腾讯、微博和今日头条的绞杀，进入了一个新的阶段。
4 月，今日头条推出“微头条”，相当于在端内内置了一个微博;
5 月，微信上线“看一看”功能，评论普遍认为这就是个朋友圈版的今日头条;
6 月，微博改版，将「热门」频道移到首页第二个 tab，这也是一个近似于头条的信息流。
你中有我，我中有你，做社交的加算法，靠算法的做社交。
在流量红利逐渐消失的今天，也许，平台模式整合能释放出一轮新红利。
01 “头条化”成内容业主流，腾讯、微博偷师今日头条
今日头条代表的算法分发机制，毫无疑问已经被各平台真正重视起来。
不仅搜狐、网易、新浪等传统门户纷纷宣布转型，就连腾讯、微博也开始“头条化”。
今年 6 月，腾讯任命“三把手”任宇昕担任 OMG 新舵手，而任宇昕此番的重要任务，就是“加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态”，暗示着其基本的调整逻辑，就是狙击今日头条。
此前，微信已于今年 5 月推出“看一看”功能，为用户推荐可能感兴趣的内容，不仅在页面布局上与今日头条高度雷同，就连“不感兴趣”的功能，也与今日头条如出一辙。
而在“媒体人”曹国伟带领下的微博，也走在了“头条化”的道路上，在时间线体系外加入了智能推荐体系，并在去年 4 月推出了“未读池”算法，在社交分发的基础上通过算法干预用户的信息流。
前不久，更是把热门频道移到了首页第二个 tab 的显著位置，算法解决了“微博刷一会就没了”的尴尬。
▲ 左起：微信“看一看”页面、今日头条首页、微博热门频道信息流
甚至，微博 PC 端首页(未登录状态下)的样式也对今日头条进行了一次逼真模仿。
可见学习对手的决心。
目前，对各大内容平台而言，“头条化”似乎已成为一种主流 ，并在各自产品的基础上，纷纷开启了算法分发之路。
02 “社交化”战略下，今日头条产品发生了哪些变化?
在微信、微博进行“头条化”时，今日头条却另有节奏。
今年以来，它在内容产品上的发力收获颇丰，抖音短视频、火山小视频先后火了一把。
然而，这并不能帮助它拉开与竞争对手的差距，腾讯和微博都有庞大的社交池作为支撑，缺乏社交关系链的今日头条，一直面临着如何提升用户留存的难题。
就像新浪 CEO 王高飞所说：“纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存，中国手机用户每 12 个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”
所以，着眼于长期利益，近半年来，“社交化”成为了今日头条的头号战略，并且可以观察到的是，这一战略正在其产品层面中展开了落地尝试。
对于一款资讯产品，如何才能建立起“社交化”氛围，加强用户与内容创作者之间的连接互动?
目前看起来，头条正在通过三种途径进行尝试：
第一种方式类似于微博早期做法，推出微头条和问答，引入明星、网红、大 V 等，增强用户对内容来源的认知，培养用户“关注”的习惯。
▲ 今日头条推出的“明星上头条”和问答项目
第二种方式是通过产品迭代，让用户尽可能地多看到“关注”的按钮，并点击它。
在信息流中，旧版的作者头像和 ID 位于文章标题的左下方，很不起眼;新版则提升至文章标题的上方，位置更显突出，目的正是教育用户。
▲ 左为旧版样式，右为新版
此外，头条还在信息流中增加了引导用户订阅头条号的卡片;在作者主页上增加相关账号的推荐，为优质作者引流;在帐号 ID 旁添加醒目的“关注”按钮···显然，这些产品小招术都是从微博那学来的。
第三种方式，则是通过较为强势的运营手段，动员作者去主动吸粉。
自去年 12 月，头条号平台发布公告称“粉丝观看视频收益是非粉丝观看的 3 倍”后，该平台上线的几乎所有新功能都有一定的粉丝数门槛。
值得注意的是，这批新功能中包含了多个自带社交(订阅)属性的功能，如私信功能(提高帐号服务粉丝的能力)、粉丝必见(用于解决粉丝触达率低的问题)、扩展链接(引流等用途)。
▲ 头条号各项功能的开通条件
一个更重要的信号是，粉丝量对推荐量的影响可能正在增强。
我采访过我认识的 10 来个头条号运营者，其中 4、5 个人都反映，今年以来，明显察觉到粉丝对视频推荐的影响在增强，“不再是过去那种，粉丝对推荐机制影响忽略不计的情况了”。
其中一位运营者在一个月前发给了我这样一张图，他统计了一些知名大号在头条上近一个月的平均播放量，与粉丝数进行对比，结论是：粉丝数足够多的头条号，流量会更大、更稳定。
一个典型的对比是短视频领域的两面旗帜“一条”与“二更”。两者视频质量相当，调性相近，用户重合度高，在微信上都是篇篇 10 万+。
我统计了一下，“一条”在头条上的粉丝数为 22 万，近 20 条视频平均播放量为 4.43 万，而拥有 87 万粉丝的“二更”，近 20 条视频的平均播放量为 54.73 万，比一条流量要超出一大截，而且还更稳定。
03 算法+社交已成趋势，自媒体人争抢“新红利”?
