又一家电商要做内容了，这次贝贝网玩的不太一样

近段时间，贝贝网的一个“小动作”又成了电商行业热议的焦点，原因在于这个中国最大的母婴平台，上线“买啥”和“问大家”两项基于电商属性的社交新业务，低调入局社交领域。

时至今日，电商和社交，似乎已经成为一个捆绑的组合，如电商出身的阿里巴巴不断布局社交，社交大哥腾讯则在电商业务上屡次尝试，即使是在母婴行业也不乏电商和社交的跨界动作。可以说，电商偏爱玩社交已经成为行业的惯例。而这次自带“热门话题”属性的贝贝网却因为“社交”再次被行业关注，不禁让人好奇，贝贝网做社交这件事的背后是否另有玄机？

上线新业务入局社交，引发行业热议

关于近期行业对贝贝网的热议，源于贝贝网低调上线的两个业务——“买啥”、“问大家”。根据贝贝网APP显示，这两个业务是基于贝贝网电商属性推出的社交服务，用户之间可以通过这两个功能，在购物过程中得到最真实的疑问互答、经验分享等信息。但引发行业热议的，并不是这两大业务的具体功能，而是这背后显现出的，贝贝网对社交领域的尝试。

有业内人士表示，贝贝网是一家“危险”的母婴企业，一旦它开始布局电商以外的其他领域，整个行业都需要给予重视。这位专家认为，贝贝网一直以来都执行稳打稳扎的发展战略，以2015年为例，当各家母婴电商都大打标品价格战时，贝贝网选择另辟蹊径低调进攻，看似悄无声息，却在2016年凭借非标品的“护城河”一举坐上母婴电商头把交易。而这次贝贝网再次选择低调布局社交业务，虽然目前来看贝贝网并未力推该项目，但需要注意的是，一旦贝贝网对其社交业务发声，或许就意味着母婴社交要“变天”了。

不管专家的言论是否言过其实，但作为中国最大的母婴平台，其马太效应不容小觑，此次引发行业热议也就不足为奇了。

低调的入局者，不低调的母婴行业

此次贝贝网低调布局社交业务，却引发媒体和行业的高调讨论，在业内看来这与贝贝网以及母婴行业的特殊性有关。

从贝贝网本身来看，其一直致力于“满足妈妈的需求”。如今，购物需求已然被满足，社交需求就成了下一步。相信目前上线的两项业务并不是贝贝网探索社交领域的终点，贝贝网相关负责人透露，贝贝网希望通过拓展社交业务，为用户提供更多购物决策方面的服务，甚至为妈妈们在育儿道路上提供更多育儿知识分享、专家讲座等服务，让妈妈们的养娃之路更简单。目前，除了“买啥”和“问大家”，分享育儿知识和在线问诊的“育儿圈”也已在贝贝网APP上线。同时可以预见的是，社交只是贝贝网开拓电商之外业务的第一步。

从行业角度来说，贝贝网作为母婴行业的领导者，入局社交对整个行业的格局也将有深远影响。目前，贝贝网和宝宝树分别占据了母婴电商和母婴社交两大领域的领先地位，但贝贝网一旦在社交发力，打通电商和社交的强关联，或将成为贝贝网继非标品“护城河”之后的另一杀手锏。

当然，以上大多来自行业的评论和预测，至于贝贝网是否会发力社交，甚至打造母婴生态，仍需等待贝贝网的下一步走向。

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