共享单车发展“两极化”?摩拜用户增速超200%、ofo放缓

随着共享单车的发展,品牌之间的较量也进入到了比拼真正实力的阶段。据了解,通过全面接入微信,以及借助“摩拜+”开放平台众多顶级合作伙伴的线上线下合作,摩拜单车的月活跃用户量增速超过200%,稳居行业首位。相比之下,行业第二名ofo受困于押金上涨、车辆大量损耗等因素,增速正在持续放缓。

共享单车发展呈现出“两极化”的态势,近期,摩拜单车的一个举动,或许将使这一趋势愈加分明。6月29日,摩拜单车宣布即日起免费送出1000万张摩拜单车月卡,用户领取后即可享受30天的免费骑行福利。通过摩拜单车APP或微信小程序,老用户可进入活动页面领取;新用户在完成常规的实名注册、缴纳押金后,即可自动获得1张免费月卡。

此前易观、艾瑞、Trustdata等多家调研机构的数据指出,国内共享单车行业的日活跃用户量已增长至1400万~1600万之间。这意味着,摩拜单车送出1000万张免费骑行月卡,将锁定全行业约70%的高活跃度用户。而随着1000万张免费月卡的发放,摩拜单车的用户增速或将翻番,继续引领行业成长。

事实上,在摩拜推出“月卡”活动前,行业第二名ofo等玩家频频祭出免费骑行的烧钱营销手段,短时间内固然拉升了骑行次数,但一旦恢复收费用户就不可避免流失。

而摩拜单车以月卡的方式提供免费骑行福利,不仅在优惠力度上“秒杀”对手,更暗含了通过月卡构建用户忠诚度体系、巩固核心粉丝群的长远图谋。与零散而不成体系的免费活动相比,摩拜单车免费送出月卡,最终将收获一大群高活跃度、高付费意愿的忠诚拥趸。

本次活动也意味着,在共享单车战场上抛出了终结战争的“核武器”,烧钱大战将无从打起、从此偃旗息鼓。

目前,摩拜单车每一辆车均配备了“GPS+北斗+格洛纳斯”多模物联网智能锁,是真正的智能共享单车。此外,摩拜单车通过与高通、爱立信、华为、沃达丰、中移动、北斗等国内外顶级电信企业合作,建成了全球第一大移动物联网平台,并推出了行业唯一的大数据人工智能平台“魔方”。

反观ofo小黄车,近日虽宣布启动物联网智能锁,但是,随之而来的小黄车召回、换锁等运维成本不可估量。对此,媒体方面报道,对于ofo来说,提高押金一定程度上也能缓解成本上的压力。但是,ofo低成本战略所遗留的众多问题,难免对小黄车发展产生诸多不利影响。

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2017-06-30
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