一方面是微博、腾讯系内容产品的头条化，另一方面是今日头条不遗余力的社交化，这昭示着社交与算法不再是 2 种泾渭分明的内容分发机制，平台开始在互相融合中让产品更加成熟。
算法推荐可以提高信息分发效率和用户使用时长，而社交关系能提升用户粘性与商业价值。
“算法推荐+社交关系”，就这么，出人意料却合乎情理地成为了平台公共的选择。
当流量红利变小，整合成为了释放红利的新方式。
这一轮算法+社交的平台改革，势必也将释放出一波新红利：在微博微信上会获得更多曝光机会，在头条号上也许可以沉淀更多粉丝。
向前追溯，对自媒体来说，互联网上曾有两波半红利。第一波是 10 年的微博，第二波是 13 年的微信，另外半波是 16 年的今日头条。
之所以说今日头条只是半波，是因为微博微信都是为自媒体提供了全套变现方法(流量+粉丝+商业化)，一大批草根号(如微博搞笑排行榜、冷笑话精选、十点读书)即使通过简单的“搬运”也积累起了一批可观的粉丝，创始人早已成为千万富翁。
而今日头条，此前只给了自媒体流量，而没有给粉丝。
现在，随着算法+社交趋势的确立，微博微信再次释放出流量红利，研究「公众号如何能出现在“看一看”“搜一搜”中」、「微博如何能出现在热门频道」早已成为了自媒体的研究课题。
这是自媒体人对红利的敏感。
而至于全面社交化的今日头条，是否会让剩下半波粉丝红利彻底释放，我们还无法预测。但目前观察来看，已经有一批人抢先行动了起来。
今年以来，今日头条上盛行起“互粉必回”。这指的是作者与作者间结成联盟，互相关注，推动彼此粉丝量的上涨。这个互粉的文化起源于早年的微博，很多人刚玩微博那会儿会四处求人互粉。
在头条上，几乎每一篇新媒体行业文章的评论区，都活跃着一大批留言互粉的自媒体人，架势一点不输当年的微博。他们甚至形成了一个留言暗号，叫“粉笔灰“(粉必回，“粉我，我一定回粉你”的缩写)。
还有人(比如著名的秋叶 PPT)，开始用公众号为头条号导流。要知道，长期以来，头条号更多地还是为公众号充当导流工具。
另，据新榜上周发布的《头条号自媒体粉丝数排行榜》，目前头条号上已经有了第一批 50 万、100 万大 V，抛开张召忠、papi酱这种知名自媒体不谈，在其他平台名声平平的第一军情、Maxonor创意公元、每日点兵、魔术师林剑伟等帐号粉丝数均在 80 万-110 万之间。
在一些垂直领域也诞生了一批 30-50 万粉丝规模的帐号。
▲ 新榜发布的《头条号自媒体粉丝榜》TOP 10
这些帐号就像当初的“冷笑话精选”和“十点读书“那样，手脚麻利地占住了有利地形，然后寄希望于平台的繁荣与开放，坐收红利。
想必那些争先恐后求互粉的头条号自媒体，也正是怀着这般愿景吧。
不过，这可能是抓住潜在红利的正确姿势。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
