回归保障型成网销保险解禁后结果

极客网北京，经过历时3个月的整改，国华人寿、珠江人寿终于重新回到天猫销售端，而与其同一时间被勒令下架整改的另外两家保险公司，弘康人寿、信泰人寿依然没有恢复天猫店的运营。

今年8月底，因涉嫌销售误导，包括弘康人寿、信泰人寿、国华人寿、珠江人寿四家保险公司的天猫网上旗舰店被迫关门整改。

据了解，上述四家保险公司均因销售的产品具备现金价值较高、期限较短（通常在一年）、预期收益率较高（通常为5%-6%，有时甚至达到7%）等特点。此外，其他未在整改范围内的保险公司网销保险产品也纷纷下架。

勒令整改的同时，保监会对网销保险产品“预期收益率”等宣传手法进行规范，要求险企不能再用简单的“预期收益率”、“一年期产品”等来进行描述，并给出“高、中、低”三档收益率的明确演示。

记者注意到，此次解禁，保险公司一改往日大胆的作风，所推出的网销产品大多采取保守、谨慎的行事风格。例如，11月底率先复工的国华人寿天猫旗舰店首推几款保障类产品，突显保险保障功能，同时对系统及服务进行升级与优化，以实现互联网多个服务平台的互联互通，并加强信息披露和风险提示。

而11月29日开始低调重张的珠江人寿天猫旗舰店也仅推出了一款万能型保险产品，并且严格遵照监管部门的整改意见在保险产品的介绍中给出了“高、中、低”三档收益率的明确演示。

记者注意到，目前在淘宝天猫旗舰店上开展万能险销售的公司占少数，这与3个月前万能险网上销售盛况形成了鲜明的对比。

有不少保险业内人士表示，随着监管部门对于网销保险产品的严格限定，保险产品将告别以往的激进作风，回归保险保障的道路。

但也有保险公司相关人士对京华时报记者表示，网销保险为一些中小保险公司的销售带来希望，迅速扩大品牌的同时，还可以在规模上彻底战胜一些大型保险公司，例如，曾在天猫上创下保险网销“秒杀”奇迹的国华人寿，一款保险产品开卖后仅10分钟，成交金额即破1亿元，在淘宝的所有保险公司中占据了59%的保费份额。

而监管趋严或将对中小保险公司的电子商务销售带来限制。

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