作为一个传统企业，康佳从1980年创办，距今已有37年漫长历史，是中国最早一批伴随着改革开放红利发展起来的老牌彩电制造企业。康佳历经37年的聚焦和积累，早已渗透到彩电制造产业的上下游，在彩电行业具有绝对的话语权。
2017年上半年全球彩电行业依旧疲软，整体市场出货量大幅下滑25%。在这样的全球大环境中，康佳却逆势实现了向上增长，令业界同行一片哗然和震惊。之所以能在不利的市场环境下实现逆势上涨，是因为康佳打出了“对内变革”和“对外扩张”两张王牌。
对外扩张方面，由于国内彩电行业进入了存量竞争的局面，康佳有意将海外市场作为跨越式发展的新增长极，不仅要谋求产品全球化，还要发展品牌国际化，快速实现海外市场的规模化经营。例如旗下互联网品牌KKTV已经开始独立运营，并已逐步和海外互联网公司达成合作。
康佳彩电把未来3到5年的战略目标，定位于“先在发展中国家，再拓展发达国家”。据了解，目前康佳彩电在澳大利亚、印尼、中东等地的市场占有率位居前列。
体育营销牵动的不仅是国内年轻用户的神经线，更是联结国外用户的最佳方式之一。康佳深谙此道，牵手西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，开启康佳多媒体变革和体育营销的新时代。此举，康佳电视将以中国国产电视品牌的身份，亮相西班牙足球甲级联赛赛场，在欧洲及世界最高水平的职业足球联赛上崭露头角。让更多的人知道中国的康佳品牌。提升品牌知名度。
对内方面，康佳的主要手段是产品的升级，康佳通过自主研发的YIUI智能大屏系统，大幅延伸了教育、医疗、购物和游戏等板块的内容附加值，康佳产品的升级，实质是向年轻化、高端化靠拢，以用户需求为本。画质仍是人们选择一款游戏电视的第一要素，康佳更看好了未来OLED的发展，开展加大在这方面的研发投入。
康佳在新产品研发上也投入了更多的资金和人力。着重发展全新的智能电视，让智能电视变得通过语音操控就能实现你想做的事情，A1系列电视是康佳目前做的比较出色的高端旗舰新品，预计将在在电视市场中取得不错的成绩。
康佳集团将从“只做家电”的传统单一模式家电厂商，转型成一家集“投融创”多线发展的综合性投资控股平台。为此，康佳集团已组建了六七个投资团队，用市场化的手段来运作投资业务。
通过以上分析不难发现，“对内变革”和“对外扩张”是康佳在市场大环境不佳的情况下，却能逆势上涨的原因。在未来的发展中，康佳也一定能审时度势，做出很好的预判，大刀阔斧的改革，开启自己的时代。
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