年末贺岁电影扎堆上映,市场掀起“电影众筹热”。
12月9日,阿里宣布娱乐宝第四期将开售,类似的,浦发银行信用卡也上线了“小浦娱乐”平台,信用卡持卡人可以用积分参与电影“众筹”。而平安银行信用卡也借着电影《匆匆那年》上映的东风,搭车营销两款理财产品。
在这些大公司与电影圈“眉来眼去”的背后,各家的初衷并不相同,这也导致这些产品虽然都打着“投资电影”的旗号,但产品与产品之间也极为不同。阿里娱乐宝、百度百发有戏分别是保险和信托产品,既有消费属性,也有投资属性,浦发的“小浦娱乐”只是用信用卡积分参与投资,更像是会员活动。
最早提出普通人都能投资电影的是阿里。今年3月,娱乐宝首期上线,投资门槛只有100元,但限额2000元。
“门槛低,限额低”,意味着娱乐宝用户不会收获巨额回报,购买了2000元的产品,一年7%的投资收益下,回报只有140元。阿里内部人士曾在一次采访中表示,之所以这样安排,是因为阿里不想过多强调娱乐宝的投资属性,而是希望更多的用户通过互联网与电影产生互动。
百度在今年9月推出的“百发有戏”,也有类似的产品设计。“百发有戏”的参与门槛只有10元,首期卖出1800多万元,但投资的《黄金时代》票房却远不如预期,让百度也有些尴尬。
有业内人士表示,无论是娱乐宝还是百发有戏,给电影片方带来的融资功能并不强,电影界之所以愿意跟他们合作,事实上还是看重了互联网公司背后海量的用户,希望能对电影营销有帮助。
电影营销专家、电影营销公司无限自在创始人朱玮杰对新京报表示,互联网、金融企业与电影行业的合作是一种双赢。“企业拥有的会员体系,对于传播内容有需求,而电影作为一种内容产品,对传播渠道有需求。”他说:“这是一个巧妙的结合。”
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