在手机上背单词曾被视为单词书外一个新鲜的选择，但是有限的盈利空间以及难以测量的实际效果，让一些单词类APP遭遇发展天花板。
随着在线教育概念大热，单词类APP也成为很多玩家切入市场的选择。但是，在完善产品功能、探索出更好的盈利模式以及挖掘更广泛的用户群体之前，单词类APP仍需蛰伏。
拓词的困境
距离拓词最后一次版本更新已过去近四个月，尽管apple store以及官方微博下用户反馈bug的意见不断，但这款曾位居苹果商店教育类付费APP前三的应用依旧静悄悄。
静悄悄的背后是拓词团队正在遭遇考验的事实。
2011年之前，拓词的发展可谓顺风顺水。拓词上线于2010年，由于2011年得到大V推荐，短期内获得了大量用户。同年底，拓词团队拿到真格基金200万人民币天使投资。
但是这种向好景象已成过去。
据拓词联合创始人李欣欣介绍，最初，拓词团队希望通过应用付费维持营收，但是这套模式很快被验证行不通。
2013年，用户增长逐渐接近天花板，新增的付费用户下降到每天不到一百。与此同时，用户活跃度不高的问题开始显现，拓词日活跃用户只占到全部注册用户的10%。
为了解决以上问题，拓词在2013年加入用户成长体系，同时开始尝试流量变现，但均未取得理想效果。2014年初，拓词推出免费版，然而免费版不仅应用内购买率很低没能带来新的收入来源，而且还对付费版造成很大冲击。
在一步步试错之后，拓词陷入失去主要技术团队支持、盈亏无法平衡、用户活跃度不高的困境。
不断发酵的市场
尽管拓词正在遭遇内部困境，但在线教育概念越来越火，也让单词类APP市场越来越热。在苹果应用商店中，同类产品至少有几十款，市场已是一片红海。
在这些单词类APP中，除了拓词，扇贝单词及百词斩也在这一领域耕耘较长时间。它们的共同特点是团队都在十余人左右，规模很小，作风低调几近湮没无声。在市场初期，进入单词类APP的玩家多为这样的小团队，但是，随着在线教育概念越来越火，单词类APP的市场也在发酵，教育行业的巨头开始进入。
去年，沪江网开发的开心词场上线，正式由单词类应用切入在线教育。今年4月份，乐词网络科技（北京）有限公司推出记单词类APP“乐词”，值得注意的是，这家公司由新东方控股，以至于乐词上线一度被解读为新东方试水在线教育的第一枪。
乐词前任CEO祖腾表示，英语学习入口是词汇和口语，词汇是第一道门槛，且国内用户数量足够庞大，英语应用覆盖K12、大学、出国考试、职场等，借单词抢占移动端入口，可以在较短时间内积累大量用户，并通过大数据打造更适合国内用户的个性化英语学习解决方案。
扇贝英语创始人王捷持同样看法，他认为，之所以选择单词类APP，是因为记单词是英语学习最直接的切口，在未来发展中，可以从记单词扩展到其他品类。
单词类APP如何突破瓶颈？
市场虽热，但拓词的遭遇已经表明，单词类APP的发展存在掣肘。
李欣欣如此总结拓词产品的发展速度与预期差距较大的原因：一是没有找到合适的盈利模式；二是受单词记忆本身的枯燥性与APP记忆效果缺乏客观评估的影响，用户活跃度没有质的突破。
同样受困于此的扇贝英语做了不同尝试。目前，扇贝单词开发了包括扇贝新闻、扇贝读书在内的应用集群，在其中设置上百个消费点。据介绍，在一定的用户基数上，扇贝团队已经实现小规模盈利，至少团队不用担心生存问题。为提高用户活跃度，扇贝英语让用户对自己的学习效果有更多感知，刺激学习热情。
然而，即便尝试效果不错，王捷仍认为单词类APP还不到收果子的时候，大规模变现需要长期积累。
王捷说，他不会制定目标用户数、营收等KPI，目前的当务之急是提升应用对用户的实际帮助。远在西南的百词斩创始人欧阳丹对表示，现在还是需要低头做事。而经过上轮试错后，拓词也将重心重新转移至产品本身上来。
从体量来看，单词类APP现在分的都只是蛋糕一角，真正的大蛋糕是更广泛人群的英语学习兴趣，因此从用户规模和产品形态来看，单词类APP还没有到引爆点，在引爆点到来之前，大家都需要继续摸索和耕耘。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
