京东3C 618战报新鲜出炉 外在数据和内在行业格局变化，哪一个更加震撼？

6.18零点，从6月1日开启的京东全民年中购物节进入了狂欢的高潮。一时间，数以千万计的消费者以快速锁定，急速下单的形式也开启了属于自己的似乎永远没有尽头的“剁手”之旅。想想第二天就能收到的各种商品，睡梦当中应该都能笑醒了吧！

6月18日的第一个小时，京东全平台销售额超过去年同期的250%。其中，在3C领域大量品类销售额都迅速破亿。数码品类用了5分30秒，手机品类用了3分07秒，电脑办公品类只用了2分50秒。而较去年同期增长上，手机品类1小时销售额同比增长405%，平板电脑疯狂两小时销售额同比增长226%，相机品类疯狂两小时销售额同比增长244%，智能设备疯狂两小时销售额甚至超过去年6.18全天。

一连串活生生的数据摆在眼前，“不管你信不信，反正我是信了”，京东3C在成为全球最大零售平台的道路上已经遥遥领先。而一旁的“吃瓜”群众似乎在关注战报发布的同时，心里还在盘算着哪些商品买了，哪些商品没买，在有些许遗憾的情况下，又开始对下一次购物狂欢节摩拳擦掌，跃跃欲试，同时嘴里可能还哼唱着电影《美人鱼》当中的插曲“无敌是多么，多么寂寞”来感叹从来没有过的那种对自身贡献的自豪感。

另外，众多亮眼的数据不仅反映出消费者的购物热情，其背后也折射出行业格局和消费趋势的变化。3C总战报揭示出了五大品类行业走势和品牌竞争格局：手机品牌百花齐放，国产品牌全面发力；电脑品类细分市场格局渐显；数码品类彰显社会消费升级新趋势；国人阅读热情持续高涨，图书品类增势喜人；京东生活旅行异军突起，成为国民品质生活消费新选择。

手机品类：

品牌发展百花齐放国产化格局渐趋成型

在今年的京东6.18上，手机品类销售额同比增长在60%以上。虽然其中Apple占据了手机品牌销售额的头名，但是在销量和销售额增幅两项排行上都被中国品牌占据，在销售额增幅排行上，Apple、三星等国外品牌甚至都没有进入前十。一方的示弱，必定代表着另一方的崛起。在销量和销售增幅上，小米、荣耀、360、锤子等国产品牌甚至进入了销量、销售额以及销售增幅三项排行的前十名。其中，锤子品牌销售额增幅高达3006%，成为最大的一匹黑马。

其实，任何事情的发生，偶然中都透着必然。随着国内消费者对Apple、三星等国外品牌开始产生审美疲劳，在经过技术的不断打磨和用户体验的不断提升之后，国产手机品牌开始逐渐占据主流市场。如此一来，国内消费者将更多的关注度转向技术和体验并不落下风的国产品牌也就变得自然而然。

同时值得注意的是，在十个高速增长的手机品牌中，有八个是互联网品牌。另外，在2017年4月1日后首发的手机新品销量排行上，涵盖小米、荣耀、华为、锤子坚果、360、OPPO、努比亚等7个手机品牌。可以说，消费者的需求正变得日益多样、丰富和个性化，这种多样需求直接决定了众多手机品牌的存在基础，从而使得国内手机品牌的发展呈现出百花齐放的态势。

电脑办公品类：

PC市场日趋饱和细分市场渐成破局关键

随着移动互联网的发展和移动终端设备的普及，PC行业在全球的发展空间正日益缩小，增长速度也日益放缓，市场趋于饱和。在行业增长乏力的形势下，众多PC厂商开始转变思路，寻求新的行业增长点。

正因如此，作为行业龙头企业——联想于2016年7月与京东签署全面战略合作协议，联想全线产品未来三年力争在京东实现600亿人民币的目标销售额。就连刚刚回归联想的刘军也将自己的回归首秀献给了京东，站台支持京东6.18，并与京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利一起共同完成了人生当中的第一次直播。

