双十一苏宁超市搞事不嫌大，把蒙牛伊利凑到一起厮杀了

自古做生意讲究和气生财，然而近日苏宁超市却反其道而行，非要挑起战争。在刚安排洋河与五粮液同台竞技后，苏宁超市紧接着把伊利和蒙牛凑到了一起，进行PK，甚至还发起了微博投票。这两大乳业巨头的竞争由来已久，在双十一这个大促节点厮杀起来，倒是颇有一番好戏可看。

11月2日晚10点，苏宁超市官方微博发起投票：蒙牛VS伊利争霸赛，你为谁打call？这让还没睡的夜猫子网友兴奋起来：“伊利，高中喝了三年”;“蒙牛，我喜欢纯正的味道”……一时间，网友们纷纷诉说与两个牛奶品牌的故事。

截至11月3日上午9点40分，蒙牛的支持率达到49%，伊利为42.3%。而半小时过后，蒙牛的支持率降到41.5%，伊利则冲到48%。

作为中国乳业的两大巨头，蒙牛和伊利的竞争，要从18年前牛根生的辞职说起。

1999年，时任伊利集团副总裁的牛根生辞职创业，开启了蒙牛时代，并用8年时间，让蒙牛的销售额在2007年首次超过了伊利。

2003年赞助中国首位航天员杨利伟上天、2004-2005冠名中国电视界的现象级节目《超级女声》……蒙牛抓住这些营销机遇，一路扶摇直上，其液奶也因此销量大增。2003年起，蒙牛就一直是液奶市场份额第一。2007年，其液奶市场占有率已经达到40.7%，远超对手。

但自2009年后，伊利迅速赶超，并且在2012年超过蒙牛，成为中国乳业老大。伊利推出新品，带来产品结构升级，高端产品占比提升。尤其值得一提的是安慕希，2014年一上市，销售额就近10亿，2015年达到近40亿，2016年更是超过蒙牛的莫斯利安，成为常温酸奶销冠，销售额近80亿。

伊利还借鉴了以前蒙牛崛起时的营销策略，先后在电视综艺节目《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手4》中，大规模宣传其产品安慕希、QQ星、伊利金典，这些节目的走红，让伊利收货颇丰。

眼下两大乳业巨头的市场争夺战，仍在继续。倒是苏宁超市颇有胆量，给两家专门设了个擂台，让他们肉搏，似是要给这场战争再加把火。据称，此举让两家公司内部都沸腾了。看不见硝烟的战争，却能感受到战场上电光火石般的变化。

苏宁超市内部人士透露，活动上线后，两家公司的产品销量，时刻都在变化。这一秒伊利谷粒多销量领先蒙牛谷粒早餐奶，下一秒蒙牛纯甄酸牛奶销量就远超伊利的安慕希。

这场PK赛的活动页面也很有意思，苏宁超市把它取名为“双乳争峰赛”。页面除明星对决、直降、满减、买二付一等专区外，还设置了助阵啦啦队、隔岸观火、吃瓜群众等板块，倒是颇像是一场现实中的擂台赛了。

瞬息万变的互联网，你永远不知道下一秒会发生什么，苏宁超市可能还会搬出更多好戏。

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