推特CFO上演“乌龙”加码收购难掩社交股困境

手一抖，推特(Twitter)高管却用自家平台暴露了近期可能参与的并购计划，但对于潜在的收购对象却并不得以知晓。不过，分析人士指出急速的收购并不能掩盖推特等社交股的发展困境。

意外泄密

11月24日，推特CFO安东尼·诺托(AnthonyNoto)失手利用推特发布消息称：“我还是觉得，我们应该买下他们。你会在12月15日或者16日和他见个面——我们还得说服他。(对此)我有计划。”

市场人士猜测，诺托的该条消息有可能是想发送给推特其他高管的私人消息，误操作将其公布至推特上。

其后，诺托很快将上述消息删除，至于诺托提及的潜在收购对象，目前市场并无任何消息。

后经推特发言人证实，诺托该条消息的确是要以“私信”形式发送的。

其实，此次意外泄密事件，对于社交平台而言已经习以为常。外界已将此类事件称作“DMFail”，即“直发失误”(DirectMessageFail)。

分析人士表示，诺托的此种失误较为低级，自家服务都不熟悉。此举有可能导致收购事件延后，甚至被迫搁置。

不过，此次事件的重心——收购计划目前并无任何明确对象，而该消息下的点赞信息显示，“阅后即焚”照片分享、聊天应用软件SnapchatCEO埃文·斯皮格尔(EvanSpiegel)曾对此点赞。此前，斯皮格尔曾在2013年拒绝Facebook30亿美元的收购要约。

另外，记录显示，诺托最近关注的为数不多的数个账号中有部分来自新闻创业公司Mic。

两大潜在收购对象

从目前潜在被收购对象分析来看，首先是新闻创业公司Mic，如果推特进行收购，可能是为了弥补其新闻方面的短板。

自推特出现以来，其面向读者的新闻一直被指责“难以读懂，难以理解”。而Mic则是撰写政治新闻出身，其政治新闻的信息在网络上的流传深度与广度甚至要超出《纽约时报》，并且其主要读者为年轻人。

部分美国媒体评价Mic道，“Mic让对于年轻人来说晦涩、难懂的政治新闻变得简单、可读。”“在新媒体领域，Mic先于其他竞争对手找到一片‘乐土’。”“Mic为政治新闻开辟了新的天地。”

因此，从另一角度来看，Mic的读者受众与推特较为接近，且Mic在政治新闻方面的特长也将弥补推特在新闻方面的不足，而Mic已从之前“PolicyMic”名称中的“Policy”去掉，这也意味着Mic也有可能尝试其他新闻方向。

至于另一个被收购对象Snapchat，如今的年轻人可能都较为熟悉，作为“阅后即焚”应用的创始者，其对于照片、信息安全性的独特思考使其深受年轻人喜爱，这也使其拥有了大量固定使用人群。Facebook曾主动以30亿美元的价格试图收购Snapchat，不过Snapchat拒绝了这一提案。

从目前社交应用趋势来看，在新一代青少年团体中，推特、Facebook等以即时消息、状体以及分享为主导的相关应用正在逐渐失势。

与之对应的是，目前社交应用中以照片分享这一类的应用更受年轻人欢迎，其影响力已经远超推特、Facebook，甚至部分年轻人正从推特、Facebook转投至Instagram这一类的照片分享应用。数据显示，目前Instagram在美国青少年中的使用率已经达到79%，远超推特的59%以及Facebook的45%。

不过，让推特头疼的是，Facebook早已花费10亿美元收购Instagram，这也就意味着Facebook可以轻松通过Instagram的使用人群增加其广告收益。

上述分析人士对《第一财经日报》记者表示，如果说推特有意收购Snapchat，这也并非不无可能。当年Snapchat拒绝Facebook的收购，早已让其错过最佳发展时机。如今的照片分享应用Instagram在青少年团体中的影响力要远超当年平分秋色的Snapchat。如果推特与Snapchat在收购问题上面达成一致，对双方业务都算是一种促进。

难掩自身失势

尽管推特、Facebook频频展开收购，但是事情的背后却是其主要端口吸引力的下降。随着时间的推移，新一代青少年对于发布消息、心情早已不在热衷，而分享视频、照片却成为时下主流。

与此同时，随着时间的推移，此前推特、Facebook的粉丝也开始逐渐减少其花费在推特、Facebook上的时间，简单地翻看朋友间的消息并不能满足推特、Facebook的广告需求。而手机应用软件较短的寿命也强迫着推特、Facebook或者自主开发或者收购新奇的应用。

从第三季度财报来看，推特、Facebook目前日子并不好过。

财报显示，推特第三季度净营收达3.61亿美元，同比增长114%；不过，净亏损也达到1.75亿美元，远超去年同期的净亏损6500万美元。同时，数据显示，第三季度推特用户增速开始放缓，从去年同期的24%降至目前的23%。虽然同比降幅不大，但是用户增速减缓甚至倒退已成社交网络的软肋，这一趋势的出现也可能意味着推特高增长时代的落幕。

而再看Facebook，在第三季度财报公布后的电话会议中，其CFO大卫·维勒(DavidWehner)表示，与一年前的情况相比，Facebook当前面临的处境更加艰难，因为公司2013年年底在用户的动态消息中大规模植入广告，推动当季业绩出现激增。维勒同时还预计，Facebook在2015年的支出将会增长50%至70%。他说，“我们将要比较的是去年表现最为出彩的一个季度。”

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