在今年京东6.18上，电脑办公全品类品牌销售额排行中联想、戴尔、惠普、华硕、ThinkPad名列前五。其中，联想、戴尔、ThinkPad、Apple、惠普名列笔记本销售额榜单前五；联想、惠普、戴尔、神舟、机械革命名列游戏本品牌销售额TOP5。与此同时，联想还成为台式机品牌销售额冠军。多项排行位列首位，可见联想转变传统销售思路，转战电商平台策略初见成效。

同时从销售数据上可以看出游戏本和轻薄本等细分市场需求旺盛及增长势头强劲，在整体PC市场发展放缓，市场趋近饱和的情况下，聚焦和深耕这些细分市场在未来可能会成为新的经济增长点。另外，键鼠品牌、显卡以及显示器等方面的销售数据同样增长迅速，从另一个角度也印证了游戏产业的火热，同时也将带动游戏类电脑准备的发展。

数码品类：

消费升级及生活方式转变调动智能设备快速增长

虽然平板电脑、相机、耳机、无人机、VR眼镜等智能设备与手机、电脑办公全品类产品比起来并不是必须物品，但是却能很好的彰显个人对生活品质、兴趣爱好的向往和追求。在物质材料极大丰富的今天，人们更多的是想要追求内在和精神层面上提升和满足的过程。

从此次京东6.18当中智能设备的销售数据和增长幅度上可以清晰地印证出个人内心当中需求变化的过程。最终战报显示，智能设备总销量突破166万件，销售额同比增长117.5%，而网络设备整体销售额同比增长94.9%。与此同时，耳机品类销售额同比增长100%以上，平板电脑、相机以及音箱品类增长也取得快速发展。

数据一方面可以给出一个量化的标准去衡量消费升级之后的各种变化，比如说人们开始倾向于购买哪类物品，做哪些之前不常做的一些事情，另一方面也可以窥探出人们内心活动的变化。智能设备和耳机等品类销量的迅速提升，使得人们在享受科技发展所带来的诸多变化之外，也进一步促使人们开始逐渐转变生活观念，从固守实用主义转变到对生活品质、兴趣爱好的追求和向往上面，这是一种消费升级之后的整体发展趋势，并将成为人们一种不可或缺的生活方式。

京东图书文娱部、京东生活旅行：

读万卷书，行万里路

将这句广为传颂的至理名言延展开来就是“既要读万卷书，又要行万里路”，从而将读书与旅行之间的关系进行了很好的诠释。

在此次京东6.18上，图书品类增长依旧迅猛。而京东生活旅行同样迎来爆发，同比去年，整体销售额增长374%。机票单日最高达493%；火车票单日最高达1269%；酒店单日最高达1036%；生活娱乐单日最高达1286%。在618当天，旅游度假类产品销售额仅10分钟即超越去年618全天。

俗话说“要么读书、要么旅行，身体和心灵总要有一个在路上。”而图书与生活旅行产品的快速发展，也正好印证了这样一句话。

一年一度的京东6.18即将过去，接下来，消费者的购物狂欢以及收到商品时的喜悦心情还会随着下一个京东购物狂欢节的到来，再一次重现。同时，京东还会不断通过技术的变革创新，从购买、支付、物流、服务等全生命周期上不断提升用户体验，就像京东集团创始人、CEO刘强东在6月18日当天发布的内部公开信中所说的那样，未来的京东要定位于成为中国零售基础设施服务商，并在技术的引领下不断开拓创新。

另外在关注提升用户体验的同时，京东购物狂欢节还从更深层次上对技术变革方向、行业格局和消费趋势做出了很好的预测。据GfK发布的《2017年3C市场行业报告》显示，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%，京东3C发布的数据战报已经成为行业发展的风向标。

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