海信借体育营销吞食海外市场，联合会杯俄语“666”

2017俄罗斯联合会杯已开幕近一周，作为今年唯一的大型国际足球赛事，杯赛受到了全球众多球迷的关注，而本届中国赞助商的扎堆出现，也成为杯赛的亮点。

其中，作为足球赞助商中的中国“老司机”，海信更是将国际足联给予的赞助权限玩到了极致，第一轮，海信打出了“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”的“世界杯到您家”口号，获得了俄罗斯观众“接地气”的评论，第二轮，更是用三种语言简单的打起了招呼“HISENSE,你好，Россия”，引得观众一阵惊叹。

与三星、索尼等国际品牌的成长路径一样，海信大力投注体育营销也得到了丰厚的汇报。中怡康数据显示，今年1-4月，海信ULED电视的销售量和销售额分别增长226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏电视的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。

尽管近年来，全球电视销量持续下滑，但是在中高端、大屏电视产品方面，却反其道而行之，较之以往有很大提升，而与以往日韩争霸不同，今年中国品牌海信正在掌握越来越多的话语权。日韩相争，中国品牌模仿的电视历史一去不返。

以海信为代表的中国品牌，用ULED、激光电视等自主创新技术，首次在国际市场站稳脚跟，甚至隐隐有后来者居上的格局。2017年CESAsia上，海信正式宣布将于今年在全球30个国家和地区上市海信的激光个电视和ULED海外新品，这意味着海信将加速争抢海外中高端市场，推动其全球品牌提升计划。

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