中国的成人用品世界，堪称一片“红海”。英国品牌杜蕾斯占据半壁江山，强势的线下渠道和频频出彩的微博创意让人津津乐道。紧随其后的日本品牌冈本，以原产地进口和领先的技术优势颇受高端消费者青睐。在这个两虎相争的市场，其他品牌想若分一杯羹，想必并非易事。
然而，在这个看似波澜不惊的市场上，却有暗潮涌动。2013年7月，一个叫做大象的安全套品牌横空出世，创始人刘克楠带着“90后”“前小米员工”的标签，为大象这个新兴品牌赋予了极高的关注度。互联网界都在纷纷猜测，中国本土品牌的避孕套是否能在海外品牌的夹击下破局而出？
一夜爆红，大象安全套如何在互联网圈”兴风作浪“？
在成立了几个月之后，2014年初，大象第一款产品上市，带着风暴式的威力席卷中国。官网更是因为火爆的抢购频频瘫痪。究竟是什么原因，让这个成立之初举步维艰的互联网安全套品牌崭露头角？创始人刘克楠在采访中透露“得年轻人者得天下”。安全套的高频使用者以年轻人为主，他们更容易接受新鲜事物。大象在成立之初，在品牌文化的各个维度都透露着“年轻化”。Slogan“手握大象兴风作浪“亲和有趣，方便记忆，深入人心；品牌包装色彩艳丽，扁平化且互联网感十足。
面对大象时尚的外形，有趣的口号，新潮的营销方式，很多人在未体验过产品时，会认为大象“徒有其表”，实则不然。大象一直主张“内外兼修”。创始人常年奔波于全国各地的工场，只因为大象工艺要求太高，鲜有厂商在技术上能够与其匹配。在2014年9月上线的第二款产品中，大象首创了“单手打开、秒分正反”技术。这个单手打开的安全套盒，背后有诸多玄妙。此产品学名为牛油盒，重量仅有0.9g，想做到既密封又能单手打开，需要掌握精密的压力值和热力值。为了让单手打开体验更好，大象还为安全套“折痕”对面的盒子边缘设计了方便用户捏住的弧线形。为了研制出这个盒子，大象浪费了近6吨的原材料。这个技术自从广泛应用以来，成为了行业的新标杆，受到了无数消费者的好评。
深耕泛娱乐营销，与年轻人更加贴近
纵观大象安全套的一路走来，2014年百万营业额，2015年达千万，2016年破亿，2015年4月实现了盈利。这一系列骄人的成绩，使大象不再局限于互联网安全套售卖，而是首次提出“双场景营销”理念，将购物与买票场景无缝连接，扩大了大象安全套的影响力。从2015年下半年到2016年的上半年的一年内，大象以植入、联合营销、授权、周边合作等形式合作了22部电影IP，庞大的数量使业界咋舌，其中最著名的包括电影跨界合作包括《港囧》、《三打白骨精》、《幻城》等，仅《港囧》一部片子就覆盖了3亿+人群。随后，大象与短视频节目《内涵神评论》合作，曝光2.6亿次，这也是安全套品类与短视频的第一次合作。此外，大象安全套还为谢娜、包贝尔、李冰冰、范冰冰等明星定制了安全套。并与同道大叔合作，为其粉丝推出了同款安全套。可见，对于大象而言，既然玩就要玩大的！大象跨界营销覆盖娱乐圈方方面面，也为其赢得了更高的声量，与年轻人更贴近一点。
卧薪尝胆，2017大象安全套迎来全新品牌升级
在互联网圈掀起大浪的大象，在步入了2016年后，仿佛凭空消失。不仅将售卖渠道嫁接到京东天猫等主流电商平台品，大型营销活动也偃旗息鼓。业内外纷纷猜测，大象究竟是遇到危机？还是在酝酿大招？2017年夏天，大象突然“杀了回来”还带着一款号称“001” （套壁厚度只有0.01毫米）的产品。要知道，安全套产品每轻薄一分，背后隐形的技术实力即要提高十分。于是互联网界终于明白，大象沉寂的两年并不是销声匿迹，而是修炼专注“内功”，提升技术实力，拓展产品品类和品质。只靠营销造势的品牌注定是昙花一现，只有真的的“内外兼修”才能走的更长远。
如今，修炼已成的大象再度起航，不仅是在产品方面，同时会在营销理念，渠道、用户服务等多个维度进行系列品牌升级，正值大象品牌成立四周年之际，相信即将焕然一新的大象会带给消费者更多惊喜。
既仰望星空，也脚踏实地，我想这也许就是大象最想做的两件事。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
