对内改革，对外扩张　康佳逆势上扬的致胜秘诀

在进入2017年，整个电视行业可以说是进入了真正的寒冬。就从我国彩电行业整体情况来看，中国国内彩电的销量为2181万台，相比2016年同期下降7.3%，其中国产传统电视厂商创维销量减少比例更是达到了16.32%，让人惊叹电视行业的残酷。

而且自从去年开始，电视机面板的价格也开始强势反弹，一直到现在为止，各个尺寸的面板价格均有大幅度上涨，而原材料价格的上涨也会一定程度压缩厂商的利润，加上政策调控等各种因素，甚至还有许多厂商出现了库存积压等问题。

不过，时势造造英雄，其中，国产厂商康佳便在逆势中重新崛起，依靠着“对内改革，对外扩张”这两个的王牌，成功将康佳重新带回来领跑位置。

对内改革，康佳从产品升级、品牌升级以及模式转型三个方面实现的。

随着消费升级，人们已经不再满足于功能单一的电视机，而是更加多元化的需求。尤其伴随着电视机行业的技术的不断发展，像8K电视、人工智能电视和VR电视等电视类型的的不断出现，这些新型的电视也在逐渐替代老样式的电视。而康佳的产品升级无论是对于OLED电视的持续深耕，还是新类型的不断探索，都极富专注过硬技术与追求极致工艺的康佳电视印记。

同时康佳也在积极调整品牌运营，希望在产品、营销等方面不断推陈出新，彰显品牌。其中最重要的便是与体育连接，体育是无国界，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。商业性及功利性则不明显，受众的排斥阻力相对弱一些，相对容易被接受。同时，体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，有利于康佳与消费者进行沟通，快速提升品牌价值。同时康佳也在积极进行模式转型，拓展更多的业务。

“对外扩张”则是另外一张王牌。

在国内增长乏力的情况下， 国外新兴市场则成为了康佳在内许多厂商新的发力点。而康佳更是一马当先冲在前面，康佳彩电海外市场以原始设计商身份与当地品牌进行深度合作，凭借强大的技术能力和设计水平，为康佳彩电拓展海外市场铺平了道路，这也让康佳去年全年在海外的销量达到了400多万台，十分惊人，并且康佳在澳大利亚等个地区的份额也是位居前列。

而随着电视行业的稍微回暖，以及互联网电视厂商的式微，想必在下一阶段，传统厂商如康佳会重新发力，重返辉煌，我们也很期待厂商能为我们带来更好的产品。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。