时下，『直播+电商』已然成为当下人们最受追捧的话题，甚至还成了众多商家的标配营销手段。9月8日上午十点半，莱克集团旗下子品牌碧云泉携手超人妈妈胡可在天猫完成了一场精彩的直播，短短一个半小时，直播观看粉丝量近50万，平台点赞近400万，为品牌成功圈粉。
碧云泉专注于中国水质的净化研究和探索
工业化、城市化带来了日趋严重的空气污染、水污染，严重影响着人类的健康。面对日益加剧的中国水污染问题，饮水安全越来越受到人们的重视。数年来，人们不断寻求高效的家庭净水解决方案。以中国为代表的发展中国家的水污染相比欧美发达国家来说更加严重，主要源于工业企业生产中产生的无机盐、重金属、胶体等，以及农业中使用化肥农药所产生的有机物等，这些污染意见渗进土壤，直接污染了水源，采用欧美国家广泛使用的净化技术根本无法清除，只能通过反渗透技术结合活性炭才能实现完全净化。
近年来，随着桶装水和饮水机的二次污染、毒桶事件等的相继曝光，越来越多的人意识到了健康饮水的重要性，开始使用净水机。碧云泉净水机是净水专家经过多年研究和试验，深刻洞悉中国等发展中国家的水质现状和净水需求，汇聚了美国、日本等全球尖端净水科技，成功研发出集高端台式设计、RO反渗透膜过滤技术、智能化水质监控三位一体的“高端台式反渗透智能净水机”，为中国家庭提供净饮、热饮解决方案，让消费者体验超越功能的家居品味与艺术享受，成为了国人健康饮水的安全卫士。2017年，碧云泉荣膺家电行业年度最高荣誉“中国家电艾普兰奖”。
胡可被封碧云泉 “带货女王” 品牌发福利被高效转化
为了能够让大众更好的了解中国目前水质的现状、使用净水机的重要性，以及净水机如何能够更加人性化地走进人们的生活，碧云泉作为家庭饮水健康的安全卫士为此付出了无数的努力，此次碧云泉更是特别携手“超人妈妈”胡可作为嘉宾一起相约天猫直播为大家答疑解惑。
作为两个孩子的妈妈，胡可对家中的饮用水格外在意，为保证家人健康，在选择净水方式以及净水工具方面，胡可是十分挑剔的。此次碧云泉能够成功携手胡可，并声势浩大的搞这样一场带货直播，也证明了碧云泉在净水领域的绝对实力。通过多方面的认真研究和对比，碧云泉的净水技术以及非常人性化的各种功能设计实力圈粉胡可。作为碧云泉产品的资深使用者，胡可现场熟练推荐碧云泉免安装智能净水机，让不少吃瓜群众被种草成功，网友们幽默的封胡可为“新晋带货女王”。
直播中，胡可与碧云泉免安装智能净水机专家一起现场拆卸滤芯、探秘生产工厂、进行水质净化实验，对品牌产品做亮点提炼，让人们更加立体的看到了碧云泉免安装智能净水机的背后故事，替无数消费者零距离探寻到了碧云泉好水的秘密，从而加强消费者的购买信心，为品牌扩散了声量及口碑。
直播+电商的营销方式要求必须在短时间内聚集起大量用户的注意力，除了要有优质可看性的内容，再就是品牌与围观粉丝积极的互动能力。直播中，碧云泉陆续狂降几波红包雨与优惠券，最高额度甚至达到1000元，让吃瓜群众惊喜不已。胡可更是发挥了自己主持人出身的优势，不断与观众有趣互动，使得整场直播气氛轻松活泼不已，让商家与买家之间形成了高频超强的交互效应。有了红包优惠券的福利刺激，再加上明星嘉宾胡可极力推荐的优质产品，消费者就能很快做出决策，高效的转化为潜在购买行为。
内容有价值 才是品牌直播的正确打开方式
很多品牌在邀请明星做直播时，因为没有下足功夫，致使围观粉丝只关注明星本身。胡可以“超人妈妈”的身份再次走红之后，也成了品牌直播的常客。可是以往直播中，围观粉丝最关注的就是各种育儿问题，为了满足吃瓜群众的各种好奇心，胡可聊得最多的就是安吉和小鱼儿。虽然直播过程中也聚集了大量的围观粉丝，但不免让品牌处于一种十分尴尬的境地。
品牌直播最忌讳的就是不能为粉丝提供有价值的内容，否则粉丝的粘性很可能一次性就会被消耗掉，这样的直播很可能就会变成“一锤子买卖”。为了不再出现这样的情况，此次直播碧云泉电商和品牌团队可谓是做足了内容准备，在玩法上注重将直播产品做到品销合一，通过聊喝水美容、做实验、如何正确挑选净水机等一系列的有趣干货知识，让观众关注的焦点回归品牌和产品本身。直播内容更直接、更生动、更精准满足了用户需求，将品牌效果做到最大化，让直播变得不只好看，同时更有价值。碧云泉此次天猫直播不仅很好的向观众传递了品牌形象，提升了品牌声誉，同时也聚集了大量的潜在用户。
此次碧云泉携手胡可为大家带来的天猫电商直播，在营销方面无疑已成为一个不错的成功案例。通过这个案例，我们发现电商绝不代表着单纯的购物形式和观看到购买行为的转化率，它同样需要在拉进消费者与品牌距离、提供更多个性化服务的同时进行更多更广的尝试，显然碧云泉做到了。
未来，碧云泉作为中国家庭饮水健康的安全卫士，会继续在净水领域用心努力研究，通过不断升级技术和设计，让碧云泉净水机成为人们健康饮水的必备品，真正服务中国更多的家庭。
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