北京时间09月13日凌晨，苹果发布了革命性升级产品iPhone X。其中“X”是罗马数字“10”的意思，代表着苹果向iPhone问世十周年致敬。作为iPhone新品首发平台，京东将于11月03日与苹果官网同步开启发售。
京东在iPhone X发布的当日凌晨就已开启预约活动，相较于其他在线平台提前了一月有余，目前预约人数已超110万人，人数还在持续增长，由此可见消费者对于在京东购买iPhone新品的信赖。2009年，iPhone正式进入中国大陆市场，同年京东即成为iPhone在中国线上零售的官方授权平台，截至到目前，京东总共卖出超过1500万台iPhone，成为iPhone在国内最大的零售商。
另据权威调研机构赛诺数据此前发布的《2017年1-6月iphone中国销售数据报告》显示，在中国市场线上的iPhone产品购买渠道中，京东以47%的份额占据行业第一，同比增长28%，这意味着线上每卖出2台iPhone就有一台来自京东。
此次京东为了提升消费者购买iPhone X的消费体验，也推出了多重优惠服务。在京东购买iPhoneX的用户可以享受以旧换新服务，新品分期用，能够充分减轻iPhoneX的购买压力。京东的一体化物流服务，能够有效保证消费者在完成购买iPhone X之后第一时间收到手机。
此外，很多声音显示，此次iPhone X首批发货数量有限，但京东平台的自营店铺、第三方店铺以及京东网厅，将共同为消费者在京东抢购iPhoneX提供保障。与此同时，京东还开发了“天网”风控系统，可严防“恶意订单”、“黄牛囤货”、“商品刷单”等现象，努力为消费者购买iPhoneX打造公平公正的消费环境。
据了解，除了iPhone X的售卖外，魅族、荣耀、锤子科技、OPPO、索尼、诺基亚等品牌届时也将携新品于京东独家首发，另有华为、小米等热门机型登陆京东双11。众多品牌厂商的一致选择，印证了京东在手机线上的显著优势与不可撼动的地位。
作为中国线上手机销量第一平台，京东拥有超过2.5亿的高品质活跃用户群体。据GFK发布的《2017年手机市场行业报告》显示，手机线上市场零售份额相比去年同期已提升七个百分点，京东手机线上零售额权重持续扩大，以线上市场份额48%的绝对优势高出其他电商平台及品牌官网线上市场份额，已成为引领线上增长最核心力量。
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