抄完爱马仕再抄新世相 摩拜少套路多点真诚可好？

创新精神早已在互联网创业者的脑海中生根发芽，企业想要应对快速的市场发展变化，必须要时刻走在行业前沿，通过创新开拓新方向。但偏偏有的企业打着创新的旗帜，却干着“复印”的事。例如，今年9月摩拜共享单车举办的一场传书活动，就被网友诟病，称其其实是抄袭了新世相在2016年年末举办的“丢书大作战”。

从活动内容来看，二者极为相似。同样是图书分享，北上广转换为海南；同样是图书分享，地铁、航班、顺风车，变成了街头共享单车车筐；同样是图书分享，新世相“丢书大作战”摇身一变，就成了“摩拜传书”。

一样的套路，更改了地点、交通工具和名称，就成为了摩拜共享单车的“新”创意活动。其实，好的活动值得企业借鉴和推广，但这并不意味着企业可以直接“照搬”。100%的复制并不值得歌颂，因为这只是企业偷懒的一种方式。

其实，摩拜早已有“抄袭”的不良记录。不久前，北京各大地铁站都铺满了摩拜共享单车宣传海报。海报中，一位摩登女性身骑橙黄色的共享单车，并单脚向后伸出，橙黄色的裙摆迎风扬起。时尚与青春的结合，给路人带来了美的视觉享受。

但是，很多混迹于时尚圈的网友看到该海报后，却有着似曾相识的感觉。经细心网友查证，发觉早在2014年8月国际金融报的一篇文章中，就曾出现过类似图片，该图片为爱马仕丝巾的宣传海报。

两张海报中，不论是主角姿态，还是主题调性，都惊人的相似。此举让不少广告从业人员感到愤懑。

对此，有不少网友吐槽，摩拜虽然在走国际化路线，将车辆从国内输送到国外，但这抄袭的手段，却是走的相反的路，从国外设计抄到了国内的创意。

其实，无论是广告还是营销活动，优质的效果背后，都是智慧与创意的凝结。前人走过的路，必然平坦、顺畅。但始终沿着别人的步伐前进，终难实现超越。拿来主义非常可能发展成为企业“作茧自缚”的导火索，成为自身发展的绊脚石。

共享单车行业发展速度飞快，创新精神就显得更为可贵。一方面企业需要通过不同程度的技术创新，为用户提供更为优质的使用体验，另一方面，企业也要通过创新的营销手段，吸引更多潜在消费者的目光。从行业从业者的角度来看，我们希望能够从新兴的行业中，看到一些“新”的玩法。摩拜可少点套路，多些真诚吧。

生成海报

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