美移动广告明年或增50% 谷歌FB占半壁江山

移动互联网时代，“移动广告”成为上市公司和投资人最为关注的业绩指标，然而在谷歌和Facebook这两家巨无霸公司的垄断之下，全美国乃至全球的移动广告市场，沦为了第三名的争夺战。

根据美国市场研究公司eMarketer称，在美国第三名的争夺中，雅虎明年有望顶替Twitter，获得“季军”。

无论是在美国还是全球，谷歌依靠安卓系统和网络搜索，Facebook依靠着移动端社交工具，分别抢走了移动广告的绝大部分份额。

eMarketer预测称，2015年，在美国移动广告市场，谷歌将获得35.17%的份额，Facebook将获得16.68%的份额，两家巨头将垄断半壁江山。

早前，eMarketer发布的数据还显示，在去年的全球移动广告市场，谷歌和Facebook两家垄断了三分之二，其他的互联网公司分享了其余的三分之一。

在美国市场，雅虎、Twitter成为争夺第三名的有实力厂商。eMarketer预测说，明年雅虎将获得3.74%的份额，将会超过Twitter的3.69%，成为第三名。

不过从数字不难看出，雅虎和Twitter的移动广告收入，仅仅是Facebook和谷歌的一个零头，实力相差悬殊。

不过，这样一个“第三名”，对于雅虎CEO梅耶尔来说，将是一个莫大的安慰。在过去几年中，梅耶尔执掌下的雅虎，进行了40多次并购，主要对象是移动互联网公司，梅耶尔希望扩大移动端的应用产品，并逐步在移动广告市场站稳一席之地。

十月份，雅虎公布三季度财报时表示，该季移动广告收入获得了两亿美元，在公司收入中占到了17%。

值得一提的是，今年夏天，雅虎收购了移动广告网络平台Flurry，收购金额超过两亿美元。至此，雅虎、Twitter、Facebook和谷歌四家，均拥有了一家专业的移动广告平台企业。

雅虎在移动端和业务布局和电脑端一致，即包括移动搜索和移动端门户内容，eMarketer表示，雅虎移动端显示广告（基于移动端内容）的增长速度，将超过移动搜索业务。

eMarketer预测说，明年美国的移动广告市场将增长50%，达到285亿美元。

据称，在广告行业，移动广告已经成为增长最快速的板块，今年广告主投放在智能手机和平板电脑上的广告开支，已经超过了报纸、杂志和电台这三种老媒体。

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