TGPC | 共生共赢，腾讯社交广告打造“营销生态共同体”

11月8日，2017年腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）于成都召开。腾讯社交广告以“智慧连接”、“宽平台”及“数字生态共同体”理念为引领，倡导与产业链合作伙伴共同打造“营销生态共同体”，实现构建共赢生态的美好愿景。

在“创想·营销”分论坛中，腾讯社交广告总经理罗征、腾讯社交广告高级运营总监孙单丹、腾讯广告联盟高级总监俞欢、腾讯广告联盟产品总监翟家欢，携手平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻、美图公司市场副总裁陈汉泽、OPPO集团高级产品总监姚伯泉、AdMaster精硕科技首席产品官邬剑，共同探讨了营销共赢生态的发展之道。

|技、数共建社交广告新生态

“腾讯社交广告始终秉承开放、共赢理念，期望通过共享自身突出的技、数能力，赋能广告主、流量主等各方合作伙伴，最终打造共赢商业生态”，罗征在演讲中表示。

腾讯社交广告总经理罗征开场演讲

在数据能力方面，腾讯社交广告实现了以数据“还原”用户。基于丰富的移动场景，腾讯社交广告覆盖10亿用户的7×24小时，得以深刻洞察用户，最终实现精准投放；更进一步的是，腾讯社交广告基于全民账号体系，打破数据孤岛，整合腾讯数据、多方垂直平台数据、广告主第一方数据及第三方合作伙伴的全链条数据，成就数据的开放共赢。

腾讯社交广告连接合作伙伴的全链条数据，成就数据的开放共赢

在技术方面，腾讯社交广告通过系列创新尝试，致力于营销突破。今年6月腾讯社交广告成立“IDEA+ Creative Lab”，向全产业链开放技、数能力，从洞察提取、创意产生、创意执行，直至评估环节，助力解决数据、技术与创意之间的断层；腾讯社交广告上线了“动态商品广告”，基于商品库、用户行为与转化数据，实现高转化的商品智能推荐。

10月腾讯社交广告推出Marketing API，通过开放接口，提供数据接入、人群管理、广告投放和数据洞察等服务，全方位地满足不同的社交营销需求；此外，腾讯广告联盟通过自动化优化投放效果、全链路效果数据回传、科学衡量流量质量等举措，升级商业化解决方案，打造了开放共赢的商业生态。

|三大能力持续优化广告效果

面对广告主流量成本大幅上升、广告与实际效果脱节、量与质的平衡等痛点，腾讯社交广告高级运营总监孙单丹从三大能力升级出发，为广告主指出一条效果优化之路。

腾讯社交广告高级运营总监孙单丹主题演讲

在广告资源方面，腾讯社交广告通过新资源、新形态和新能力为效果提升带来新可能。腾讯社交广告不断拓展广告应用场景，近日上线了腾讯新闻/腾讯视频信息流广告；今年QQ系广告进一步丰富了广告形态，以QQ空间视频故事广告为例，其上线助力广告主更好地提升展现效果、获得用户持续关注；而在周生生“应用能力直达”、聚美优品APP下载能力等案例中，也实现了高ROI的转化。

腾讯社交广告进一步丰富了QQ系广告形态

在数据能力方面，腾讯社交广告通过广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。孙单丹举例了腾讯社交广告与乐逗进行数据合作，通过对用户标签和用户流量洞察实现了精细化投放，用户留存有效提升30%。

在产品能力方面，孙单丹现场分享了创意技术助力广告主营销的实战案例。在京腾计划的实战案例中，广告主使用一键创意工具，满足广告主短时间制作大批量素材的需求，提升广告效率和引流效果，达成家居服饰、消费品类目CTR提升15%。

|聚合赋能探索联盟“新业态”

腾讯广告联盟自2013年建立发展至今，已拥有超过10万的移动应用，汇聚上百家头部流量主，月覆盖5亿用户，用户识别成功率超过90%，收入较2016年增长超过200%。腾讯广告联盟高级总监俞欢表示，在四年的发展历程中，腾讯广告联盟已经完成了从经验性到产品化的蜕变，未来将在流量合作的纵横延展方面持续发力。

腾讯广告联盟高级总监俞欢主题演讲

在高效变现方面，腾讯广告联盟推出了七大原生广告模板，解决开发者在原生广告渲染方面的技术难题。从生态环境入手，联盟支持开发者自助进行广告屏蔽，保护流量品牌和用户体验；腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量，并将质量评分计入激励基金制度，每月将给予质量分大于等于90分的流量主10%收益的激励基金，旨在打造共赢流量生态。

腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量

下一步，腾讯广告联盟将从开发者服务、横向拓展、内容深挖、转型探索四个维度发力，打造腾讯广告联盟的“新业态”。在开发者服务方面，联盟推出的全新开发者管理平台(adnet.qq.com)，基于业务合作流程，设计更符合用户体验；联盟横向拓展的移动网页变现计划，具有更高填充、更精准、更高收益的特点，让开发者坐享收益；在内容联盟资讯页变现纵深挖掘，创新产品形态及合作模式，使联盟各广告内容源和广告形式更加优质，提升流量方整体收入及用户停留时长；腾讯广告联盟深挖垂直行业，推出闪屏联投解决方案，实现品牌推广强曝光触达，打造品牌媒体曝光矩阵，与开发者和广告主一道探索共赢转型。

|协同共建数字营销共同体

在“营销生态和平台价值”主题圆桌讨论中，平台方、流量主、广告主、第三方机构代表，同台探讨如何共享优质流量、优质资源、技数能力，发挥营销共同体的协同效应。

圆桌论坛：营销生态与平台价值

“平安银行正在向零售智能化转型，与腾讯社交广告的合作将成为转型的重要起点。”平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻说道。同时，王蔚旻也表示希望与腾讯社交广告携手，借助投放平台，驱动数据，制定更加有效的商业决策。

圆桌讨论中，美图公司市场副总裁陈汉泽提到，“在商业化的同时，流量主也应该注重用户体验”。同为流量主，OPPO集团高级产品总监姚伯泉则称，第三方流量质量的良莠不齐，也将损害广告主及平台的利益。

站在第三方机构的立场，AdMaster精硕科技首席产品官邬剑提出，高质量的广告资源与有效的数据流通，将为营销大大提效，而像AdMaster这样的第三方机构将能促使数据更好地流转。

最后，腾讯广告联盟产品总监翟家欢总结道，针对广告主、流量主、第三方机构等生态构建方面临的挑战，腾讯社交广告将不断优化平台能力，在营销生态中承担更大责任，扮演好营销生态中枢的角色。

大会当天，腾讯社交广告也为腾讯广告联盟年度优秀合作伙伴进行了颁奖。7家优秀合作伙伴分别获得了年度流量合作新锐奖、年度流量合作创新奖、年度最佳流量合作伙伴奖，并将与腾讯社交广告携手共建数字营销共同体。

独木不成林，“共赢生态”的实现离不开各方的共同努力，腾讯社交广告希望做好一个连接者，发挥更大的推动作用，引领合作伙伴协同共进。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。