国方案”。

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