在体量日益扩大的国内美妆护肤市场，网易美学和小红书是用户拥趸最多的两大品牌。这两大产品常常因调性和用户群体比较相近而被拿来做比较。在长时间关注和使用后笔者发现，其实两者之间的差别远比人们认为的要大的多。通过评测对比，来让大家了解一下各自的优劣，并帮用户找到更适合自己的那一款。
一、核心功能：彩妆/护肤评测
对用户受众来说，网易美学和小红书最吸引他们的内容，恐怕便在于对彩妆、护肤等产品的评测分享。毕竟人们打开平台，是为了获取更专业的意见让自己变美。网易美学和小红书的产品评测如何呢？
1、小红书
先来看小红书。小红书以用户UGC创造内容的形式为主。而所有去中心化的UGC社区都有无法回避的一个问题，即水贴很多。
有人的地方必有江湖，UGC模式的社区必有水贴。笔者随机选择了一篇某彩妆产品评测， 出现得最多的就是“非常好”、“很好看”这一类略显单薄、浮夸的词汇，专业性打折扣的同时，也让人产生小红书软文轰炸、广告营销的感觉。
本着客观、全面的原则，笔者又翻看了数篇小红书的产品评测，发现大多“评测”有些名不副实，晒、秀，远远多于评测。虽然不能因此笃定小红书是“伪评测、实卖货”，可专业性打了大大的折扣确实毋庸置疑的。
2、网易美学
不像小红书的评测只是“用户”简单分享，网易美学的产品评测囊括了评测产品、评测过程、评测标准、产品打分等多个环节。而且，单独一个粉底产品过程中，又包含了遮瑕力评测、黏腻度评测、持妆度评测、剪粉扑评测、上脸评测等多个环节，客观性、真实性、专业性都无比强悍。
看得出，网易美学对品牌几乎没有任何偏袒，品牌打分都有理有据，不怕得罪大品牌，也不会刻意打压小品牌，每款产品评测几乎都在和用户实际需求结合。
二、产品体验
从APP产品体验一起来看下网易美学和小红书两者的区别。
1、入口位置
网易美学 app 首页有独立的“美学测评”专栏入口，用户可以很方便地浏览；而小红书首页内容是根据用户推荐的 feed 流，没有固定的入口，用户往往需要自行搜索测评。小红书定位于社交+电商，却缺乏用户体验的深耕，的确留下不少遗憾。
2、专栏样式
网易美学的测评专栏设计比较简洁，以文章为主，题图与标题也更直接一些，用户可以快速判断是否要点开阅读。
小红书的评测标签页里的展示样式比较自由，用户可以通过不同排序规则、tag 来筛选内容，但题图、标题与摘要的排版比较混乱，容易导致用户阅读疲劳。
3、内容排版
再看看具体文章内容的排版。
网易美学的排版样式比小红书的看起来更简洁，不会显得太杂乱拥挤，将用户的注意力放在测评内容。
而小红书则有不少干扰的元素：比如有些商品标签会放在顶部 banner 中，与分享按钮冲突；底部的收藏提醒也会产生不必要的打扰。
4、 商品展示、跳转
小红书在商品展示中几乎只能通过文字，用户如果感兴趣需要自行搜索。
而网易美学显然好很多，有专门针对这一需求进行设计：读文章时，从屏幕右侧可以滑动呼出文中所提及的商品列表，点击就会跳转到介绍商品的段落；直接将商品链接，以及一些按钮嵌入文中，比如用户可以直接“种草”或把感兴趣的商品放入自己的合辑中；点击商品链接可以跳转到独立的介绍页面，查看商品的详细信息、价格，以及其他用户的心得。
综合来看，网易美学更突出于提供高价值产品和信息，小红书更多定位于社交+电商，强调产品展示，价值信息筛选和提供则较为欠缺。用户可以根据自己的喜好和需求来进行选择。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
