105岁夏普成功逆袭 队友苏宁立头功

在液晶电视蓬勃发展的年代，夏普以过硬的技术站在行业顶端，成为了品质的代言。但互联网时代的到来让电视行业骤然巨变，智能电视大行其道，“内容”、“生态”赚尽眼球，夏普等日系品牌因为没有跟上这股潮流而陷入困境，被国货逼到墙角的外资品牌以线上市场为重点开始反攻。

2017年上半年，家电网购报告显示，夏普线上市场零售额增幅达90%以上，成为线上外资第一品牌。短短几个月，“液晶之父”夏普是如何重新赢得中国消费者的青睐的?

大数据让夏普更接地气

如何收复国内市场?夏普坚定地将目标锁定在年轻群体并投入巨大精力推动品牌形象、产品设计、营销模式等多个维度的年轻化蜕变。苏宁2.8亿会员大数据成为夏普年轻化战略的宝贵资源。

去年“双11”，基于对苏宁大数据的预判，夏普祭出买大送小策略，全方面覆盖用户需求，最终写下了亮丽销售成绩。针对年轻人追逐潮流的特点，夏普与苏宁又推出了全新互联网电视，只需要花费接近一部iPad的价格，就能享受到放大的视听体验，极大地迎合了他们兼顾“高大上”与“性价比”的迫切需求，成为年轻人购买“人生第一台电视”的首选。近日，迎来105周年庆的夏普再放大招，针对日益提升的大屏需求，推出60英寸4K 3999元的爆款机型。

目前，苏宁与夏普已经建立了以用户需求为导向的C2B反向定制模式，在市场需求的指引下，夏普也从从高高在上的“白富美”逐渐向更接地气的平民化靠拢。而苏宁，则成为了夏普玩转中国市场的那把钥匙。

体育营销加速品牌年轻化

随着国内彩电市场竞争的加剧以及各类体育赛事的兴起，电视平台联手视频平台打造体育频道成为企业抢夺年轻消费者的发展常态。而苏宁在体育资源上的优势是毋庸置疑的。五大联赛、中超、亚\欧冠，再加上俄超、荷甲、欧联杯等其它热门足球赛事及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事，PPTV已经成为全国最大的体育IP内容平台。

热门的赛事资源进一步加速了夏普品牌的年轻化。据悉，今年9月，苏宁联合夏普打造的58英寸PPTV系列电视即将上市。在夏普品质产品基础上，植入 PPTV百亿体育资源，同时满足消费者对于硬件和内容的双重需求。PPTV与夏普联手打造的体育频道也将于9月底前上线，赛事资源将覆盖到所有夏普电视中，造福亿万用户。苏宁和夏普的强强联合，势必会为消费者带来更多惊喜。

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