(编者注:如果不论试用时长是多少,每一百个潜在客户里都只有30个人去试用产品,那剩余的70人都应该进激活名单才对,放弃就等于浪费。)
理解客户才能打动客户。拿起电话去了解试用客户吧,否则他们很可能只会止于试用。
如果线索完全是冷的,不妨试试这个14天计划:
第3天:第一次跟进。换个恰当的时间,将初次联系时的内容进行浓缩后发出。
第7天:第二次跟进。换另一个恰当的时间,重述你的联络意图。
第14天:第三次跟进。如果仍未收到任何回应,给线索客户发一封“分手”邮件,表示不会再试图联系,此时邮件的回复率会激增。
让产品具备竞争力的不应该是价格-而是价值。
借鉴Cloudsponge公司的做法或者自己进行定价实验,得到以下这些潜在客户反馈时你应该能感觉到你做的是对的:
- 30%的潜在客户回应说,“疯了吗?我是不会买的!”
- 另外30%的潜在客户回应说,“你们的产品好便宜。”
- 在另外40%的潜在客户回应说,“你们的产品是贵,但是值这个价钱。”
产品定价对有些潜在客户来讲过高这很正常,实际上,如果从不会因为价格损失交易的话,那产品定价可能确实过低了。
产品定价对有些潜在客户来讲过高这很正常,实际上,如果从不会因为价格损失交易的话,那产品定价可能确实过低了。
只有像瀑布一样的收入流动才能带动SaaS初创公司成长,小溪流则很难做到这点。所以不妨考虑为潜在客户提供带折扣优惠的预支性年度服务计划。
虽然这么做可能会暂时拉低总收入,但这也让公司有了可观的现金流。公司可以使用这些收入扩大销售队伍,拓展市场,或者提升产品性能。
有了优惠这一招儿,销售就会慢慢变懒。按产品价值销售产品肯定不如降低价格再销售,一旦优惠成为销售选项之一,销售人员免不了会滥用优惠。
有了优惠,收入也变得无法预测。每个客户的付款价格都不一样,连下个礼拜的收入都没法知道了,更别提预测年收入了。
优惠不利于品牌推广。客户之间不是堵死的,当他们发现有人以更低的价格买到了相同的产品服务的时候,他们可高兴不了。
优惠政策必须严格而且执行坚决,除了预支性年度服务计划,建议不再设立其他优惠政策。
为什么错误的客户会危及公司呢?原因是:不合格的客户经常会有很多不满,需要很多支持服务,他们会用消极的反馈打击销售团队士气,还会在网上传播恶意评论。他们早晚会流失掉,但却总会把自己的失败归因于产品。
他们把自己的失败归因于产品是对的,也应该怪罪于你们,因为他们一开始就不应该购买产品,所以,建议采取以下四个步骤合理区分线索:
- 建立一个理想客户档案模型
- 认识潜在客户的需求
- 弄清潜在客户的决策流程
- 确定你的竞争对手
采用这四个步骤就能确定这些潜在客户是否适合你的产品。一旦不适合,帮他们另寻一个合适的解决方案就好,然后再去跟进其他线索,这样才是做SaaS销售的正确姿势。
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