引爆产业发展助推产品普及方太水槽洗碗机开创中国厨房清洗革命

近年来，要说到人气爆表，销量成几何式增长的家电品类，非洗碗机莫属了。中怡康数据显示：2016年洗碗机市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%；而截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。随着下半年装修旺季以及节庆时段的来临，中怡康预测，洗碗机销量还会冲击新高，预计洗碗机产业全年零售额将实现47.6亿元，零售量实现109.7万台，市场规模或将同比增长140%。

这其中，本土创新品牌功不可没。10月12日，由中国家电协会指导、中国家电网主办的2017中国洗碗机行业高峰论坛上，凭借一款水槽洗碗机搅动了整个中国洗碗机市场，并成功引爆了洗碗机的消费热潮，方太被授予“2017中国洗碗机行业‘以情动人’营销先锋大奖”，方太集团副总裁孙利明获得“行业年度贡献人物奖”。

两年六款精品，方太用创新不断激发消费需求

    2015年，方太推出一款集水槽、洗碗机、果蔬净化机与一体的新型洗碗机品类，因为具有不占厨房空间，好安装；上翻盖设计，不用弯腰洗碗；一键式触屏操作，简单易学好上手等特点，迅速点燃消费者对洗碗机的消费热情，上市8个月，便实现销售额1亿元的突破。成为引爆整个行业发展的“现象级产品”。

面对成功，方太并未止步，而是通过强大的创新能力，对产品进行不断升级迭代。从2015年到2017年，方太相继打造出六款水槽洗碗机精品，以满足消费者多样性的厨房清洗需求。与此同时，方太水槽洗碗机的市场占有率也是节节攀升，从上市当年的12.8%，到2016年的30%，再到目前的40%，方太水槽洗碗机仅用两年的时间便打造出“从0到行业第一”的市场神话。

在创新的这条路上，方太水槽洗碗机不仅追求“迭代速度”，还追求“有爱有度”。因为对用户有爱，才能设计出体验更佳的产品，创造出一种关于洗碗的全新使用场景和应用体验，将中国厨房生活境界提升到新的高度。让方太水槽洗碗机不仅是一台洗碗机，更是家庭“厨房清洗中心”。因为秉承有度的开发原则，才会追求产品与空间、时间、自然的和谐相处，尽量珍惜每一滴水，节约每一度电。

全新营销理念，方太颠覆人们对洗碗机的认知

洗碗机在发达国家的普及率高达70%，在中国市场却得不到认可，家庭普及率不到1%。这背后除了消费水平因素、中式厨房面积小，无多余空间安装洗碗机、中外生活方式不同，洗碗机本身存在诸多有待改善的痛点之外，国人对洗碗机认知不足也是其主要的原因。

洗碗机产生于十八世纪80年代的欧美国家。最初的目的是和洗衣机一样作为解放女性双手、替代家务劳动的一种家用电器。但中华民族是一个勤劳勇敢的民族，向来对“懒人机器”嗤之以鼻。加之祖祖辈辈都是用手洗碗的，导致很多人对洗碗机这样的产品并不接受，甚至还很反感。

但方太告诉消费者，洗碗机不是一台冰冷的厨房机器，也不仅是解放双手的替代品，而是提高生活品质，具有温度的“妈妈的时间机器”，将洗碗升华至对女性关爱的高度。并且鼓励妈妈们勇敢的从家庭劳动中解放出来，通过合理利用之前每天洗碗的30分钟，积沙成塔，大胆的去追逐自己的小确幸，重拾曾经的生活梦想。这一先进的营销理念，不仅得到了很多职场女性的认可，也获得很多有知识、有文化的现代男士的支持，成为众多品牌打开洗碗机市场的一把金钥匙。

面对市场竞赛，方太呼吁各方良性竞争共赢未来

随着洗碗机市场不断增速扩容，更多企业看到了其中隐藏的巨大商机，从而纷纷瞄准并加入了这片蓝海抢食。2017年上半年，包括大家电企业、老牌厨电企业，以及小家电企业、互联网企业，甚至是大量的三四线家电工厂都开始纷纷布局洗碗机市场。截至今年8月，在售洗碗机品牌数量已达43家，不到一年时间便新增了17个品牌，产品型号也由去年的167个增至229个。

方太水槽洗碗机自2015年推向市场后，便一直受到中国消费者的青睐。但令人感到担忧的是，如今市场上一些小品牌开始模仿和复制这种产品，而洗碗机毕竟涉及嵌入安装，水电安全以及洗净烘干等复杂技术，形似神不似的“山寨”产品或将损害用户利益，损害洗碗机行业形象，不利于行业的有序健康发展。

洗碗机的健康快速发展离不开品牌商、渠道商的共同参与，产业链上下游之间的密切合作以及各个品牌之间的良性竞争，特别是行业高速增长期。但真正的良性竞争，一定不是品牌间的相互诋毁，争抢顾客，而在于企业坚守自己的定位，如何能够更好的洞察顾客的需求和期望，如何更好的通过产品创新和体验创新，来真正赢得顾客的心。孙利明呼吁在目前的大好形势下，应当谋势而动，顺势而为，通过本土创新谋发展、良性竞争赢未来，共同推动行业的健康快速发展。

作为洗碗机品类的行业引爆者以及市场普及的积极推动者，方太近两年来，不仅立足于产品的持续创新，也在不断的加强与电商渠道以及工装渠道的强强合作，希望通过联合更多有识之士，将方太水槽洗碗机带给更多追求有品质、有文化、健康环保的生活方式的人们，从而更好的实现亿万家庭的品质生活梦。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。