618火力全开 看360电商营销升级的变与不变

6月，由中国线上线下领先的零售商京东发起的618购物季正式拉开序幕。京东的“自营好货满199减100”，唯品会的“一折抢”，1号店的“买一送一”，国美在线的“0元购”，苏宁易购的“不止5折”，阿里巴巴的“618超级粉丝狂欢节”活动…一场电商平台大战如火如荼。

19日，京东对外公布：“自6月1日始截至18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元，第一个小时的销售额超过去年同期的250%”。面对竞争越来越激烈的年中购物市场环境，越来越多的电商企业花样百出想去分得这场年中电商狂欢的一杯羹。但是随着速食时代社会节奏的加快，传统的常规营销方式显得过于平庸，在此背景下，营销也需要升级。今年618期间，360推广营销升级又有哪些新花样呢？

内容化营销升级，让广告成为日常交往的话题

在各个电商品牌各显神通赚眼球的背景下，创意便成了第一生产力。“去年618结束之后，360手助就开始了针对电商营销新玩法的开发。将近一年的时间里，在开屏互动、定制内容推送方面取得了很大进展”，360手机助手团队说。

在如何增强营销的互动性上，360手机助手、360人工智能研究院、京东联合推出的“测测你的剁手指数”创意H5小游戏赢得了众多用户的好评。游戏会根据用户上传的照片结合用户标签进行大数据分析，从而为用户生成一个不同时代不同身份的形象，打造只属于自己的专属海报。“最爱听的话是买买买买买，最爱开的车是购物车车车车车”、“等我忙忙忙忙忙完这个项目，北冰洋也就化化化化化了”等幽默风趣的互动内容，将京东主推的3C、百货、旅游等专场内容融入H5中，方便用户一键直达购买的同时，极大的增强了分享性和曝光量，让广告不只是广告，而是成为日常交往的一种话题。

AIOecizM2MOiQpemUgOWNh+e6p+eahOWPmOS4juS4jeWPmA==" style="border: 0px; vertical-align: top;"/>

移动端焕新体验，一千个用户有一千种开屏

年初，京东发布《2016中国电商消费行为报告》，报告指出移动端订单量占所有电商消费的近八成。今年618显著趋势就是各大电商企业都对移动端都有明显的偏好，加之当今的碎片化传播时代，全新的移动营销新环境，让大家极度关注移动终端的营销。

针对电商行业的痛点与需求，近来，360手机卫士推出LSB近场营销，打通消费者线下的行为轨迹，在合适的地方推送合适的商品，懂消费者才能给消费者最想要的，定制化的推送，让营销变成一种人性化的关怀的体现。以往的个性化推荐的技术多在实时竞价的广告位上，而现在就连包断的霸气的开屏也能做到千人千面，如果说“一千个读者有一千个哈姆雷特”，那么360推广的精准成功的做到了让“一千个用户有一千种开屏画面”。

AIOecizM2MOiQpemUgOWNh+e6p+eahOWPmOS4juS4jeWPmA==" style="border: 0px; vertical-align: top;"/>

全场景覆盖，消费者在哪，营销就在哪

单一渠道或者单一场景的时代已经过去，技术带来便捷的同时，也对营销行业带来不小冲击。从业人常常说，“消费者在哪里，我们就应该出现在哪里？”。电商行业的出现，极大的满足了消费者随时随地、不受时间及场景限制的购物需求。在家中躺在沙发或床上购物、上班时在办公室购物、上班的路上通过手机购物、逛商场试穿然后再网上购买同款等等，种种迹象标示着如今人们主要的网购场景远远不同于传统购物情景。

为了满足消费者随时“享”购的需求和电商客户想要随时挖掘消费者购物潜力的需求，360推广通过多端跨屏的产品覆盖，通过打通生活服务场景、搜索场景、浏览场景、安全场景、直播场景等多个用户行为场景，从而更加了解用户的衣食住行习惯、信息获取方式、消费意愿、购买习惯等需求，并对个体需求做立体化分析，让场景推送变得越来越智能化、越来越人性化。

AIOecizM2MOiQpemUgOWNh+e6p+eahOWPmOS4juS4jeWPmA==" style="border: 0px; vertical-align: top;"/>

当然，在360电商营销新玩法的背后，离不开360原有的产品技术的支持。“变”的背后，是“不变”的大数据的支撑，让营销变得更加精准；更是“不变”的数十亿用户的覆盖，大流量让营销效果一飞冲天。360商业数据部打通多端跨屏数据，通过80万+标签精准定向到目标人群，大数据让360“很懂用户”，了解他们对电商购物的需求，让营销变得智能化。作为营销界的老司机，360凭借在PC端、移动端和智能终端的产品和服务，实现了对中国数十亿网民的触达，360的PC端产品线覆盖了5亿多用户，而移动端产品用户则超过了8亿人，这样庞大的用户基础和数据积累，形成了巨大的流量，成为电商行业营销效果保障的金钟罩。

以“用户”为核心，“精准化”和“大流量”做基础，360推广不断将产品、创意和内容进行深度融合，打造更加友好的场景，提供更多元的营销方式，不断提升用户的主动参与度，电商营销升级也将为行业的健康发展带来全新价值。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。