把沉浸式话剧搬进公寓 网易严选携手群岛打造严选HOME

10月25日，在杭州滨江区严选HOME@群岛公寓里的一个40㎡的空间，4位来自日本的演员表演的一场失眠小故事，为30位观众提供了杭州首次公寓场景沉浸式话剧的全新体验。本次话剧活动代表着网易严选打造的“严选HOME”空间概念的完整呈现，也是生活类电商品牌网易严选与长租公寓品牌群岛战略合作的开启。

40㎡演话剧，严选HOME全沉浸式戏剧初体验

作为一出来自日本的都市小品，《嘿！我失眠了》（日文剧名：みんなよるがこわい）无论故事情节还是舞台设置，均可谓“小巧玲珑”。

故事发生在一间狭小的出租公寓中，主人公是一位都市单身女生。一个辗转反侧的失眠夜，窗外响起消防车的警报声突然打开了中二女主角的脑洞：如果公寓失火了，有没有谁可以收留自己？主人公脑内的三个精灵就这个问题吵吵闹闹，活灵活现的将失眠主人公极其矛盾的内心世界呈现出来。

“我身体里有几个小人儿在打架”，这是我们经常用来形容内心矛盾的比喻，这部来自日本的话剧，就是采用最直观有趣的方式描述出深夜焦虑的年轻女生的内心世界。而这样的矛盾与焦虑，又恰恰反映了当下都市里最真实的年轻人生活现实，也因此，这部话剧在日本和中国的公演都获得了巨大成功。

10月25日网易严选与群岛共同组织的严选HOME版《嘿！我失眠了》，还原了话剧在日本公演时的舞台设置—— 一间公寓大小的小剧场内，30位公寓住户和网易严选粉丝席地而坐，近距离观看演员表演，从空间到情绪，都完完全全沉浸在故事中。更有趣的是，本次演出所在的严选HOME@群岛是一幢长租公寓楼，演出空间是公寓内住户的公共活动空间“LIFE”，观众中有不少是本就住在楼里的住户，对他们来说，在公寓楼里就可享受真实公寓场景的沉浸式戏剧体验更显与众不同。而在演出期间，公寓内还有严选主题的“网易严选生活博物馆”同步展出，向用户传达网易严选独特的生活美学。

首场社区活动落地，严选HOME空间概念完整呈现

此次话剧演出，由网易旗下自营电商品牌网易严选与存量不动产运营品牌群岛共同发起，同时，这也是网易严选打造的场景空间概念“严选HOME”的首次社区文化活动。

本月上旬，网易严选在万科·智谷项目内首次发布了“严选HOME”场景空间概念，此次演出的场地——严选HOME@群岛公寓，则是严选HOME在群岛公寓的又一次落地。网易严选介绍，“严选HOME”包括实景空间、可售卖的全套软装及社区文化三部分，这场公寓沉浸式话剧演出便是社区文化的落地呈现形式之一，今后公寓内还会不定期举行各种艺术文化活动。

据了解，“严选HOME”的社区文化旨在建设一种自由、随性、分享的青年社区文化生态，通过定期举办的文化市集、话剧表演、艺术展览等活动，为社区成员创造精神交流的空间。此次公寓住户们观剧后也纷纷表示，虽然话剧内容讲述了都市“空巢青年”的孤单感，但能与住在一起的邻居一起看话剧，可以缩短平日快节奏生活中与左邻右舍的距离，是一次新鲜又温暖的体验。为配合话剧主题，本次话剧的门票还被设计为一只网易严选羽绒枕，观众们在现场一起抱着枕头看一部描述“失眠”的话剧，体验非常新奇有趣。

除社区文化板块，“严选HOME”其他两部分内容——实景空间、可售卖的全套软装在群岛公寓中也有完整体现。公寓内共有三个不同户型的严选HOME可供挑选，房间在设计上深度融合了网易严选的美学理念，由诸多有代表性的网易严选商品布置完成，用户可以直接租赁群岛公寓中的“严选HOME”房间，也可以单独扫码购买样板间内的商品。据了解，群岛公寓内的严选HOME月租金在4280元到5280元之间。

不仅如此，“严选HOME”还准备了由四件套、羽绒枕、羊毛被等商品组成的生活包，以及由拖鞋、毛巾等商品组成的洗漱包可供用户一键式选购，基本可以满足用户家居生活需求，提供给用户一个可以随时入住的温馨美好的家。

新消费时代，渠道融合不止于打通线上线下

作为网易旗下自营电商品牌，网易严选自创立伊始，便备受行业瞩目，如今更已成为“严选模式”新电商的领军者，一直行走在行业创新前沿。

今年8月，亚朵·网易严选酒店正式开业，网易严选提出的 “所用即所购” 全新概念在业内掀起一轮关于线下场景营销的热烈讨论，并普遍被视作严选线下布局成功落下的第一步棋。

随后，本月中旬，网易严选基于品牌理念重磅推出包含实景空间、可售卖的全套软装及社区文化的场景空间概念“严选HOME”，并携手地产品牌万科，在杭州打造出首个 “严选HOME”样板间，为购房消费者提供成套可购买软装样本，再次用精彩的跨业态产业融合方式，惊艳全行业。

此次网易严选与群岛的战略合作，则聚焦于长租公寓领域的软装方案。与售卖型公寓不同，“严选HOME”在长租公寓的落地形式更加高效，只要用户在看房时选定心仪的房型与软装方案，便可随时拎包入住，用一个完整的设计空间，为用户省去大量选购繁琐软装产品的时间。

事实上，我国长租公寓领域目前仍处在大浪淘沙的时期，长租公寓普遍还在硬装阶段探索方向。而创建了此次网易严选战略合作伙伴“群岛”品牌的浙江大悦资产管理有限公司，在“群岛”的开发中，坚持整合优质的设计资源，既注重产品的居住品质，也关注生活的审美品位。诞生于行业“风口”之时的群岛，不仅仅是推出了品质租赁公寓，其意义更多是在于以一个行业“践行者”的姿态出现，在探索实践中不断朝着“行业标杆”的目标靠拢。

“严选HOME”在群岛的落地，意味着合作双方已经关注到了用户对于长租公寓的软装需求，也符合国内消费升级大环境下，消费者对美好生活方式需求增加的消费现实，同时也令网易严选的线下战略脉络逐渐清晰。在短短2个月内，严选接连推出了极具特色的“所用即所购”概念及“严选HOME”场景空间概念，为业内亟待探索的全渠道融合带来诸多灵感。

不仅如此，活动当天，网易严选还宣布了网易严选双11的全新计划，网易严选将联合群岛、亚朵和万科，推出线上线下跨业态联动玩法：网易严选双11大促期间（11.07-11.11），除在群岛、亚朵、万科线下售卖的严选商品跟随线上同步八折外，还将有更多优惠，例如在大促期间，预定火爆、一房难求的亚朵·网易严选酒店房费全部8折、群岛旗下的MOMA和JUNGLE公寓全年管理费8折、万科·智谷严选HOME全套软装包8折优惠、万科泊寓杭州地区的所有长租公寓包括北宸社区、文一社区活动期间租房八折等。

如此看来，在新消费时代，网易严选再一次用创新模式开启了跨业态的全新可能性。

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