京东3C 618大战收官 五大品类战报成消费风向标

6月19日，京东正式对外公布618期间3C总战报。战报全面揭示五大品类行业走势、品牌竞争格局：手机品牌百花齐放，国产品牌全面发力；电脑品类细分市场格局渐显；数码品类彰显社会消费升级新趋势；国人阅读热情持续高涨，图书品类增势喜人；京东生活旅行异军突起，成为国民品质生活消费新选择。

手机品类：销售额同比增长60%以上 各大品牌百花齐放

手机品类销售额同比增长60%以上，小米、荣耀、Apple、华为、360、魅族、锤子、OPPO、vivo、诺基亚成为京东手机品牌销量排行榜前十名；手机品牌销售额TOP10依次为Apple、荣耀、小米、华为、OPPO、360、三星、锤子、魅族、vivo。中国品牌全面发力，销量和销售额双双占据八个席位。

同比去年，锤子品牌销售额增幅高达3006%，成为最大黑马。诺基亚、美图、HTC、酷派分别以1156%、833%、435%、283%增幅位列手机品牌销售额同比增长排行榜2-5位；努比亚、荣耀、360、金立、小米也分别以252%、179%、127%、121%、105%的销售额同比增长位列排名的6-10位。值得注意的是，十个高速增长的手机品牌中，有八个是互联网品牌。

在2017年4月1日后首发的手机新品中，小米6、荣耀9、锤子坚果Pro、荣耀畅玩6A、小米Max2、360 N5S、OPPO R11、华为畅享7 Plus、努比亚Z17、努比亚Z17mini位列销量前十。2017新品好评度最高的手机TOP10则是荣耀畅玩6A、荣耀畅玩5+、荣耀9、美图M8、OPPO R11、荣耀8 青春版、三星Galaxy C5 Pro、华为nova青春版、金立 S10、荣耀V9。

电脑办公品类：细分市场格局渐成

电脑办公全品类呈持续稳定增长状态。电脑办公全品类品牌销售额排名为：联想、戴尔、惠普、华硕、ThinkPad。其中，联想、戴尔、ThinkPad、Apple、惠普名列笔记本销售额榜单前五；游戏本品牌销售额TOP5分别为联想、惠普、戴尔、神舟、机械革命；轻薄本品牌销售额前五名分别为Apple、联想、戴尔、ThinkPad、小米。在PC市场趋近饱和的情况下，以游戏本和轻薄本为代表的细分市场产品增长势头强劲，形成全新的细分市场格局。

联想成为台式机品牌销售额冠军，戴尔、惠普、Apple、华硕位列其后。存储产品中，希捷、西部数据、金士顿、三星、东芝位居品牌销售额TOP5。

键鼠品牌销售额TOP5分别为罗技、雷蛇、雷柏、ikbc、CHERRY；索泰、七彩虹、技嘉、华硕、影驰成为显卡品牌销售额前五；显示器方面，三星、AOC、戴尔、飞利浦、LG稳居前五。可见游戏产业的火热，同步带动了游戏类电脑装备的发展。

得力、天章、齐心、广博、科密依次排名办公文仪品牌销售额前五。惠普、爱普生、佳能、兄弟、联想分列打印机品牌销售额前五。投影仪品牌销售额TOP5分别是极米、明基、爱普生、坚果、SONY。武极电脑DIY旗舰店、雷诺塔组装电脑旗舰店、极途电脑DIY旗舰店、橙派组装电脑旗舰店、联想佳运汇通专卖店成为618期间精彩商家TOP5。

数码品类：智能设备增速明显 消费升级趋势凸显

平板电脑品牌销售额前五名分别为Apple、微软、华为、荣耀、小米；销售额同比增速迅猛的TOP3品牌为华硕、小米、华为。相机整体销售额前十品牌为：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）、GoPro、卡西欧、适马、松下、富士（INSTAX）。

耳机品类销售额同比增长100%以上，销售额前五的品牌排名为：beats、索尼、Bose、森海塞尔、铁三角；音箱品类销售额前五的品牌排名为：Bose、漫步者、惠威、JBL、索尼。

智能设备总销量突破166万件，销售额同比增长117.5%，小米、Apple、华为、360、荣耀、小天才、小蚁、萤石、HTC、AMAZFIT位列智能设备销售额的前十；网络设备整体销售额同比增长94.9%，销售额前五的品牌排名为：TP-Link、斐讯、荣耀、小米、水星。

智能设备和耳机产品销量增势迅猛，也反映出消费者对生活品质化、兴趣化的追求，更印证了全民消费升级的整体社会趋势。

京东图书文娱部、京东生活旅行：全民读书热度不减 度假出行持续走红

京东图书同样受到消费者追捧，《浮生六记》（全译本）、《解忧杂货店》、《摆渡人》、《自在独行：贾平凹的独行世界》、《北斗童书·世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》大开本、《岛上书店》、《白鹿原》、《巨人的陨落》、《小王子（纯美珍藏绘本）》、《皮囊》成为最受喜爱的图书单品。

读万卷书，行万里路。京东生活旅行也迎来爆发，同比去年，整体销售额增长374%。机票单日最高达493%；火车票单日最高达1269%；酒店单日最高达1036%；生活娱乐单日最高达1286%。在618当天，旅游度假类产品销售额仅10分钟即超越去年618全天；上海迪士尼门票下单量达到平日日均的18倍。普吉岛、美国、巴厘岛、日本、马尔代夫成为京东用户最热出行目的地TOP5。

据GfK发布的《2017年3C市场行业报告》显示，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%，京东3C发布的数据战报已经成为行业发展的风向标。2017年京东3C 618战报将再次为3C厂商提供关于行业趋势发展的有力参考。

关于京东

京东（JD.COM）是中国收入规模最大的电子商务公司和收入规模最大的零售商。京东致力于为消费者提供最佳在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，微信和手机QQ入口，京东为消费者提供卓越的用户体验。京东拥有全国电商行业中最大的物流基础设施和网络。截至2017年3月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了263个大型仓库，覆盖全国范围内的2672个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。

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