“初心不改，正道成功”的坚守者

618——京东网购狂欢开启高潮模式，这是京东的第十三个生日，这也是一个全民狂欢的节日！京东魔术般地将每年的6月18日，变成了全民的购物狂欢节，使得“京东618”成为中国乃至世界最盛大的购物庆典，开启了全民年中购物狂潮。

在 “互联网零售”的今天，电商们“造节”成疯已成“劫”，部分电商经常出现假货多、物流慢的现象造成消费者网购体验极差。相比一些唯销售论的电商企业，京东人深知零售的本质从未发生改变——依旧是成本、效率、用户体验，感受到的则是消费者对正品、快速送达的渴望。

“初心不改，正道成功”的坚守者

2分50秒，3分07秒，5分30秒，京东3C领域电脑办公品类、手机品类、数码品类均迅速突破了亿元销售额；其中，手机在一小时之内同比增长了405%……京东3C无疑是今年“京东618”最大的惊喜之一。

6月19日，京东正式对外公布618期间3C总战报：手机品牌百花齐放，国产品牌全面发力；电脑品类细分市场格局渐显；数码品类彰显社会消费升级新趋势；国人阅读热情持续高涨，图书品类增势喜人；京东生活旅行异军突起，成为国民品质生活消费新选择。 

手机、电脑、平板电脑品类销售额排名

手机市场可谓是线上线下渠道争锋的风向标。随着线下手机渠道从业态、商业模式、服务模式的改变，智能手机竞争进入“下半场”，迎来了线上和线下的争夺战。但京东3C商城无疑在所有的竞争者中一绝红尘。

本次“京东618”活动期间，手机品类销售额同比增长60%以上，小米、荣耀、Apple、华为、360、魅族、锤子、OPPO、vivo、诺基亚成为京东手机品牌销量排行榜前十名；手机品牌销售额TOP10依次为Apple、荣耀、小米、华为、OPPO、360、三星、锤子、魅族、vivo。

“爆品“、”黑马”成为当今最流行的一个词汇，本次“京东618”也把“爆品“、”黑马”的威猛再一次呈现在消费者面前。相比去年，锤子手机销售额增幅高达3006%，诺基亚、美图、HTC、酷派分别以1156%、833%、435%、283%增幅位列手机品牌销售额同比增长排行榜2-5位；努比亚、荣耀、360、金立、小米也分别以252%、179%、127%、121%、105%的销售额同比增长位列排名的6-10位。

正是京东十几年如一日坚守，践行“永谦卑、不作恶、求共赢”的理念，才使得京东在3C领域成为名副其实的领导者，不但让与合作伙伴一起定义了现在，也将定义未来。

“京东618”走过了第八个年头，见证了传统零售业和电商从割裂到竞争与融合，也见证了中国消费的变迁与升级。

在笔者看来，这些变化重塑了行业服务标准，革新了用户消费体验。今年的“618”，正是京东作为中国零售基础设施服务商的技术革命。无论是线上线下全渠道融合，还是购物体验的AR、VR，支持自动结账、刷脸付款的无人超市，京东在探索未来零售新标准的征程中将勇往直前。

正如京东集团3C事业部总裁所说，京东是中国最大零售平台，积累那么多年，那么多的品质，那么多年的操守，那么多年的口碑，不是一两个小动作就能够改变的，我们开放竞争，竞争的促进，市场和技术的进步，能够给消费者更好的体验，但是对于低级庸俗的挑衅，我会蔑视。我们唯一坚持的就是“初心不改，正道成功”。

亦如刘强东所认为的，身处中国零售业变革的拐点，没有什么时刻比现在更适合去勾勒未来，去审视成长的烦恼，以及思索对于行业和社会的担当。我们将不断与整个行业一起，推动成本、效率、体验的升级，心态归零，以敬畏之心，共同构建未来的零售生态。永谦卑！不作恶！求共赢！

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