咕咚伴蜘蛛侠英雄归来，运动＋科技打造最强新形象

9月8日即将上映的好莱坞科幻冒险动作电影《蜘蛛侠：英雄归来》由乔·沃茨执导，汤姆·赫兰德、小罗伯特·唐尼、迈克尔·基顿、玛丽莎·托梅联袂主演。该片是十五年来蜘蛛侠首次回归漫威之作，片中气势恢弘的大场景，惊心动魄的动作场面备受好评。电影在北美上映之后，影评人早早就将其评为“2017最佳超级英雄电影”。

做“超级英雄”体能和装备一个都不能少

9月4日电影北京发布会上，荷兰弟跟大家分享了《蜘蛛侠：英雄归来》中，为了更好的呈现各种动作和飙车戏，他在电影开拍前两个月就开始接受健身训练，用他的话来说，就是要在体能和体型上做好准备。更值得一提的是，本集中身为导师的钢铁侠给少年蜘蛛侠设计了特别的战衣，能够有576种蜘蛛丝的弹射模式。荷兰弟很感激这样的设计，他笑着说：“这是非常典型的托尼·斯塔克风格，爱炫。”而他本人最钟爱其中的“蛛网手榴弹”模式，发出一团蛛丝，可以在某一个地方引爆。

咕咚科学运动和智能装备开拓者

不仅《蜘蛛侠：英雄归来》电影受到全球粉丝观众的期待，此次美国索尼哥伦比亚电影公司与咕咚合作的《蜘蛛侠：英雄归来》电影主题线上跑也备受欢迎。咕咚与电影《蜘蛛侠：英雄归来》官方授权合作的定制奖牌作为此次合作的最大亮点，截至发稿日已收到超过18万人的报名参与，由此可以看出，奖牌的意义不再单纯是运动成绩的记录，它结合了一种文化情怀，赋予了粉丝更个性化的含义。咕咚与蜘蛛侠的跨界合作，让电影IP在运动领域有了新的重生，让运动+娱乐成为一种新的跨界品牌合作方式，而且也迎合了中国新兴市场正在崛起的运动热潮，让蜘蛛侠这个IP品牌在运动荷尔蒙的激情下留下一个更深的印象。

现在智能装备已经不再是“超级英雄”们的专有配置。2017年4月，咕咚首次推出可社交的智能跑鞋RF，8月再次推出智能健步鞋WF，其时尚的外观和舒适的体验受到众多运动爱好者的欢迎。咕咚认为传统的运动装备已经不能满足现在运动用户的个性化需求，智能运动装备才是未来的发展趋势。如同钢铁侠改造蜘蛛侠战斗服一样，咕咚也在将传统运动装备进行一系列的智能化改造，不久之后咕咚还将推出更多人性化的智能运动装备，装扮每个人的“超级英雄”梦。

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