腾讯社交广告罗征：以数据与技术共建社交广告新生态

11月8日，2017腾讯全球合作伙伴大会在成都揭幕。万千行业精英汇聚，共度年度科技盛宴。腾讯社交广告总经理罗征出席“创想•营销”论坛并发表《以数据与技术共建社交广告新生态》开场演讲。

“腾讯社交广告始终秉承开放、共赢理念，期望通过共享自身突出的技、数能力，赋能广告主、流量主等各方合作伙伴，最终打造共赢商业生态”，罗征在演讲中表示。

腾讯社交广告总经理罗征

以数据还原用户

从用户数据来看，腾讯目前日均集纳160亿优质流量，占据整体社交用户90%份额，依托腾讯社交体系，腾讯社交广告覆盖10亿用户的7x24小时，构建了浏览、娱乐、社交、阅读等丰富多样的移动场景，基于独特的社交帐号体系，打破数据孤岛，连接包括腾讯、广告主、垂直平台在内的全链条数据。

罗征指出，腾讯社交广告基于腾讯多维度、跨终端的数据基础和多元化、精细化的标签体系，帮助广告主以数据还原用户——他们如何观察世界，理解世界以及未来。腾讯社交广告不仅可以从生活属性、心理状态、兴趣行为等基础维度深入了解受众，准确捕捉用户意愿与需求，实现精准投放，还能够根据所处行业的广告投放需求，了解用户与垂直行业相关特征和行为，从而锁定目标用户群。

罗征还称，人群行为在很多场景发生，基于微信、QQ两大全民账号体系及其他数据源，腾讯社交广告将整合自身数据、垂直平台数据、广告主第一方数据及第三方合作伙伴数据，打通数据之源，连接生态伙伴，实现开放共赢。

以技术变革营销

IDEA+创意实验室、创意技术、Marketing API及腾讯广告联盟，腾讯社交广告基于数据技术能力打造的智能营销服务体系，从创意、制作、投放到社交变现形成完整营销链路，降低了社交营销门槛，让素材制作更高效，投放成本更可控，广告效果更可观。

罗征分享技术革新营销

1 IDEA+创意实验室赋能社交创意

2017年6月，腾讯社交广告成立IDEA+创意实验室，将技数能力与创意孵化全过程进行连接，贯穿提取洞察、创意产生、创意执行到创意评估整个过程，从技术、服务多方面提供支持提升创意流程和效果，以更有效、更高质量的创意去打动用户。

2 动态商品广告为广告投放提效

罗征说自己一直在思考，如何以更智能化的方式实现高转化的商品推荐。为此，腾讯社交广告推出了动态商品广告，基于海量商品、用户行为及转化数据，实现高效投放，满足转化、拉新等多样化广告诉求。

3 Marketing API共建社交营销平台

作为一项功能型接口服务，Marketing API以开放姿态满足了不同类型广告主的社交营销需求，提供包括广告投放、数据洞察、用户数据接入、人群管理、账号服务等多元立体服务，还将开放建模功能、oCPA、动态商品广告等更多能力，罗征称，API接口未来会更开放、更易用，让广告主、代理商及平台客户提升投放效率，优化投放效果。

4 腾讯广告联盟共建社交变现平台

罗征坦言流量变现的全链条之长之深。从2013年建立发展至今，腾讯广告联盟成长为聚合10万+移动应用，覆盖8亿用户的重要营销阵地和社交变现平台，实现了社交通讯、娱乐资讯、实用工具等全场景跨域链接，依托丰富的广告主资源、腾讯大数据能力和高契合产品形态，构建了高效流量变现之道，未来会将更多变现能力输出给合作伙伴。

腾讯广告联盟沉淀商业化解决方案打造开放共赢生态

罗征表示，腾讯社交广告与流量主、开发者的合作是携手共建生态的过程。通过数据和技术能力加持，腾讯社交广告拓展了营销生态边界，在智能化、自动化营销方面更具优势，未来不断推动与生态伙伴之间的合作走向精细化。

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