360推广“爱回家”营销案例,场景思维赋能营销

2017年10月19日，亚洲首屈一指的创意奖——第十届金投赏颁奖典礼正式落下帷幕。在众多创新营销案例的激烈角逐中，360推广提交的“爱回家，从'家'营销到'+'营销”的案例，凭借着独特的创意、领先的技术运用及深挖全场景资源价值的多重优势，受到了各个行业品牌广告主的认可，引发了数字营销界的强烈关注。

激活春节场景，360推广助力品牌主脱颖而出

每一年的春节，春运前后都是受众注意力最为集中的时刻，不管是一票难求，还是年终相关的旅游、投资理财话题，往往是人们热谈的对象。如果将春节所吸引的眼球看做水流，各家品牌广告主都期待能“搭上”春节的快船，进入更为宽阔的大河，获得更大范围的品牌曝光和效果转化。但同样是盯着春节这个噱头，同样是投入不菲资金进行推广，但并非每一家企业都能凯旋而归。

由360推广操刀的“爱回家，从'家'营销到'+'营销”案例则别出心裁，创意洞开，以过年回家这一现象级话题展开，契合春节“回家”和“爱”的消费者共鸣点，打造了从“家”到“行业+”的创意营销玩法，围绕着抢票、旅游、投资理财三大春节主要场景，为客户量身定制了“爱回家”整合营销方案，不仅收获了远高于预期的注意力效应，更实现了真金白银的转化。

这样骄人的“战绩”要归功于360推广对场景营销价值的理解上。360推广深度挖掘春运“360抢票”热点，成功将汇聚来的热点转化为流量，为那些想寻求强势流量平台、提升品牌形象的企业提供了大流量曝光机会。同时巧妙地将“家”与行业营销+进行了结合，抓住春节期间电商、旅游、理财等强关联的消费需求，顺势接入大众点评、京东、携程、同程网、悟空理财、网易贵金属等数十家品牌客户，为用户提供租车、订餐、网购、订票、理财等一站式服务，在春节场景营销中达成了消费者与广告主的双赢。

场景、智能珠联璧合，这会是营销的未来

对比同类以春节为“卖点”的营销案例，360推广的“爱回家，从'家'营销到'+'营销”案例，更像是场面恢弘的一场大戏，在不同的春节场景中切换，来自于电商、旅游、投资理财等多个领域的品牌主轮番“出演”，堪称是一部借势春节话题热点的大片。不仅“剧本”创意好，剧情吸引人，演员更是紧紧贴合春节时节的消费需求，得到用户的积极响应和参与也就顺理成章了。

但不管营销创意多么巧妙，内容多么撩拨用户心智，都离不开好的“舞台”和“观众”，两者间相辅相成，才能成就经典。

目前，360推广已经达成了对消费场景的立体化、多样化覆盖，其产品矩阵涵盖了工具、娱乐、资讯、视频、下载等，PC端覆盖了5亿用户，移动端拥有10亿用户，是仅次于腾讯的第二大互联网场景平台。360手机助手作为此次“爱回家”案例的重要移动营销平台之一，拥有近8亿用户，日分发量高达1.8亿次，通过开屏、红包等丰富广告样式和走心文案，让客户推广信息能够触达到更广泛的消费群，并实现最大转化。此外，360推广还通过北京时间、花椒直播、快视频、影视大全等内容型产品，进一步“抢占”用户场景，为品牌客户带来更多选择。

而智能化手段的引入，让360推广在帮助客户深挖全场景价值方面如虎添翼。依托于行为链大数据，360推广已经建立了从把握精准受众、趋势辨别与指导、智能自动化投放、全方位效果跟踪的智能营销体系。尤其是在利用智能化工具重构消费场景方面，360推广更具有突破性创新，既能准确洞察消费需求，又能借助全新的交互技术，“制造”消费共鸣场景，真正让人与品牌建立持续性的连接关系，达成品效双赢。

正是因为有这些独特的场景推广资源和智能化商业产品的支撑，360推广才能“操刀”这样的优秀营销案例。本届金投赏360专场以“未来已来——场景思维打造360°智能营销”也足以体现360推广将场景与智能一直放置在未来发展的战略位置上。场景不仅是人与人、人与品牌、人与场景的连接器，更会是未来营销的核心。未来360推广将持续发力，将代表营销最先进生产力的工具和思维分享给更多企业客户，让更多企业从中受益，构建更大的商业舞台。

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