东京奥运会将开幕！阿里巴巴助力百年奥运数字化发展

7月23日，因疫情延迟一年举办的2020东京奥运会即将开幕。3天前，为了更好地应对后新冠疫情时代，奥林匹克格言更新为“更快、更高、更强、更团结”。

在“更团结”的奥运氛围下，阿里巴巴的奥运计划也将全面展开。据悉，天猫、淘宝、阿里云、天猫国际、考拉、聚划算等将用数字化的方式支持和服务东京奥运会。

阿里巴巴与国际奥委会的合作始于2017年初，双方签署长期战略合作协议。作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务，并且成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。服务将跨越平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会等，直至2028年洛杉矶奥运会。

在2018年平昌冬奥会阿里巴巴的开馆仪式上，国际奥委会主席巴赫曾表示：国际奥委会愿与阿里巴巴一起做两件事，一是让奥林匹克运动和奥运会拥抱科技时代，二是可以将全世界的人聚集起来，通过体育和科技的结合改变人类的生活方式。

尽管已延迟一年，但受疫情影响，人们依然无法到现场观看本届奥运会。对于这一遗憾，奥运的数字化能力派上了用场。去年3月，东京奥运会宣布延期，阿里巴巴第一时间表示理解和支持，承诺阿里参与的各项奥运筹备工作将继续推进。一年多以来，阿里巴巴团队全面开放云计算和电商服务等数字化能力，致力于将东京奥运会打造成为历史上最具有数字化特色的奥运会。

奥运季，全球“最大”奥林匹克店铺生意红火

进入奥运季，天猫上的奥运氛围热烈，不仅有全球首家奥林匹克官方旗舰店，也开通东京奥运会互动官网和天猫活力季消费会场。

2018年全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫，中国奥运粉丝就可以“无周期、无国界”的购买奥运商品。现在，该旗舰店已成为全球“最大”的奥林匹克店铺，粉丝近50万。

今年，消费者对于东京奥运会周边商品的关注度持续升温。6月23日奥林匹克日，东京奥运火炬特许商品和3D立体模型钥匙扣挂件等在中国首发。随后，吉祥物玩具、火炬摆件等商品陆续在天猫上新。奥运粉丝抢购得最多的是东京奥运会会徽圆形徽章。目前火炬摆件已经售罄。

去年7月23日东京奥运会倒计时一周年，东京2020奥运会天猫互动官网上线。作为国际奥委会的官方内容阵地，互动官网是奥林匹克数字化转型在内容上的创新。

尽管东京奥运会延期，互动官网仍保持每周更新，围绕官方动态、运动员备战、特许商品上新和奥运历史4大主题为奥运粉丝提供内容。在东京奥运期间，互动官网将依托奥林匹克官方旗舰店，传播2020年东京奥运会赛事信息和奥运文化。

近期奥运消费正在升温。7月15日上线的天猫活力季消费会场吸引了近3000家品牌、商家参与其中。李宁、安踏、特步等运动品牌发布了超过600多款奥运专属新品，包括奥运礼盒、国家队同款、体育明星同款、国旗款等。国际米兰足球俱乐部、法国国家足球队、NBA等此前已经入驻天猫，并在奥运前发布数十款体育明星同款。

奥林匹克转播云首次投入使用

今年，全球奥运粉丝都只能通过电视网络直播观看赛事了。

阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造了奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。此外，阿里云还为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务。

本周，“阿里巴巴数字云徽章”正式亮相。这是奥运史上首枚“云徽章”，主要有“触碰交友”、“数字名片”和“记步”三大功能。其中，“触碰交友”功能让人们在社交安全范围内就能“交朋友”。

在阿里平台为中国队加油

“阿里巴巴根据东京奥运会的情况调整了计划，利用数字平台的互动性和有趣性，策划了一系列线上加油互动，虽然不能‘到场’，但是我们可以一起‘上线’，支持奔赴东京的运动员们，期待越来越多的阿里数字化技术可以在奥运会中、奥运的观众互动上出现。”阿里巴巴奥运业务总经理谢龙介绍。

阿里巴巴旗下全球的电商平台都在为东京奥运动起来。Aliexpress和Lazada分别开启“线上助力奥运”的营销活动。东南亚电商Daraz将首次加入奥运大家庭，与本地奥委会开展区域层面合作。

随着奥运会即将开幕，天猫、淘宝、天猫国际、考拉，聚划算等组成最强中国加油阵容，通过不同的数字化的互动和内容，为出征东京的中国奥运健儿加油。

本周，阿里巴巴正式发布《中国加油歌》，通过淘宝、天猫的加油互动把来自中国的加油声传到东京。在东京奥运会期间，淘宝逛逛将发起“万人云打CALL”活动；天猫国际将在全国多个城市打造“国际好物wow运会”巡回活动；淘宝直播联合10位“阿里巴巴金牌加油官” 通过《金牌加油站》淘宝直播节目，陪大家云看奥运；天猫精灵也专门推出“天猫精灵In糖加油版”。

7月15日，“为中国队加油”的互动加油通道在天猫上线。无法亲赴东京为奥运健儿加油的体育迷可以通过天猫为中国队对呐喊助威。天猫将收集5000万人的加油声直送东京奥运会场。上线第一天，就有超过52万人参与。

就像《中国加油歌》所唱：我们为爱在一起，全民上场！

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